ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI

CATEDRA DE MARKETING

Disciplina: Analiza datelor de

marketing utiliznd SPSS
Titular: lect.univ.dr. Cristi TATU
Cursul numrul 1
www.cristitatu.ro
cristi@cristitatu.ro
www.facebook.com/tatuci

Informaii generale
Durat curs: 11 sptmni
Suport de curs:
Cercetri de marketing
Iacob Ctoiu (coord)
Editura Uranus, Bucureti 2002
Punctaj:
Examen curs:
40 puncte
Din oficiu:
10 puncte
Studiu de caz:
10 puncte
Test seminar:
15 puncte
Proiect individual:
Raport de cercetare: 15 puncte
Prezentare raport:
10 puncte
Prezen curs+seminar
0 puncte
TOTAL:
100 puncte

01

Bibliografie opional
Analiza datelor in psihologie. Teorie si practica cu SPSS Statistical analysis with excel for dummies
Joseph Schmuller
Popa, D.
Wiley Publishing Inc., 2010
Ed. Polirom, 2008
Introducere in SPSS pentru psihologie
Howitt, D. si Cramer, D.
Ed. Polirom, 2006
SPSS for beginers
Vijay Gupta
Ed. VJBooks Inc., 1999

SPSS for dummies, 2nd edition

Arthur Griffith
Wiley Publishing Inc., 2010
The SPSS Book: a guide to the statistical package
for the social sciences
Matthew Zagumny
Writers Club Press, 2001

Data Analysis and Decision Making with Microsoft

Excel
Christian Albright
South-Western/Cengage Learning, 2009
Statistics for people who (think they) hate statistics :
Excel 2007 edition...
Salkind Neil
Thousand Oaks : SAGE, 2010
Practical And Clear Graduate Statistics In Excel - The
Excel Statistical Master
Mark Harmon
Ed. Excel Master Series, 2009

02

Mituri despre disciplin

Presupune memorarea i utilizarea formulelor statistice

Este nevoie de cunotine avansate IT, chiar i ceva programare
Disciplina este util doar celor care se specializeaz n cercetri de pia
Cele mai multe organizaii nu au buget pentru cercetri de pia
Cercetrile de pia pot fi realizate doar cu software specializat i foarte
costisitor pentru organizaie
Proiectul de semestru este foarte dificil i necesit mult timp
Nu se gsesc materiale tip suport de curs/seminar
Numrul restanierilor este foarte mare
Cadrele didactice sunt foarte severe
.(m.)a.

03

Obiectivele disciplinei
Disciplina urmrete s familiarizeze studenii cu principalele
metode, tehnici i instrumente utilizate n procesul prelucrrii,
analizei i interpretrii datelor de marketing obinute n urma
cercetrilor de pia.
La sfritul semestrului studenii vor fi capabili s:

creeze baze de date de pe urma cercetrilor cantitative

pregteasc datele pentru procesul de analiz
codifice rspunsurile deschise
investigheze tendina central i caracterizarea variaiei
analizeze legtura dintre variabile
ntocmeasc un raport de cercetare i s l prezinte
stpneasc aplicaia IBM SPSS Statistics

05

Structur curs
S1. 17-21 februarie
S2. 24-28 februarie
S3. 03-07 martie
S4. 10-14 martie
S5. 17-21 martie
S6. 31 martie - 04 aprilie
S7. 07-11 aprilie
S8. 14-18 aprilie
SV. 21-25 aprilie
S9. 28 aprilie - 02 mai
S10. 05-09 mai
S11. 12-16 mai

Curs introductiv
Fundamentele analizei datelor
Proiectarea cercetrilor cantitative
Introducerea i codificarea datelor
Prelucrarea datelor
Analiza univariat i bivariat
Analiza bivariat
Analiza multivariat
Vacan de Pati
Prelucrarea grafic a rezultatelor
Conceperea i prezentarea raportului de cercetare
Examen

06

Aplicaii utilizate

07

Aplicaii utilizate
Microsoft Office
Programe utilizate: Excel, Word, Power Point
Versiuni folosite: 2003 sau mai nou
Disponibile gratuit pentru studeni la
departamentul reele
IBM SPSS Statistics
Cea mai recent versiune: IBM SPSS Statistics 22
Versiuni acceptate: SPSS 16 sau mai noi
Disponibil pentru descrcare: www.spss.com
(versiune evaluare)
n curnd disponibil i pentru studenii ASE cu
valabilitate extins de 12 luni

08

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI

CATEDRA DE MARKETING

V mulumesc pentru atenie!

www.cristitatu.ro
cristi@cristitatu.ro
www.facebook.com/tatuci