Cum reuesc s deduc anumite informaii despre ceea ce nu tiu pornind doar de la cteva informaii sumare? Cum explic oamenii anumite evenimente sau comportamente ai cror protagoniti sunt? Cum i explic oamenii ceea ce fac, simt sau gndesc ceilali? n ce msur comportamentul nostru este regizat de relaii de cauzalitate aflate n cmpul psihologic al celorlali? T!"#$ $%T!&'"()T*"## & T!"#$ )'%T#)+# ,)$-%T!"*"##. )/*+$T & T!"#$ $%T!&'"C'+## & T!"#$ 0#1!)$)+# C!2)#T#/ &T!"## $3 $T"#4%#"## & #)5%)+* 1!C#$3* & T!"## $3 6$)#'%3*"## Teoria auto-prezentrii pune n eviden modalitatea concret prin care individul se autoapreciaz prin ntregul su comportament ncepnd cu promisiuni, anga7amente, mrturisiri i sfrind cu analiza aciunilor, a faptelor nregistrate, existente o8iectiv9 : autoprezentarea la primul nivel, nivel la care omul dorete s fie cunoscut de ceilali, nseamn rspunsul la o ntre8are crucial din viaa noastr; Ce cred alii despre noi?; :autoprezentarea poate ascunde presiunea eterioar sau poate s evidenieze real valenele noastre, posi8ilitile interne, atitudinile i convingerile noastre ntr&un anumit context situaional 9 Crearea unei i!presii "une prin autoprezentare n vederea o8inerii unei recompense ,materiale sau sociale. poate s ai8 un efect poziti# sau ne$ati# asupra convingerilor, atitudinilor noastre interne sau asupra credinelor9 cnd autoprezentarea are rolul doar de a ajusta comportamentul, atitudinile la cerinele exterioare apare o impresie diri7at, mnuit din exterior9 $utenticitatea aciunilor i atitudinilor noastre poate fi suspendat ,suntem ca nite cameleoni < teoria cameleonismului. i n acest caz 7ucm o via ntreag simple roluri susinute de situaii i contexte diferite fr a ne regsi n ele autenticitatea noastr9 & n teoria autoprezentrii apare o funcie social de ajustare a aciunilor noastre la presiunile, cerinele exterioare9 & teoria apare ca o posibilitate de comunicare la nceput ntre indivizi9 & uneori autoprezentarea influeneaz atitudinile noastre interne prin internalizarea i interiorizarea acelor elemente existente n autoprezentare9 Teoria neputinei %nea&utorrii' (n#ate o alt teorie care explic comportamentul i atitudinile noastre ntr&un anumit context dat9 & pune n eviden pentru noi imposibilitatea performanei, motivaia insuccesului, nu pentru c nu am putea real s le avem, ci pentru c grupul sau colectivitatea ne face s credem c suntem incapabili, neputincioi i de aceea, insuccesul nostru i ineficiena ne conduc la motivaii interioare legate de o su"apreciere) su"e#aluare* & "ecomandare;ieirea prin acceptarea ntr&un grup care s ne conving de contrariu9 Teoria auto-percepiei & n condiii de nesiguran, incertitudine, apare nevoia unei analize mai profunde a comportamentului nostru9 $uto&percepia apare n momentele de dificultate a aciunilor i comportamentului oamenilor: & n momentele de criz, tensiune, & sl8iciune, incertitudine, cnd noi suntem nclinai s ne analizm pe noi nine foarte profund dar cu acele uniti de msur cu care i apreciem pe alii n postur de o8servatori ai propriilor noastre aciuni9 $uto&percepia va scoate n eviden fapte relevante pentru; & ceea ce noi suntem, & pentru ceea ce noi vrem s fim, & ceea ce vom fi*
#ntervine o centrare deose8it pe propriile noastre credine interioare, pe aciunile noastre din exterior, pe legturile noastre cu cei din 7ur9 $uto&percepia nseamn de fapt, o observare subtil a strfundurilor noastre psihologice, a relaiilor noastre cu mediul ncon7urtor prin evidenierea unor aciuni, credine trecute, care au stat la 8aza orientrii noastre, punerea lor alturi de cele prezente i care pot conduce real la schim8area i formarea unor noi atitudini interioare9 TEORI+ ,I-ON+N.EI COGNITIVE/ 0eon 1estin$er %2345' & pune n eviden discon6ortul) tensiunea) stresul interior legat de contradiciile proprii atitudinilor i credinelor noastre, precum i datorit neconcordanelor dintre atitudinile noastre interioare i faptele externe, comportament9 & intervin mai multe pro8leme dintre care; & contradicia care exist la nivelul atitudinilor noastre interioare i credine= & contradicia dintre credine i comportament9 0efiniie;
