1.

Prezentare generala
Promotia Lays are o super miza este organizata de compania SC
Star Food SRL o societate din Romania cu sediul in Bucuresti.
Campania presupune o tombola zilnica cu un premiu de 10.000
lei care va fi acordat prin tragere la sorti , dar si premii instant in
bani care sunt gasite in interiorul pungii Lays.

2.Durata si teritoriul
Campania este organizata si se desfasoara pe intreg teritoriul
Romaniei
Prezenta campaniei are 2 componente :
a) Campania promotionala care incepe la data de 15 ianuarie
2014 si este valabila in limita stocurilor de produse cu
ambalaj promotional ( marcate cu banda promotionala Lays
are o supermiza)
b) Loteria publicitara care se desfasoara in perioada 14
februarie 2014 20 martie 2014, si ofera participantilor
posibilitatea unor castiguri prin tragere la sorti, prin
inscrierea codurilor unice promo localizate in exteriorul
ambalajului produselor participante la campanile prin sms la
1858 sau prin intermediul siteului www.valizalays.ro .

3.

Dreptul de participare

La campanile poate participa orice persoana fizica cu domiciliul/

resedinta chiar temporara in Romania dupa cum urmeaza :
- La campania promotional pot participa toate persoanle care
indeplinesc conditiile de mai sus
- La Loteria publicitara pot participa persoanele care indeplinesc
conditiile de mai sus si care au implinit varsta de 14 ani

La Loteria publicitara nu pot participa angajatii companiei SC Star

Foods EM SRL si ai distribuitorii acestora. De asemenea nu pot
participa nici rudele acestora .

4.Mecanismul campaniei
Pentru a participa la campanie, participantii trebuie sa
achizitioneze orice produs identificat prin banda promotional ce
contine mesajul Lays are o miza sis a caute in interiorul
produsui participant premii in bani. Premiile pot consta in
banknote de la 1 leu pana la 500 de lei.
Totodata participantii vor gasi un cod unic tiparit pe fata
ambalajelor produselor participante, si care este format din 11
caractere alfanumerice, fiind precedat de precizarea Pastreaza
punga cod promotional) cu care se pot inscrie la loteria
publicitara prin sms sau pe siteul campaniei. Pentru a te inscrie
pe site trebuie sa creezi un cont care presupune completarea unui
formular de inscriere disponibil la accesarea websiteului.
Indiferent de modalitatea de inscriere participantii la loteria
publicitara trebuie sa pastreze ambalajele promotionale ce au
inscriptionate codul inregistrat si atasata banda promotional in
original pt validarea castigului. Un participant poate inscrie
maxim 10 coduri intr-o zi calendaristica. Orice cod introdus dupa
primele 10 nu va fi luat in considerare.

5.

Promovarea campaniei

Campania este susinut prin spoturi TV, promovare radio,

online, social media, Out Of Home (care va conine i un proiect
special n pasajul de la Piaa Universitii) i PR.
De asemena Cabral si Puya realizeaz mpreun o adaptare
inedit a hitului Bag bani, oferind de fapt detalii
consumatorilor despre cum pot ctiga premiile puse n joc.

6.Castigurile campaniei
Castigurile campaniei sunt urmatoarele :
a) Castiguri instant din stocul de produse participante existente
pe piata cu un nr de 621 222 de pungi castigatoare. Valoarea
totala a premiilor banknote este de 1 milion lei
b) Castigurile zilnice In perioada campaniei se vor acorda in
total 35 de castiguri,zilnic cate 10.000 lei. Valoarea totala a
castigurilor zilnice este de 350.000 lei.

7.Acordarea castigurilor
Castigurile instant constand in banknote sunt castigate pe loc de
catre orice persoana care gaseste in interiorul produsului
participant.
Modalitatea de extragere a castigatorilor zilnici : prin intermediul
unui program cu distributie aleatorie care din baza de date a
codurilor corecte inscrise zilnic , extrage in dimineata zilei
urmatoare la ora 06:00 castigatorul premiului zilnic. Zilnic se vor
extrage un castigator si 3 rezerve dintre participantii inscrisi,
indifent de modalitatea de inscriere
Castigatorul va fi sunat si anuntat in direct despre castig in cadrul
emisiunii larma profm de luni pana vineri intre orele 8 si 10.
Un participant poate castiga o singura data in cadrul campaniei si
nu poate ceda castigul altei persoane. Un participant nu are
dreptul sa se inscrie la loterie folosind mai multe numere de
telefon sau adrese de mail.

