La sfritul lunii octombrie se va lansa i n Romnia filmul 007: Skyfall, ocazie cu

care Heineken, din poziia de partener, a desfurat zilele astea o campanie de

promovare cu trei componente principale: aplicaie pe pagina de
Facebook (promovat prin Facebook Ads), activare cu bloggeri i activare offline n
Centrul istoric din Bucureti.
E un mix de comunicare care i-a dovedit eficiena i cu alte ocazii, tot n campanii care
aveau ca obiectiv principal generarea de buzz n jurul unei lansri de produs. Dar s le
lum pe rnd, ca s nelegem mai bine despre ce e vorba i poate avem parte de ceva
inspiraie pentru campanii viitoare.

Aplicaie Facebook Crack the Case

Funcioneaz bine aplicaiile n care sunt preluate poze ale utilizatorilor. V-am
povestit acum ceva timp despre cum putei aprea n ultimul videoclip Linkin Park i, tot
pe sistemul sta, Heineken a implementat oaplicaie n care personajul principal e chiar
utilizatorul. Primul anun a fost publicat pe 21 septembrie.
Dac joci o s rmi n aplicaie cel puin 3 minute, timp n care ai de rezolvat diverse
misiuni specifice unui agent 007, evident. Rezultatele nceputului de campanie au fost
cele din imaginea de mai jos

La nceputul lunii octombrie, n Centrul Istoric din Bucureti a aprut o serviet imens
pe care nu era scris nimic. Am fcut legtura cu Skyfall pentru c intrasem deja n
aplicaia despre care v-am povestit mai sus, unde servieta metalic este elementul
principal, dar altfel oamenii i fceau poze cu ea i atrgea privirile turitilor din zon.
n urmtoarea sptmn au aprut i stickerele Heineken Skyfall, un prilej nou
pentru poze trimise pe Facebook de trectori.
n ziua n care servieta din Centrul Istoric i-a primit identitatea, mai muli bloggeri au
primit cte o serviet asemntoare, de data n mrime natural, care coninea o sticl
de Heineken, un CD cu materiale pentru pres i o invitaie la un eveniment viitor pe
tema Skyfall.

Codul pentru deschiderea servietei era imprimat pe o hrtie primit separat i putea fi
citit doar cu ajutorul unei lanterne cu lumin ultraviolet, primit n acelai plic. S-a mizat
mult pe detalii i a funcionat. Curierii care au livrat servietele erau i ei din acelai film.