3eon 5estinger ,>?@A. < sentiment rezultat din existena a dou elemente ale cunoaterii despre lume ce nu se potrivesc. 0ac o persoan primete informaii contradictorii referitoare la o alt persoan ori la propria persoan, la situaii sau evenimente sociale, apare o stare de tensiune psihic ,disconfort psihic. care genereaz nevoia individului de o reduce sau de a o evita ,reducerea disonanei. prin diferite modaliti9 Teoria arat c acest disconfort, tensiune interioar i stres apar n momentul n care co$niiile %6actorii de cunoa7tere' care acoper atitudinile i credinele noastre nu sunt coerente) se contrazic= & ele conduc su8iectul ctre o orientare pozitiv sau negativ, dar pe o scar valoric diferit ,unele preseaz mai mult asupra orientrii noastre, altele mai puin, dar ele nu sunt consistente reciproc.9 Cunoaterea procesului real de apariie a disonanelor cognitive ne poate conduce la mecanismele care pot reduce aceast disonan i de a a7unge n situaia unui relati# ec8ili"ru psi8ic prin reducerea tensiunii, stresului i prin creterea motivaiei intrinseci -urse ale disonanei/ Individuale & consecin a unei decizii luate, a unei tendine sau a unei aciuni realizate9 Interpersonale & efect al procesrii distorsionate a informaiilor despre mediul social, al dezacordului cu o alt persoan sau ca urmare a instalrii fenomenului complianei 9 -urse ale disonanei & pierderea economic - cand realizm c valoarea noastr economic msurat n economii, proprieti, salarii sau orice altceva se afl n pericol de a fi diminuat x9 persuasiunea grupurilor politice care promit reducerea inflaiei, a deficitului 8ugetar i a impozitelor & pierderea prestigiului personal & cnd ne dm seama c pierdem respectul celorlali i nu putem face nimic x9 reclamele pentru stoparea cderii parului sau pentru sl8ire -urse ale disonanei & nesigurana prediciilor & atunci cnd nu putem anticipa comportamentul oamenilor sau cursul evenimentelor cu certitudine x9 < prin schim8area mediului am8iant; coal, loc de munc, schim8area partenerului & impredicti8ilitatea alegerii intei, arma organizaiilor teroriste & sentimentul de vinovie - apare din poteniale raionamente dezapro8atoare ale unor persoane importante cum sunt prinii, semenii, opinia pu8lic x9 & reclame pentru cumprarea de maini sigure, cu air8ag&uri att pentru ofer, pentru pasageri, precum i la uile laterale9 reclame la detergeni 9a9 1chematic >9disonan cognitiv disconfort psihic B9intensitatea disonanei; & importana cogniiilor & proporia cogniiilor aflate n disonan C9efort de a reduceDelimina disonana ; & adaug noi cogniii & modific cogniiile existente E9reducerea disonanei are loc atunci cnd; & noul coninut al cogniiilor le face inconsistente & importana cogniiilor se diminueaz +90IC+.II/ videniaz incertitudinea n alegeri, raportul dintre atitudinile interioare i aciunile exterioare n procesul de decizie ,mecanisme care apar nainte de luarea deciziei i mecanisme care apar dup luarea deciziei.= & &usti6icarea eterioar a aciunilor noastre prin; :motivaii de tip pedeaps, coerciie= :motivaii de tip recompens :motivaii interioare care in de alegerea li8er, neconstrns de nimeni, fcut datorit plcerii su8iective, interioare= supra&usti6icarea care poate s apar prin adugarea unor recompense exterioare atunci cnd de fapt nu este nevoie de aceast recompens ntruct noi acionm de plcere9 Reducerea disonanei & neacordarea unei importane decisive acelei aciuni care a stat la 8aza disconfortului iniial= & acceptarea unui compromis ,nu este vizat latura moral. pentru c n timp, disonana iniial poate fi redus prin schim8area treptat a credinelor noastre interioare= & disonana cognitiv poate n mod real s ne orienteze ctre aciuni care s modifice apoi atitudinile noastre interioare9 xemplu Caz de corupie ntr&un partid politic9 Ce face electoratul? /arianta $ < i susine n continuare /arianta 4 < i schim8 atitudinea "educerea disonanei Epunerea selecti# & luarea n considerare a informaiilor care spri7in alegerea fcut i evitarea celor contradictorii9 a'+titudine poziti# va fi de acord sau se va asocia cu orice informaie, experien sau alt dovad ce i va susine punctul de vedere %persuasiune prin consona) "'+titudine ne$ati# va cuta, va fi de acord sau se va asocia cu orice informaie, experiene sau dovezi n spri7inul acestei preri %persuasiune prin disonan) E:E;90</ +c8iziionarea unui autoturis! =nainte de cu!parare/ & efort financiar & proces decizional; durat, volumul informaiilor culese, alternativele avute n vedere, clasificarea unor criterii de selecie ,raionaleDemoionale. & repetarea achiziiei dup o perioad mai lung de timp 9ost cu!parare/ & urmrete cu foarte mare atenie pu8licitatea vnztorului i evit contactul cu informaiile de la concureni garanie service service post garanie9 '919&&&&&&& Teoria disonaei cognitive a lui 3eon 5estinger i completarea ei de ctre Charles 3arson prin luarea n considerare i a consonaei au dus la o varietate de strategii i tehnici de persuasiune9 'ersuasiunea generatoare de disonan vizeaz modificarea atitudinilor i comportamentului9 'ersuasiunea generatoare de consona urmrete rentrirea celor de7a existente9