Volumul vanzarilor de bere ale Heineken in regiune a scazut cu 4,2% in primul semestru, la 22,7

milioane hectolitri, fata de 23,7 milioane de hectolitri in primele sase luni ale anului trecut,
potrivit unui comunicat al companiei, citat de Mediafax.
Grupul din Olanda a inregistrat vanzari mai mici in primul semstru fata de aceeasi perioada din
2013 pe pietele din Romania, Rusia, Polonia si Grecia. Cu toate acestea, la nivel global,
vanzarile Heineken au urcat cu 3,1%, datorita cresterilor din Franta, Olanda, Spania, Brazilia,
SUA si Nigeria. Vanzarile in Romania au coborat pe fondul consumului mai mic de bere la nivel
national, al cresterii competitivitatii de pe piata si al vremii nefavorabile din al doilea trimestru.
Veniturile Heineken in Europa Centrala si de Est au scazut, in baza organica, cu 2,3% in primul
semestru fata de aceeasi perioada a anului trecut, de la 1,52 miliarde euro la 1,42 miliarde de
euro. De asemenea, profitul operational al companiei in regiune a avut un declin de 7,4% in baza
organica, ajungand la 115 milioane euro. In schimb, la nivel global, grupul a inregistrat o crestere
a profitului operational de 14%, la 1,45 miliarde de euro.
Heineken anticipeaza o stagnare a profitului net in cea de-a doua jumatate a anului, pe fondul
situatiei economice din Europa. In primul semestru, profitul net al companiei olandeze, la nivel
global, a scazut de la 639 de milioane de euro la 631 de milioane de euro.

Heineken, cea mai bun campanie de Brand Reputation

Campania Recunoate semnele, iniiat la nivel internaional de marca Heineken ca parte a
programului Enjoy Heineken Responsibly! (Bucur-te de Heineken n mod responsabil!), a
ctigat prestigiosul premiu pentru cea mai bun campanie de Brand Reputation, competiie
organizat de publicaia britanic The Guardian.
Campania internaional Recunoate semnele, derulat pe o perioad de 5 luni, s-a adresat
tinerilor aduli care beau bere i a avut ca scop principal creterea gradului de contientizare a
importanei pe care o are consumul responsabil de alcool. Conceptul campaniei s-a bazat pe
ideea c oamenii ncep s se comporte ridicol atunci cnd consum prea mult alcool.
Echipa Heineken la nivel internaional care a creat aceast campanie a reunit divizia comercial,
n colaborare cu centrul web (IMCO) i echipa de corporate relations a Grupului.
Premiul Media Innovation oferit de The Guardian este o realizare extraordinar att pentru
marca Heineken, ct i pentru compania Heineken la nivel internaional. Prin intermediul acestei
campanii internationale s-a ncercat s se transmit ntr-o manier curajoas un mesaj delicat i
dificil n acelai timp. A fost prima campanie global, de acest gen, desfurat 100% n mediul
digital, a declarat Marius Melesteu, Director Comercial, Heineken Romnia.
Rezultatele preliminare la nivel global ale campaniei internaionale au depit cu mult
ateptrile:
peste 800.000 de vizite pe site-urile pe care s-a desfurat campania;

 peste 1 milion de vizionri ale wideget-urilor pe reelele sociale;

peste 3 milioane de vizionri ale trailer-ului pe portaluri video;
23 milioane de vizitatori ai website-ului MSN au intrat in contact cu mesajul campaniei
Aproape 28 de milioane de contacte cu campania.
Datorit succesului nregistrat la nivel internaional i a importanei mesajului acestei campanii,
Heineken Romnia, prin marca Heineken, va continua campania Recunoate semnele nainte
de srbtorile de Pate i nceputul sezonului de var.
Categoria Brand Reputation premiaz cele mai inovatoare metode de comunicare a activitilor
de business axate pe protejarea brandului i pe sporirea reputaiei sale.
Heineken Romnia este cel mai mare productor de bere de pe piaa din Romnia, cu o cot de
pia de 29%, n ceea ce privete volumul de vnzri (AC Nielsen, 2008). Portofoliul de mrci
oferit de Heineken Romnia acoper toate segmentele pieei: Heineken, Zipfer (import),
Edelweiss (import), Gsser, Schlossgold, Silva, Ciuc Premium, Golden Brau, Neumarkt, Bucegi,
Gambrinus, Harghita i Haegana.
Heineken Romnia are cinci fabrici n Constana, Craiova, Haeg, Miercurea Ciuc i Trgu
Mure.

