Seminar Task 1 Analiza preliminara lansarii produsului 1.

. Analiza externa Conjunctura la nivel de macromediu analiza PEST (+N unde e cazul) !actori ce "ot da nastere unor o"ortunitati sau amenintari in directia dezvoltarii orizontale sau verticale a "rodusului #actori de micromediu identi!icarea o"ortunitatilor si amenintarilor s"eci!ice ce "ot in!luenta dezvoltarea "rodusului 2. Analiza ramurii$concurentei Ti"uri de concurenta directa de cate%orie de su&stitutie' #actori c(eie de success natura "roveninenta

3. Analiza "ietei Se%mentare descri"tiva atitudinala com"ortamentala Pro!il de consumator advanced "ro!ilin% in !unctie de "ozitionare )escriere outlet*uri ti"uri consumatori s"eci!ici volum

4. Concluzii si "remise "entru lansarea "rodusului nou +ndustr, trends Consumer trends -arket trends

Seminar Task . Dezvoltarea produsului nou 1' Ale%erea se%mentului de "ia/0 sau a ni1ei +denti!icarea se%mentului Caracterizarea "ro!ilului de consumator din acest se%ment demo%ra!ic atitudinal 1i com"ortamental .' -odelul de "rodus$serviciu cerut de "ia/0 a1a cum reiese el din analiza unui %ru" de clien/i (interviu in "ro!unzime cu 2 "ersoane din "ia/a /int0) Ale%ere "artici"an/i

)erulare interviuri Concluzii

3' )escrierea "rodusului$serviciului "ro"us )imensiunea cor"oral0 atri&ute !unctii )imensiunea acor"oral0 utilitate )imensiunea comunicativ0 identitate am&alaj )imensiunea social0 utilitate sociala motivatii de cum"arare s"eci!ice

4' Sistem de sus/inere asi%urat "rodusului 5aran/ii Service Alte servicii ce adau%0 valoare "rodusului

6' Concluzii cu "rivire la modelul "rodusului ce urmeaz0 s0 !ie lansat' Avantaje concurentiale directe$dura&ile )i!erentiere Pozitionare Seminar Task 3 Lansarea propriu-zis 1' Ale%erea strate%iei de aco"erire a "ietei Aco"erirea %eo%ra!ic0 (zona "ro"riu*zisa de lansare si teritoriile aco"erite ulterior modalitatea de aco"erire direct indirect canal scurt$lun% numar de veri%i exem"li!icare concreta) Strate%ia de distri&u/ie a "rodusului (ale%erea ti"urilor de ma%azine in care va !i comercializat "rodusul in con!ormitate cu caracteristicile com"ortamentale ale su&iectilor din "iata tinta exem"le concrete) .' Evenimentul de lansare a "rodusului Ale%erea momentului "otrivit "entru lansare (%asirea celui mai &un moment "entru lansarea "rodusului justi!icari vis a vis de caracteristicile "ietei tinta)

7ocatie (ale%erea locatiei "entru evenimentul de lansare justi!icare) +nvitati cate%orii de "u&lic ("u&lic "rimar secundar tertiar justi!icare "rivind "rezenta sau a&senta unui ast!el de "u&lic) )erulare eveniment ("ro%ramul detaliat al evenimentului)

3' 7ansarea 8n ma%azine 9&iective (strict le%ate de "erioada de lansare) Ale%erea loca/iilor ti"ul de ma%azin "re!erat "entru lansare ("rimele ma%azine in care va !i dis"oni&il "rodusul modul de "rezentare al "rodusului in ma%azin te(nici s"eciale de merc(andisin%) Ale%erea te(nicii "romo/ionale "otrivite (strict "entru lansare atentie la o&iectivele s"eci!ice lansarii::::) Seminar Task 4 Strategia de comunicare pentru brandul lansat ;' Analiza strate%iei de comunicare anterioare a &randului +denti!icare insi%(t calitativ vs' cantitativ +denti!icare valori conce"te idei Ar%umentatie vis a vis de "ro!ilul consumatorului si "ozitionarea actuala a "rodusului <' Analiza strate%iei de comunicare a concurentei (directe si indirecte) +nsi%(t*uri "ozitionare =SP*uri

2' )escrierea strate%iei de comunicare Construirea$Ada"tarea mesajului +ncluderea =SP*ului #olosirea insi%(t*ului

>' Strate%ia media Ale%erea mediilor canale ve(icule Touc("oints -edia "lan

?u%et