MEDIUL DE MARKETING

Macromediul
Din ce se compune?
 Mediul extern
 Macromediul
 Micromediul
 Mediul Intern
Macromediul
 Mediul Demografic
 Mediul Economic
 Mediul Tehnologic
 Meidul Cultural
 Mediul Politic
 Mediul Natural
Mediul Demografic
 Ofera potențiale piețe de desfacere
 Factori care trebuie analizați
 Mărime
 Structură
 Evoluție
Mărimea populației (număr)
 Firma Coca Cola are la nivel global
6,5 mld potențiali consumatori!

 Ex. Dorna Ape Minerale este proprietatea

Coca Cola.
Evoluția acestei mărimi (tendințe)
 Coca Cola avea în 1940 doar puțin
peste 2 mld consumatori potențiali

 In 2006 China a înregistrat nașterea celui

de/al 1,3-lea miliard locuitor al Chinei,
India are peste 1 mld.
Evolutia populatie la nivel global
 Antichitate 200-400 mil
 1650 – in jur de 500 mil
 1820 – in jur de 1 mld
 1927 - 2 mld
 1960 – 3 mld
 1974 – 4 mld
 1987 – 5 mld
 2000 – 6 mld
 Astăzi peste 7 mld
Rate de creștere
 Rata de creștere din ce în ce mai
accentuată
 Statele nedezvoltate cresc mai repede
 Rata de creștere este de 1,8% la
nivel mondial
 Europa crește cu doar 0,6% anual
Densitatea
 In diferite locuri ale globului
densitatea populației diferă, acest
lucru influențeaza mixul de marketing
 Cum?
 Promovare
 Pret - în zonele aglomerate sunt
oportunități mai mari de afaceri decât în
zonele mai puțin aglomerate.
Densitatea
 Distribuție
 Imaginați-vă distribuția Coca Cola în
Australia și în Mexic
 Număr de camioane, număr de fabrici etc
 Produs
 In SUA totul este mai “lat” decât în
Japonia de ex.
 Sticla de Pepsi, frigiderele, mașinile,
casele, inclusiv oamenii...
Structura pe grupe de vârsta
 In diferite țări avem structura diferită
 Țările în curs de dezvoltate au o
populație mai tânară, rata natalității
este mai mare decât în țările dezvoltate
 In țările dezvoltate au apărut produse speciale pentru
vârstnici
 La diferite vârste oamenii consumă alte produse
 Structura diferă de la an la an și de la țara la țara.
 In țările dezvoltate vorbim de o piramida a vârstelor
erodată la bază 11
11

1
1
0% 50% 100%
0% 50% 100%
Structura familiei

 Cele mai întâlnite familii

China 2 părinți 1 copil, stau cu bunicii

 Romania 2 părinți, 2 copii

 SUA 2 părinți, 2 copii... Un câine

 Țările nordice, familii formate dintr-o singură

persoană și mama și copil, nu se prea căsătoresc.
Mediul economic
 Rata inflației ( pentru a avea profit trebuie să
aibă o marjă comercială mai mare decât rata
inflației)
 Rata șomajului ( daca angajează șomeri
compania are o serie de beneficii)
 Rata de schimb ( în cazul multinaționalelor care
repatriază profituri)
 PIB și Venit Național arată puterea de cumpărare
 Creșterea economică arată atractivitate pieței
China crește cu 10 % pe an.
Mediul tehnologic
 Ritmul înalt al progresului tehinic face ca
produsele să îmbătrânească foarte repede
 Investiții masive în cercetare dezvoltare
peste 300 mil $ / medicament nou
 GM investește peste 4 mld $ pe an în
cercetare dezvoltare
 Peste 95% din oamenii de știință care au
trăit vreodată pe pământ sunt concetățenii
noștri.
 Tehnologii înseamnă și infrastructura
 Infrastructura de transport și comunicații
Mediul cultural
 Valorile de viața ale unei societăți
 Suma obiceiurilor, tradițiilor, cutumelor (în
nici-un caz viața culturală a orașului,
teatru, film etc)
 Probleme discutate
 Limba => denumirea mărcilor diferă
 Religia influențeaza tradițiile
 de Crăciun și Paște se ating cele mai mari cote
de vânzări
 De ce românii mănânca atâta carne de porc?
Mediul Politic
 Viața politică a societății
 Inainte de 89 mediul politic a făcut
diferența între economiile estice și vestice
 Stânga și dreapta gândesc diferit
 Dreapta este mai degrabă propatronata
 Stânga prosindicate
 Instabilitatea politică este evitată de către
firme (vezi mineriadele românești)
Mediul natural
 Criza materiei prime
 Costul energiei
 Cresterea poluării
 Orice activitate economică umană ia
din natură resurse, le transformă, le
folosește apoi se întorc în natură în
formă schimbată iar mediul nu le
poate reintegra.
Mediul natural
 Legislație nouă de mediu
 Impact global
 Tratatul de la Kyoto
 România vinde aer curat
 Resurse masive consumate (pentru
verighetele unei perechi de însurăței este
nevoie de peste 4 tone minereu, câteva
grame sunt materialul căutat iar restul steril
 Vezi Roșia Montana