Căi amorale utilizate în marketing

Student:Ciobanu Zinaida
Conducător:Grumeza Tatiana
CÂND ESTE CONSIDERAT
MARKETINGUL LIPSIT DE
ETICĂ?
Oferă informații false
Degradează produsul rivalului
sau produsul înlocuitor
Oferă informații eronate
Ascunde informații care
afectează vital viața umană
Este obscen sau imoral
 1.Incitarea fricii sau aplicarea unei presiuni inutile

• “Ofertele cu timp
limitat” sunt notorii
pentru acesta din
urmă, ceea ce este bine
dacă există un termen
limită și tonul nu sună
amenințător.
2.Exploatarea emoțiilor sau a unui
eveniment de știri
• Astfel de cazuri apar din
când în când,apoi fac o ieșire
rapidă atunci când
consumatorii se simt
manipulați. Așa a fost cazul
după atacurile teroriste din
11 septembrie ,când unii
agenți economici au încercat
să trezească simpatie –
pentru newyorkezi, pompieri
și supraviețuitori-în timp ce
și-au vândut produsele.
 3. Stereotiparea sau descrierea femeilor ca simboluri
sexuale doar pentru a atrage atenția asupra unui produs .

▫ “Deși ar părea intuitiv

să se utilizeze modele
în reclame pentru
produse cosmetice și
cosmetică,a avea
modele pe jumătate
goale în reclame
pentru
generatoare ,mașini
grele,smartphone-uri
și alte produse care
nu sunt strâns legate
de femei este atât de
lipsit de sens,cât și
lispit de etică”,spune
Profitable Venture.
4.Medierea fotografiilor sau utilizarea fotografiilor
care nu sunt reprezentări autentice
• Majoritatea oamenilor
se așteaptă ca fotografii
și videografii să profite
la maximum de prim-
planuri și iluminat. Dar
produsele finite ar
trebui să fie
reprezentări exacte
,fără retușuri și alte
tehnici de îmbunătățire
care sunt concepute
pentru a induce în
eroare.
5.Modul de poziționare a produsului
•  Modul de poziţionare a
produsului poate conduce la o
problemă de etică, chiar dacă
produsul în sine este etic. Există
situaţii în care consumatorii pot
percepe greşit caracteristicile
produsului, putândui atribui o
serie de beneficii pe care acesta
nu le deţine, urmare a unui
anumit mod de poziţionare.Din
acest motiv,este necesar ca
modul de poziționare să dea
posibilitatea deducerii
caracteristicilor reale ale
produsului.
• Mulțumesc pentru atenție!