Oriunde te-ai duce, din Statele Unite si Europa pana in Japonia sau India, indiferent

de limba vorbita, de politica sau de peisajele intalnite, milioane de oameni sunt uniti de un
element comun, mai puternic decat religia sau dolarul, infipt adanc
in constinta societatii universale: McDonald's.
-McDonald's este cel mai mare
si mai cunoscut lant de
restaurante cu servire rapida din
lume.
Povestea a inceput cu
adevarat in 1948, cand
doi frati Dic si Mac
McDonald au
deschis un restaurant
care avea la baza o
linie de asamblare a
produselor.
-primul restaurant
McDonald's, in tara
noastra, si-a deschis
portile in data de 16 iunie
1995 la parterul
Complexului Comercial
UNIREA
-primul restaurant MC DRIVE a
fost deschis pe Drumul Naional
1 Bucureti -Ploieti, n faa
Complexului Comercial
PRISMA, n data de 29
decembrie 1995.




McDonald's este unul din cei mai importanti angajatori din tara noastra
-in Sibiu, McDonalds a
deschis doua restaurante,
unul in 1998,iar cel de al
doilea in anul 2009 la iesirea
din Sibiu inspre Brasov(care
este si cel mai mare din
Ardeal)
-produsele McDonald's constau n
ingrediente hrnitoare de baz, cum ar fi:
carne de vit, carne de pui chifle, salat,
cartofi i produse lactate.




MICROMEDIUL FIRMEI
Micromediul firmei este compus din toti agentii economici care influenteaza in mod
direct mediul de marketing. Componentele micromediului sunt:
* Firma
* Furnizorii
* Intermediarii
* Clientii
* Concurenta
* Publicul




Firma SC McDonalds SRL Sibiu este o societate comerciala cu raspundere limitata.
Furnizorii sunt ntreprinderi sau persoane fizice care asigur resursele
pentru fabricarea bunurilor sau serviciilor.
Furnizorii de mrfuri
Aprovizionarea restaurantului de la Sibiu se face de dou ori pe
sptmn, lunea i joia.
Furnizorul principal al firmei McDonalds in toate tarile cu capacitati de
productie este SC EISBERG SRL
Prestatorii de servicii
Singurii prestatori de servicii sunt cei care asigur necesitile de energie
electric, gaze naturale, ap i canalizare i colectarea gunoiului.
Furnizorii forei de munc
Forta de munca a companiei este recrutat prin intermediul site-urilor specializate
regasite pe internet, prin anunturi in mass-media (ziare, tv, radio), dar si cu ajutorul
agentiilor de plasare a forei de munc.
INTERMEDIARII
Ei se grupeaz in trei categorii: comerciani (firme care ajut la desfacerea mrfii),
firmele de distribuie, intermediarii financiari (bnci, companii de credit etc.).




CONCURENTII
* Concurenii direci (ofer produse de acelai tip i caracteristici, cu aceleai nevoi);
Acest tip de concureni se regasesc n Sibiu, insa nici o alta firma nu mai
comercializeaza Big Mac, Happy Meal, Big Tasty etc.
Pe piata din Sibiu exist firme precum Big Mamma, Panini, The Place, Infinity, Kebab
House, Simpatico dar i altele care comercializeaz produse de tip hamburger,
cheeseburger etc.
Concurenii indireci (ofer produse de acelai tip dar cu caracteristici diferite). In
Sibiu exista numeroase restaurante, cu specific sau nu, care ofera o gama larga de
produse: Bufnita, Casa Ioana, Imparatul Romanilor, Grand Hotel, Silva, Hilton,
Ramada, Golden Tulip, Contiki, Happy Day, Hermannstadt, Atrium, etc.
Concurenii noi venii (ofer produse noi n sortiment mai bogat i pt. alte nevoi).
Recent in Sibiu s-a deschis KFC, unul din rivalii principali ai Mcdonalds-ului care are un
meniu destul de variat.




MACROMEDIUL FIRMEI
Elementele componente ale macromediului sunt:
* Mediul economic
* Mediul demografic
* Mediul tehnologic
* Mediul cutural
* Mediul politic
* Mediul juridic si administrativ
* Mediul natural
- mediul economic : nivelul de dezvoltare al orasulu Sibiu este un avantaj, puterea de
cumparare a clientilor mentinandu-se sau chiar crescand
-mediul cultural : Faptul ca multi
oameni considera carnea de
vita, pui si peste cea mai
sanatoasa si cea mai
consumata datorita nivelului de
grasime scazut, constituie un
avantaj in vanzare.
- mediul politic: statul
nu influenteaza in
niciun fel activitatea
McDonalds-ului




Puncte Tari
- unul dintre logo-urile cele mai usoare de
recunoscut din lume (Arcurile de Aur) si mascota
Ronald McDonald clovnul.
- cei mai rapizi in domeniul fast-foodului
- avand incredere n potentialul si viitorul tarii
noastre, McDonald's a investit, ntr-un interval
de timp relativ scurt, peste 54.000.000 USD,
astfel nct la ora actuala funcioneaz un numr
de 52 de restaurante n principalele orae din
Romnia.
-firma a eliminat cutiile de polistiren si foloseste
acum ambalaje reciclabile de hartie.
- a infiintat Fundatia pentru Copii Ronald
McDonald Romnia,
Puncte Slabe
- in perioada aprilie-iunie 2009, profitul net al
companiei americane a scazut la 1,09 miliarde
de dolari, la 1,19 miliarde de dolari,
- la capitolul produse noi, firma a esuat de multe
ori cand au vrut sa introduca pe piata un anumit
tip de produs simpatizat de consumatori (ex.
Pizza, Spaghetti, Kebap)
- nu sunt finantati de nici o alta firma sau alte
organisme
- hrana nesanatoasa, bogata in grasimi
- majoritatea angajatilor sunt tineri fara studii
superioare, calificati si instruiti la locul de munca
- 29% din gunoaiele de pe strazile marilor orase
provin de la fast food-urile Mc Donalds.
Oportunitati
- colaborare cu compania Coca-Cola
- sprijin ascuns din partea mediului politic
- posibilitatea obtinerii unui intreg meniu intr-un
timp foarte scurt
- aparitia de noi produse in meniu, oferite in
special copiilor

Amenintari
- scaderea veniturilor populatiei ca rezultat al
crizei financiare
- aparitia de firme concurente : KFC.
- introducerea taxei pe produsele de tip fast-food
-consumatorii au devenit mult mai constinciosi
asupra efectelor mancatului nesanatos.





In final am dori sa va prezentam cateva reclame ale
Mcdonlds-ului care au avut un mare succes pe plan
international si au fost considerate unele din cele mai
inteligente si creative campanii de publicitate.


Vizionare placuta !!!
























Calinoiu Claudia
Costinea Andreea
Datcu Sabina
Dobrila Teodora