Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
SIMPLITATE
UMOR
ORIGINALITATE
EMOIE
CREAIE
ETIC
VEDETE
SIMBOLURI
Reclama
Trebuie s aduc ceva nou, neobinuit
Trebuie s fie seminificativ i potrivit pentru
publicul int
Trebuie s poat realiza obiectivele de
marketing
Votca Absolut
Michel Roux a decis s
asocieze banala butura
alcoolicaunui stil de
viaa rafinat.
Ideea cu adevrat
inedit i revoluionar a
lui Roux a fost s mute
central atenia de la
ntreg la detaliu, scond
din anonimat sticla.
Comunicarea s-a limitat
la dou elemente sticla
i marca.
Ciorapii Dim
Produsele s-au impus prin
coerena i simplitatea
mesajului: Femei,
eliberai-v de prejudeci.
Punei-v n valoare ce
avei mai de pre feminitatea.
Spotul publicitar nfia
imagini focalizate doar pe
picioarele unei femei.
Alturi de aceste imagini,
s-a adugat i un joc de
cuvinte Dim moi tout
VINDEI POVETI,
NU DISCURSURI!
De ncredere
Pentru a avea ncredere n produs, publicul
trebuie s cunoasc brandul care transmite i
valorile sale.
Dac publicul crede c are ceva n comun cu
produsul sau serviciul promovat, atunci va da
permisiunea de a vinde lucruri pentru a-l face
fericit.
Dac reclamele nu ating publicul int, atunci
nici publicul int nu se va atinge de produsul
de referin
Umorul n creaia
publicitar
Produsul Alka- Seltzer
Bill Bernbach observa ca
pastilele sunt de larg
consum, ce are nevoie
de publicitate insistent,
pn la saietate.
Continundu-l pe
Bernbach, Roux a
depit monotonia
reclamelor reduse doar
la semnalarea mrcii
Alka prin introducerea
spotului televizat plin de
umor.
Umorul negru
Firma japonez Hasegawa a ndrznit s fac
publicitate unei firme de pompe funebre,
nclcnd regula forte a publicitii (Fii pozitiv
i optimist!).
n dou afie alturate vedem o tibie albastr
i mai jos sloganul: Eu sunt stmoul
viitorului , iar dedesubt, scheletul unui bazin,
tot albastru rspunde: Eu sunt viitorul
strmoilor mei.
Umorul rutcios
Pepsi
Reclama prezint un
adolescent n faa unui
automat de rcoritoare.
Acesta introduce dou
monede, obinnd doua
doze de Coca Cola. ns,
n loc s le bea, le aeaz
n aa fel nct s se
poat ridica pn la
sticla de Pepsi Cola, care
l asteapt ca un premiu
chiar deasupra
aparatului.
Simboluri n reclame
Simbolul cowboy
i Marlboro
Leo Burnett a asociat
imaginea simbol a
masculinitii texane- un
brbat singuratic, cu muntele
uor purpuriu pe fundal i
nelipsitul cal rbdtor i
puternic n preajm, cu figura
asprit , de praful corosiv al
ntinderii deertice din
Arizona.
Nu figura n sine conta ci
elementele simbolice:
muntele, recuzita
vestimentar, echilibrul,
imaginea aventurierului,
exploratorului.
STRATEGIA CREATIV
CAMPANIA THE GRANT
Inspiraia clienilor
Girul celebritilor
Avantaje:
Au puterea s atrag atenia celebritile poziioneaz
reclama n mintea consumatorului.
Campania Got Milk? face ca acest produs s i piard din
banalitate nfind vedete cu musti de lapte.
ACTIVITATEA DE CREAIE NU AR FI
POSIBIL FR...?
2. F cercetare
Cnd cercetezi mass media trebuie s fii puin
mai selectiv n privina informaiilor pe care le
alegi pentru a fi diseminate, dect atunci cnd
i ntlneti publicul int fa n fa. ntr-un
cuvnt nu lua de bun tot ce vezi n massmedia. De ce? Pentru c revistele sau ziarele
trebuie s-i menin profilul att pentru a-i
pstra o identitate, ct i un motiv pentru a fi
cumprate. Scopul lor este de a intra n atenia
cititorului.
4. Fii relevant
Nu scrie lucruri dup propriul moft, pentru c
le gseti amuzante sau pentru c le-ai vazut la
TV cu o sear nainte. De asemenea, nu
ncerca s deviezi textul, pentru a-l face s
mearg cu o anume gluma sau cu un joc iste
de cuvinte. Nu te apuca s scrii doar ca s
treac timpul mai repede sau ca s umpli
spaiul gol al unei reclame.
5. Fii obiectiv
Un bun exemplu l avem n cazul berii Stella
Artois. Productorul a recunoscut faptul c
aceast bere este una extrem de scump i a
avut de ctigat de pe urma acestui fapt. n
prezent, berea Stella Artois a ajuns s coste la
fel ca o bere obinuita, dar clienii au rmas cu
ideea c, fiind o bere scump, este una de
fie i productorul nc mai are de ctigat
de pe urma acestui fapt.
20 de lucruri de evitat:
1. Timpurile verbale complicate
2. Construciile complicate
3. Sublinieriile
4. Clieele
5. Miniclieele
6. Cuvintele lungi
7. ing-urile
8. Cuvintele plictisioare
9. Parada talentului personal
10.Parada cunotinelor
Expertiz
Valoare
Incredibil
Iat!
Calitate
Bonanza
Incomparabil
Gratis
7. Cunoate-ti mediul
Noile mijloace de comunicare
Exist dou tipuri de noi mijloace de
comunicare. Mai nti, sunt acele mijloace
vechi care au ctigat mai mult valoare sau
putere prin intermediul tehnologiilor noi, sau
care doar au revenit la mod, deoarece
beneficiaz de un sistem de operare mai uor
sau o tehnologie mbuntit. Apoi mai sunt
mijloacele de comunicare cu totul noi. Aceasta
este o clasificare proprie, ns autorul o vede
ca pe cea mai sigur cale de a privi subiectul n
cauz.
8. Fii ambiios
n ultimele dou capitole am vzut cum
trebuie s nlocuieti viziunea laic asupra
publicitii cu una profesional. Calea
convenional de a face asta este prin
dobndirea de experien. Calea prin care poi
acumula experiena este s te angajezi n
publicitate i s rmi acolo un timp
ndelungat.