Atunci cnd facem o alegere, fie c suntem 100% condui de raiune, sau de sentimente ( aa considerm noi), exist ceva

mai mare i incontrolabil de noi care ne determin s lum respectiva decizie. Teoria mesajelor subliminale a fost iniiat de doctorul austriac Poetzl, n 1917. Acesta s-a folosit de un instrument numit tahitoscop pentru a vedea cum reacioneaz subiecii la stimulii primii n fraciuni de secund. Iar rezultatul a fost uimitor: oamenii au reacionat n conformitate cu informaiile primite n subcontientul lor, dar pe care le credeau a fi furiri ale propriilor mini. Experimentele doctorului Poetzl arat ct de uor poate fi folosit tehnologia video pentru a le induce oamenilor preri i reacii. Televiziunea favorizeaz transmiterea unor mesaje care pot ocoli n mare msur cenzura raiunii. Modul n care evolueaz n prezent industria publicitii a permis folosirea mesajelor subliminale prin viteza de schimbare a cadrelor sau folosirea efectelor tehnice pentru a avea un rezultat identic cu tehnicile iniiale. Aldous Huxley, n cartea "ntoarcerea n minunata lume nou", arat ca efectele propagandei subliminale sunt amplificate mult n condiiile creterii stresului i a corelrii acestei metode cu aceea a persuasiunii prin asociere. Aa c pe de o parte, creterea stresului scade nivelul ateniei i capacitatea de analiz i discernamntul, pe de alt parte, asocierea deviaz atenia ctre alte mesaje, care produc o anumit plcere, ceea ce favorizeaza penetrarea subcontientului de mesajul ce constituie adevratul obiect al propagandei publicitare. Astfel, atunci cnd urmrii reclamele sau filmele, fii ateni la detaliile poziionate n cmpul vostru vizual, ce se afl n fundal, ce se gsete n prim plan - toate aceste lucruri nu sunt alese la ntmplare, ci sunt aezate acolo pentru a atrage atenia i a schimba viziunea telespectatorului. Pentru telespectatorul modern este foarte probabil ca mare parte din impulsurile, dorinele, ideile i ateptrile lui s nu-i aparin, s nu-i reflecte nevoile reale ale minii, trupului i sufletului su, ci s fie produsul modelrii subliminale a lumii subconstientului, fenomen datorat expunerii la mesajele TV. Se povestete despre un adevrat scandal produs n timpul campaniei electorale pentru alegerea preedintelui Franei, Francois Mitterand. ntr-un context a ieit la iveal c Mitterand folosea mesajele subliminale n timpul emisiunilor transmise la televizor la ore de vrf pentru a condiiona electoratul s l voteze. Telespectatorii urmreau intens o emisiune de tiri, n timp ce flash-uri de cteva fraciuni de secund cu "votai Mitterand" se nregistrau n subconstientul acestora, fr ca ei s i dea seama de aceasta. Scandalul s-a produs destul de trziu, astfel c simpatia pe care Mitterand i-o ctigase n minile oamenilor, prin condiionarea subliminal, a fost suficient pentru a fi reales.