Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
UNILEVER
Avnd origini anglo-olandeze, Unilever este astzi una dintre cele mai mari
afaceri din lume n domeniul bunurilor de larg de consum. Ea are operaii n peste 90 de
ri, cu peste 250000 de angajai, cu vnzri anuale de peste 49 miliarde GBP. Produsele
Unilever de la detergeni i cosmetice la ngheat i ceai au devenit nume cunoscute
n toate familiile din Bucureti la Bali, din Taiwan n New York. Mii de brand-uri
Unilever, multe dintre ele lideri de pia, influeneaz vieile a peste jumtate din familiile
din ntreaga lume.
Companiile mam gemene ale Grupului Unilever sunt NV i PLC, ce au
entiti legale separate i liste separate de cotare a aciunilor. Totui, ele acioneaz ca o
singur entitate i cu un singur obiectiv. De asemenea, ele au aceiai directori iar
acordurile implic toi acionarii. n general, filialele sunt deinute ori de NV ori de PLC,
excepie fcnd companiile din SUA care sunt deinute n procent de 75% de NV i de
25% de PLC.
Am ales aceast firm ca studiu de caz deoarece Unilever, una dintre cele mai
mari i puternice firme multinaionale din lume, adopt o nou strategie pentru a-i
maximiza poziia n noul context mondial.
Scopul Unilever este de a satisface trebuinele de zi cu zi ale oamenilor din
toat lumea, de a anticipa aspiraiile consumatorilor i a rspunde creativ cu produse i
servicii care s contribuie la ridicarea standardului de via.
ncepnd cu anul 2014, Unilever aplic o nou strategie pentru a-i asigura
creterea n noul context mondial caracterizat de tendinele de integrare regional i de
globalizare, Unilever, alturi de celelalte firme multinaionale, fiind factori cheie ce
asigur echilibru ntre aceste dou tendine.
Aceast nou strategie este denumit Calea spre cretere, i este
fundamentat pe conceptul o adevrat FMN multi-local (de la cunotinele i
expertiza internaional la servicii ctre consumatorii locali).
n Calea spre cretere, managementul firmei se angajeaz s furnizeze o
cretere anual de top de 5-6% i rate operaionale (profit operaional, la care se adaug
profitul excepional i amortizarea imobilizrilor corporale i necorporale) de 16% pn
n anul 2004. Aceasta se va realiza prin concentrarea asupra brand-urilor lidere pe piee i
sprijinirea acestora cu o inovare puternic, sprijin de marketing mai accentuat, un lan de
distribuie cu aproximativ 150 de poziii cheie, procese de afaceri simple i restructurarea
sau renunarea la afacerile subperformante.
Primul an al aplicrii acestei noi strategii (anul 2014) a fost anunat ca unul de
succes. A fost un moment de continu cretere a vnzrilor a brand-urilor lider cu 3,8%.
Ratele operaionale au ajuns la un record de 12,1% iar ctigurile pe aciune au crescut cu
10,5%.
Costul total al programului Calea spre cretere a fost estimat la 5 miliarde
EURO n decurs de 5 ani, avnd economisiri anuale de 1,5 miliarde EURO. n plus, se
ateapt i economisiri de 1,6 miliarde din ndreptarea ateniei spre cumprturile
globale.
Director
Financiar
Director Divizia
Alimente
Directori Consilieri
Director de
Personal
Director de
Dezvoltare
Anul 2014
48066
47582
-484
-44764
3359
3302
57
-4
-632
2723
-1618
1105
-1458
-353
Anul 2013
41262
40977
-285
-36959
4345
4303
42
10
-14
4341
-1570
2771
-1265
1506
Pentru rata operaional, se ia n calcul profitul calculat ca sum ntre profitul operaional
curent, profitul excepional (212 milioane EURO n 2013, respectiv 269 n 2012) i
amortizarea imobilizrilor corporale i necorporale (435 milioane EURO n 2013,
respectiv 23 n 2012), raportat la cifra de afaceri a grupului (venit operaional).
