Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Chestionarul
Ct mai clar posibil. Ar trebui s fie date toate explicaiile i instruciunile. Dac sunt puse ntrebri deschise, trebuie s fie furnizat un spaiu suficient pentru rspunsuri, stilul de scris ar trebui s fie similare, dac este posibil pentru toate ntrebrile, lungimea chestionarului trebuie s fie n concordan cu timpul disponibil pentru judectori, chestionarul ar trebui s fi gndit astfel nct s pun cat mai puine intrebari, permind simultan atingerea obiectivelor fixate. ntrebrile trebuie s succead n mod logic: dac juriul este rugat s-i justifice preferina, aceasta trebuie s se fac imediat dup testul n cauz i, de preferin nu la sfritul chestionarului. n acelai chestionar este posibil s se pun ntrebri hedonice i descriptive, dar acestea ar trebui s fie n mod clar distincte. ntrebrile ar trebui adresate n ordinea importanei. -Dac este critic diferena global dintre probe aceasta va fi considerat prima. -Dac este important ca toate aspectele legate de produs s fie examinate nainte de a da o apreciere global, se pun la inceput ntrebrile privind diferitele atribute ale produsului.
3
Juriul
Antrenament mai mult sau mai puin amnunit. S fie cel puin familiarizat cu procedura pentru a evalua produsul i cu chestionarul care i este prezentat (terminologia, scale, forme de rspunsuri de dat ...). Poate fi util s se dea juriului un document care conine toate conceptele i informaiile necesare pentru buna desfurare a reuniunii. Instruciuni nainte i n timpul reuniunii: *s nu se parfumeze *s nu se rujeze *s nu fumeze, s nu bea cafea sau s nu mnnce chiar nainte de sesiune *s fie punctual i s anune o eventual absen *s anune o eventual boal sau sarcin, sau luarea anumitor medicamente *n cazul n care un judector se preyint ntr-o stare psihologic care nu i permite s se concentreze, este de preferat ca s se retrag *s citeasc cu atenie ntrebrile i s verifice dac nici una nu a fost uitat *s-i clteasc gura ntre eantioane *s tac de-a lungul sesiunii i s menin o atmosfer propice concentrrii *dac trebuie s pun o ntrebare, s sune discret animatorul i s o pun cu voce joas
4
Juriile de consumatori
Juriile de consumatori = gam larg de degusttori (consumatori sau potentiali consumatori); permit: - evaluarea succesului unui produs nou, - evaluarea poziiei n raport cu un concurent, - alegerea dintre dou formulri. Recrutarea panelului se face la scar mare (ntre 100 i 500 de persoane); Formularul de recrutare = ntrebri: -datele de contact, -date personale (vrst, sex, profesie ...), -gusturile i obiceiurile alimentare, -orice alergii, -disponibilitate, etc. Poate fi un juriu reprezentativ format pentru populaie (de exemplu, din ar) sau, pentru un public int; este de obicei pltit. Testele de larg consum pot fi efectuate: - ntr-un laborator de analiza senzorial (n grupuri mici) - ntr-o camer mare (sunt mpreun -n dou sau trei sesiuni), - ntr-un local centralizat (selectai i adui ntr-o camer prevzut pentru analiza senzorial (boxe la ieirea din supermarket) - la domiciliu. Efectueaz teste hedonice, dar pot efectua i teste de difereniere.
6
Juriile de experi -1
Comisiile de experi = judecatori recrutai, selectai, instruii i formai. (numr mai mic) Procesul de recrutare poate fi intern (n cadrul companiei) sau extern. Recrutarea se face cu acelai chestionar ca i pentru juriul de consumatori crora li se pot aduga cteva ntrebri pe tema care urmeaz s fie studiat cu scopul de a evalua cunotinele anterioare ale juriului. Recrutarea intern permite lucrul cu un juriu care cunoate produsul (ceea ce nu este de dorit ntotdeauna), care nu ar trebui s fie pltit (n cazul n care testele au loc n timpul programului de lucru). Remuneraia n natur (cadouri) este totui de dorit ca s se menin motivaia. n cazul n care avem un juriu intern, este important angajarea responsabililor ntreprinderii. O problem major este lipsa lor de disponibilitate: sesiunile de analiz senzorial desfurndu-se de multe ori dup programul de munc obinuit. Recrutarea extern este mai scump (salarii, invitaii ...), dar se poate lucra astfel cu judectori mai disponibili i fr s tie, a priori, despre produs; acesta permite un juriu mai numeros i mai uor regenerabil. n plus, este mai uor la recrutare s se elimine judectori fr ifonri. Juriul se selecteaz pe baza unor teste cotate asupra talentului pe care juraii l vor exersa; capacitile necesare (de detectare, discriminare, descriere a unui atribut); teste similare cu cele care vor fi folosite pentru studiile urmtoare.
Juriile de experi -2
Se selecteaz mai muli judectori dect au fost necesari pentru testare; nu toi judectorii sunt prezeni ntotdeauna la toate reuniunile; rezerv de recrutare: pentru un juriu de 10 oameni, se recomand recrutarea a 40 i selectarea a 20 oameni. Juriul se formeaz n mai multe sesiuni, care se pot derula sub form de mas rotund: -sunt prezentate juriului diferite concepte, care vor fi utilizate (de exemplu, gust rnced elasticitatea, ...) n teorie i practic (cu prezentarea unor eantioane caracteristice). -sunt explicate modalitatile de msur, scarile, ntrebrile -pot avea loc discuii n timpul crora membrii juriului pot pune ntrebri, pot descrie dificultile cu care se confrunt -este important ca juriul s fie implicat n procesul de elaborare a chestionarelor, inclusiv n selectarea de descriptori i n conceperea scalelor
Juriile de experi -3
Antrenamentul = o serie de reuniuni n cursul crora membrii juriului sunt pui n condiiile reale ale testului; rezultatele lor sunt urmrite statistic (media juriului, media pe jurat, variabilitatea ...) i, dac este posibil, n comparaie cu cele obinute cu un aparat de msur. n cazul n care un jurat a greit de prea multe ori, aceasta poate conduce la eliminarea lui. Obiectivul este de a obine un juriu, care ofer rezultate repetabile i reproductibile i al cror prag de detecie s fie sczut. Aceast procedur trebuie urmat i continuat pe tot parcursul studiului. Este posibil ca juriul s devieze. Acesta este motivul pentru care este necesar s se fac din timp n timp sesiuni de instruire n care sunt amintite diferite noiuni i are loc un schimb de idei i edine de antrenament ale cror rezultatele pot fi discutate la ncheiere. Aceste etape + sesiunile reale = proiect pe termen lung s se motiveze: - printr-un proces de implicare: obiectivele i rezultatele sunt expuse n timpul sau la sfritul studiului, precum i deciziile majore care decurg din studiu - trebuie manifestat prudena: informaiile furnizate juriului nu trebuie s poat influena rspunsul acestuia.