8.

Validarea Castigatorilor

Pentru validarea castigurilor loteriei publicitare, acestia vor fi

contactati in primele 5 zile lucratoare din momentul desemnarii,
prin apel telefonic la numarul de telefon prin care li s-a creat
contul.

9. Avantajele promotiei
Castigurile sunt instant, deci consumatorul nu trebuie sa
depuna un efort pentru a accesa premiul
Datorita faptului ca sunt premii instant gasite in punga acestea
vor putea fi castigate si dupa terminarea promotiei
La campanie participa toate produsele din gama Lays
La campanile poate participa orice persoana aflata in Romania
indiferent de varsta, sex, clasa sociala, etc mai putin angajatii
firmei .
Castig zilnic prin tragere la sorti a unui premiu consistent in
valoare de 10.000
Participantii pot participa atat prin servicii de telefonie cat si
din mediul online
Un nr mare de pungi castigatoare 621.222
Valoarea totala a premiilor mare 1.000.000 lei
Castigatorul zilnic al valizei va fi sunat in direct la radio pentru
a fi anuntat ca este castigator.
Castigatorul are timp 5 zile lucratoare pentru a-si valida
premiul
In urma tuturor avantajelor enumerate mai sus ajungem la
avantajul principal pentru care este creata promotia si anume
cresterea interesului fata de brandul Lays dar si frecventa de
cumparare mult mai ridicata in perioada promotiei ceea ce
duce la venituri suplimentare. De asemenea se colecteaza si o
baza de date cu consumatorii produsului Lays care poate fi
utilizata pe viitor.

10.

Dezavantajele promotiei

- Campania promotionala si Loteria publicitara au date diferite

prima incepand pe 15 ianuarie, iar cea de-a doua pe 14
februarie
- Ambalajul promotional inscriptionat cu codul castigator trebuie
pastrat pentru validarea premiilor
- Prea multe date cu caracter personal cerute la inscriere :
Nume, Prenume, Telefon, Adresa, Data nasterii , Adresa de
email
- Un participant nu poate inscrie mai mult de 10 coduri intr-o zi
calendaristica pentru Loteria Publicitara
- Prea multe premii cosntand in bancnote de 1 leu 569.524 din
621.222 adica aproximativ 91.67 % din valoarea premiilor
- Tragerea la sorti nu este transparenta . Ea se face cu ajutorul
unui program de random insa nu este facuta publica.

11. Influenta asupra consumatorilor

Consumatorul loial :
-Ii va convige foarte usor sa participle la promotie, pentru ei
cunosc produsul.
-Va creste frecventa lor de cumparare.
-In urma campaniei cor devein si mai fideli
Ai concurentei :
-Poate fi convins sa cumpere produsul doar in timpul campaniei
-Pe cei foarte loiali nu ii va afecta, nu ii va atrage
-Pe cei condusi dupa valoare si pe cei care cumpara din
obisnuinta este posibil sa ii convinga sa cumpere produsul
deoarece creste valoarea perceputa a produsul oferinf premii.
Indecisi (oscilanti)
Cosumatorii oscilanti cumpara in functie de :
-Disponibilitate produsul Lays este disponibil
-Diversitate Datorita promotiei ei vor fi tentati sa aleaga
produsul Lays in detrimental altor produse similar
-Valoare Castigurile pe care le ofera promotia genereaza
impuls si cresc valoarea perceputa a produsului

 Economici
-Datorita faptului ca promotia nu scade din pretul produsui
consumatorii aupra consumatorilor economici nu va crea un
impact foarte mare, insa datorita castigurilor substantiale ei
pot fi tentati sa cumpere produsul Lays

Non Consumatorii
-Absoluti nu vor fi atrasi sa cumpere produsul
-Relativi cei care nu stiau de existenta produsul pot afla
despre premii si implicit despre produs si in acest fel pot fi
atrasi sa cumpere.
Concluzia
In concluzie putem spune ca tombola Lays are o super
miza este una bine organizata, cu toate elementele
corespunzatoare . Un regulament bine pus la punct. Premii
variate care pot atrage diversi consumatori din diferite
categorii. Un mecanism de inscriere si de premiere practic,
care presupune mai putine costuri si nu scapa din vedere
comunicarea si post-comunicarea . Aceste lucruri au
determinat eficienta campaniei promotionale si au favorizat
realizarea obectivelor firmei.