Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Obiective
Anii
Total
gosp.
Salariai
Patroni
Gospodarii de
rani
omeri
1999
1900,3
2395,1
3467,1
1831,6
1736,8
1636,7
2000
2671,6
3390,5
5857,9
2690,2
2426,0
2312,0
1999
2000
1999
53,5
53,4
29,3
50,9
50,6
29,2
44,2
36,2
36,3
57,0
57,4
34,4
59,6
60,1
24,4
54,6
54,3
28,8
2000
1999
2000
28,9
17,2
17,7
27,8
19,9
21,6
43,8
19,5
20,0
34,8
8,6
7,8
23,1
16,0
16,8
29,1
16,6
16,6
Pensionari
cumprri
impulsive
(aprute
sub
influena
unor
impulsuri).
aprovizionarea cu produse
O1
P1
Q
Qo
Q1
pre, iar pe cele din al doilea sublot cu un pre cu 10% mai mare. Expuse
vnzrii, s-a constatat c produsele din cel de al doilea sublot s-au epuizat
rapid. n aceste condiii, preul nu acioneaz ca un regulator de cantitate pe
termen scurt, ci, mai degrab, ca un indicator de calitate, deoarece
cumprtorul consider c a cumpra ce este mai scump nseamn a
cumpra ce este mai bun. Neputnd judeca obiectiv calitile unui produs,
pentru a alege, cumprtorul se orienteaz dup pre.
n zilele noastre, problema preului ca indicator al calitii capt o
importan tot mai mare. Astfel, procesatorii ce vnd produse de mrci
puternice i recunoscute pe pia se opun reducerii preurilor, deoarece nu
doresc ca produsele lor s fie depreciate n stadiul vnzrii cu amnuntul.
Din perspectiva cumprtorului, aceasta ar nsemna o imagine de calitate
sczut a produselor oferite. Distribuitorii cu amnuntul ns, fiecare sub
eticheta de magazin cunoscut i respectat, vor s aib o imagine a preului
mai bun (pre mai redus) dect a concurenilor.
La produsele care sunt cunoscute de consumatori, toi distribuitorii vor
s ofere preuri de vnzare cu amnuntul ct mai reduse posibil. Acest
fenomen este totui tranzitoriu, deoarece scderea puternic i permanent a
preului cu amnuntul nseamn practic o reducere a imaginii de calitate a
produselor respective la consumator. Procesatorii au deci motive ntemeiate
s se opun, n limita posibilitilor, la scderi, uneori inopinate, de pre cu
amnuntul. Ei sunt adepii unor variabile de marketing menite s stimuleze
vnzarea, altele dect preul.
Calitatea. Un prim indiciu asupra calitii produselor alimentare l d
aspectul exterior al acestora. Desigur, acest lucru este valabil numai pentru
produsele neambalate i cele cu ambalaj transparent.
supermarket
este
preul.
Dar,
mai
economice
dect
super
Atitudine
Sensibilizare
fie
apelarea
la
un
marketing
orientat
spre
distribuie
HI
Concepte cheie
Consum. Sfer a reproduciei sociale care exprim raporturi cu privire la
satisfacerea necesitilor societii n ansamblu, ale ntreprinderilor i
instituiilor, precum i ale fiecrui individ n parte.
Menaj (Gospodrie). Ansamblu de persoane care mpart aceeai
reedin, indiferent de legturile de rudenie existente ntre ele. n cadrul
menajului exist o persoan foarte apreciat i cutat n publicitate, pentru
rolul su de gestionar al acestuia, gospodina.
Variabile de marketing. Cele care compun mixul de marketing: produsul
(calitatea sa), preul, canalul de distribuie i publi-promovarea.
Fidelitate. Loialitate a clienilor care achiziioneaz n permanen numai
marca unui productor, sau cumpr mereu din acelai magazin.
Profil al consumatorilor. O situaie privind vrsta, clasa social i alte
caracteristici ale consumatorilor unui produs anume.
Teste de autoevaluare
1. Asupra deciziei de cumprare i pun amprenta n mod direct dou
categorii de variabile:
a. de marketing i de mediu;
b. de marketing i instituionale;
c. economice i sociale;
d. tehnice i comportamentale;
e. sociale i culturale.
2. Variabilele care influeneaz decizia de cumprare sunt:
a.
de marketing i de mediu;
b.
c.
micromediul i macromediul;
d.
e.
publipromovarea i animarea.
publipromovarea i animarea;
d. a + b;
e.
a + b + c.
b.
c.
d.
e.
b. 2,3,4,5
c. 3,4,6,7
d. 3,4,5,6
e. 4,5,6,7