Bilanul (n milioane EURO)
Anul 2014
Total ACTIV
29276
Mijloace fixe, din care:
37463
- imobilizri corporale i necorporale
26467
- alte mijloace fixe
10996
Mijloace circulante, din care:
-8187
- stocuri
5421
- debitori, mai puin de 1 an
7254
- debitori, mai mult de 1 an
2563
- afaceri achiziionate pentru revnzare
1666
- investiii curente
3273
- creditori n curs de 1 an
-28364
Total PASIV
29276
Creditori mai mult de 1 an
14085
Provizioane
6404
Dobnzi
618
Rezerve
8169
Anul 2013
15754
9606
643
8963
6148
5124
5742
1943
5473
-12134
15754
2832
4582
579
7761
2010
4530
-312
-852
-1279
-1032
-810
2011
5558
-340
-1886
-1259
6239
-936
2012
4514
91
-1261
-1399
338
-1073
245
-348
349
246
7376
-6408
-688
280
1210
-2003
42
-751
2013
5654
-128
-1443
-1501
-362
-1266
-6093
-5139
5675
-146
390
2014
6738
-760
-1734
-1061
-27373
-1365
-25555
2464
22902
-189
Programul total este estimat la un cost de 5 miliarde EURO, din care majoritatea
s fie reprezentat de cheltuieli excepionale. n anul 2014, 1,9 miliarde EURO din
cheltuielile excepionale au avut legtur cu acest program. Din aceast sum, 1,1
miliarde EURO sunt n legtur cu restructurarea iar 0,8 miliarde EURO sunt n legtur
cu alte capitole, n principal renunri la anumite afaceri. Renunrile cheie sunt
reprezentate de afacerile de panificaie din Europa care aduceau un profit de 143 milioane
EURO, i vnzarea afacerii Elizabeth Arden (ncheiat n ianuarie 2012), care a dus la o
pierdere n 2014 de 859 milioane EURO. Iar cheltuieli excepionale de aproximativ 100
milioane EURO sunt legate de restructurarea ce a privit integrarea Bestfoods.
Ca rezultat al amortizrii i cheltuielilor excepionale, profitul operaional a sczut
cu 23% la 3302 milioane EURO.
Costul dobnzii nete a fost de 632 milioane EURO, comparativ cu 14 milioane
EURO n 2013. Creterea cea mai important reflect o cretere de 27 miliarde n debite
n timpul anului ce a urmat achiziionrii Bestfoods n octombrie 2014 i altor achiziii n
timpul anului, mpreun cu plata dividendelor speciale pentru 2013.
Rata impozitrii efective a grupului s-a ridicat la 51,5% fa de 31,5% n 2013.
Creterea a fost ca rezultat al amortizrii pentru imobilizrile Bestfoods, care nu
reprezint taxe deductibile. Dac nu am lua n considerare amortizarea pentru Bestfoods,
rata impozitrii pentru operaiunile normale a fost de 34%, comparativ cu anul 2013.
Profitul net a sczut cu 60% ca rezultat al nivelului ridicat al cheltuielilor
excepionale i amortizrilor, creterii costurilor cu dobnzile i a ne-deductibilitii unor
taxe.
Cash-flow-ul din operaiuni a crescut cu 1084 milioane EURO la 6738 milioane
EURO, condus de impactul achiziiilor i de mbuntirea rezultatelor nainte de
excepionale i amortizare, mpreun cu reduceri n capitalul de lucru, n special n
stocuri.
n timpul anului au fost achiziionate 20 de afaceri n valoare de 27777 milioane
EURO, din care 23623 milioane EURO pentru Bestfoods. Alte achiziii importante sunt
cele deja menionate. Tot n decursul anului 2014, s-a renunat la 27 de afaceri, ceea ce a
nsemnat 626 milioane EURO, din care cea mai important a fost afacerile de panificaie
din Europa.
Datoriile nete la sfritul anului au fost de 26468 milioane EURO, comparativ cu
684 milioane EURO la sfritul lui 2013. Aceasta se datoreaz mprumuturilor fcute
pentru finanarea achiziiilor afacerilor menionate.
Strategia financiar a Unilever cuprinde urmtoarele elemente fundamentale:
accesibilitate la capital
flexibilitate suficient pentru achiziii tactice
rezisten la turbulenele economice
cost optim al capitalului
Pentru a asigura aceast strategie, sunt folosii urmtorii indicatori cheie:
acoperirea dobnzii nete bazat pe ctigurile nainte de dobnzi, taxe, deprecieri,
amortizri i cheltuieli excepionale
datoria net, ca procent din total capital i rezerve, dobnzi pe termen scurt i datorii
nete
fonduri din operaiuni dup dobnzi i taxe i nainte de cheltuieli excepionale:
profitul activitilor operaionale raportat ca procent la datoria net
Politica grupului este de a-i finana filialele printr-un mix de ctiguri reinute
i mprumuturi de la compania mam i companii financiare care sunt cele mai aproape
de ara specific. Pentru a asigura flexibilitate maxim n ntmpinarea nevoilor n
schimbare a afacerilor, posibilitile de finanare Unilever sunt concentrate n companiile
mam i n companii financiare.
Unilever menine accesul la pieele financiare globale printr-o infrastructur
de programe financiare pe termen scurt i lung pe pieele SUA i UE, care se deruleaz n
principal prin Unilever Capital Corporation.
Politica de trezorerie are ca obiectiv s menin puterea i flexibilitatea
financiar a Unilever n contextul strategiei financiare pe termen lung.
Operaiunile de trezorerie ale Unilever se deruleaz ca centre de cost i sunt
guvernate de politici i planuri ale echipei manageriale. Liniile generale sunt formate
dintr-un sistem de autoriti i de rapoarte independente ce acoper majoritatea ariilor de
aciune. Performana este strict urmrit, realizndu-se n acelai timp un audit intern al
corporaiei.
Controlul riscurilor de pia
Unilever este expus unei varieti de riscuri de pia, incluznd efectele
schimbrilor n ratele de schimb ale monedelor, ratele dobnzilor i propagarea creditelor.
n cursul normal al afacerilor, grupul se confrunt i cu riscuri care sunt ne-financiare sau
ne-cuantificabile, de exemplu riscurile de ar.
Produsele Unilever sunt n general vndute prin fora proprie de vnzare i
prin ageni i distribuitori independeni ctre en-gross-uri, detailiti, instituii i ali
distribuitori. Unilever a luat cteva iniiative pentru a lucra cu clienii si pentru a
accelera dezvoltarea categoriilor de produse i pentru a optimiza fluxul mrfurilor.
Aceasta include un rspuns eficient al clientului pentru a realiza stocul optim i
distribuia just-in-time prin coordonarea electronic a stocului de bunuri Unilever n
depozite i magazine.
Factorii de risc:
- Unilever opereaz n mai mult de 90 de ri, iar n fiecare ar afacerile sunt subiectul
unor grade variate de risc i incertitudini n legtur cu reglementrile, climatul social
i politic i ali factori locali
- Abilitatea Unilever de a continua s realizeze costuri mai mici i creteri n utilizarea
capacitilor
- Unilever poate s nu fie capabil s mbunteasc veniturile i profitabilitatea n
lumina accenturii competiiei
- Abilitatea Unilever de a-i menine relaiile cu clienii cheie
- Continuarea Unilever pe o cretere susinut pe pieele aflate n curs de dezvoltare,
cum ar fi China i restul Asiei de SE, Mexic, Brazilia i restul Americii Latine i rile
din Europa Central i de Est
- Abilitatea Unilever de a controla problemele legale i cele legate de taxe
- Abilitatea Unilever de a continua s inoveze
- Abilitatea Unilever de a ndeplini programul Calea spre cretere
- Abilitatea Unilever de a integra afacerile achiziionate
- Abilitatea Unilever de a implementa schimbrile organizaionale anunate prin
programul Calea spre cretere
AUSTRIA-invesii stine
directe
Indicatori de referinta
2008
356
44.895
2009
7.144
57.636
2010
3.891
70.714
2011
10.784
82.551
2012
7.933
111.072
2013
29.586
163.403
2014
13.581
139.340
2008
5.807
42.485
2009
7.136
55.961
2010
8.300
69.806
2011
11.145
71.807
2012
13.670
105.697
2013
33.380
153.043
2014
28.214
152.562
Incepand cu anul 2008 fluxurile de iesire de ISD cresc pana in anul 2010 cu
aproximativ 23 % ajungand de la 5.807 mld. $ la 8.300 mld. $.Cresc considerabil
pana in anul 2013 cu un procent de 144 % cand ating valoarea maxima de 33.380
mld. $ avand apoi loc o scadere in anul 2014 cand ajung la valoarea de 28.214 mld. $.
Stocurile de iesire de ISD prezinta o continua crestere din anul 2008 pana in anul
2014 ajungand de la valoarea de 42.485 mld. $ la 152.562 mld. $; cea mai mare
crestere se inregistreaza in anul 2013 cand stocurile de iesire de ISD cresc cu 47.347
mld. $ si ajung la 153.043 mld. $.
2008
0,17%
21,60%
2009
2,80%
22,58%
2010
1,33 %
24,12%
2011
3,53 %
27,06%
2012
2,45%
34,33%
2013
7,93%
44,77%
2014
3,25%
33,47%
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Fluxuri
Stocuri
2,79%
20,44%
2,80%
21,92%
2,83%
23,81%
3,65%
23,54%
4,23%
32,67%
8,94%
41,80%
6,77%
36,63%
Dupa cum se observa in tabelul de mai sus fluxurile de iesire de ISD ca pondere din
PIB urmeaza un trend ascendent.In primii doi ani cresterile sunt nesemnificative, de
0,01% respectiv 0,03%.In anul 2011 cresc la 3,65% continuand sa creasca pana in anul
2013 cand ating valoarea maxima de 8,94% urmand ca in anul 2011 sa aibe loc o scadere
cu 2,17%.
Stocurile de iesire de ISD ca pondere din PIB cresc din anul 2008 pana in anul 2010 de
la 20,44% pana la 23,8.In 2011 scad cu un procent nesemnificativ de 0,27% urmand ca
apoi sa creasca pana in anul 2013 la 41,80%.In 2014 scad din nou cu 5,17% ajungand la
36,63%.
Bibliografie:
-www.wikipedia.org
- www.wall-street.ro/
- www.unilever.ro/
- www.risco.ro