Compania HEINEKEN a ctigat premiul

pentru Creative Marketer al anului 2015, la
Festivalul Cannes Lions
Compania HEINEKEN a fost numit Creative Marketer al
anului 2015, n cadrul Festivalului Internaional de
Creativitate Cannes Lions. Distincia este acordat
companiilor care se remarc prin campanii globale de
marketing inovatoare i inspiraionale i care mbrieaz
creativitatea n comunicarea de brand.
HEINEKEN a fost numit de reprezentanii Festivalului de la Cannes o companie care sparge
barierele creativitii i care consider creativitatea ca fiind un real motor de cretere a businessului i de creare a unei lumi mai bune.
Onno Rombouts, Managing Director HEINEKEN Romnia explic: Premiul este un motiv de
mndrie pentru fiecare dintre noi, inclusiv pentru echipa din Romnia i pentru ageniile cu care
colaborm. Este nc o confirmare a faptului c n compania HEINEKEN, creativitatea si
inovaia stau la baza tuturor programelor de marketing. i n Romnia, ca i la nivel global,
suntem mndri s avem un mod de lucru care permite i ncurajeaz creativitatea n cadrul
fiecrei echipe, n aa fel nct s ne asigurm c fiecare proiect nou ne testeaz imaginaia.
Dou Grand Prix-uri ctigate de compania HEINEKEN
HEINEKEN triete i respir creativitate la nivelul ntregii companii i are o infrastructur
extraodinar, care le permite echipelor de marketing s experimenteze, fr a dilua esena
multiplelor branduri. Palmaresul companiei este foarte bogat: n ultimii trei ani, ase dintre
mrcile sale, din apte ri, au ctigat 41 de trofee, inclusiv marele premiu - Grand Prix-ul
pentru Eficien n creativitate. Un alt lucru care denot ct de important este creativitatea
pentru cultura companiei este i faptul c este a doua companie care ctig de dou ori acest
premiu, de la introducerea lui, n 1992, a declarat Phillip Thomas, CEO al Festivalului Cannes
Lions.
Primul premiu a fost ctigat n 1995, iar n 2013 HEINEKEN a fost distins cu Grand Prix-ul
pentru Eficien n creativitate, pentru campania Heineken's Legendary Journey: Justifying a
Premium the World Over, menit s poziioneze i s consolideze berea Heineken ca brand
global. Premiul pentru Eficien n creativitate este o recunoatere a creativitii cu un impact
dovedit asupra business-ului, care amplific mesajul i d consisten lucrurilor pe care le

creeaz, dup cum susine Phillip Thomas.

Campanii premiate, impact asupra reputaiei
Creativitatea este un avantaj clar n faa competiiei, pentru c este greu de reprodus. Alturi de
inovaie, creativitatea este esena designului i a programelor de marketing. Acest premiu
prestigios este recunoaterea creativitii oamenilor notri i a ageniilor noastre. Campaniile care
ne aduc premii ne ajut la consolidarea business-ului, dar i la creterea ncrederii n organizaie,
n sensul atragerii i meninerii celor mai buni angajai. Scopul nostru, la HEINEKEN, este s
continum s uimim lumea cu brandurile, oamenii i performana noastr, a declarat Alexis
Nasard, preedintele HEINEKEN pentru Europa de Vest & director global de marketing.
n ultimii patru ani, HEINEKEN a mizat pe creativitate n campaniile comerciale i de
marketing, pentru a mbunti performana companiei. HEINEKEN a lansat Global Commerce
University, un program de studii condus de profesioniti din industrie, dar i academicieni, pe
care toi angajaii din marketing i managerii generali trebuie s l urmeze i s l promoveze.
HEINEKEN va fi premiat la cea de-a 62-a ediie a Festivalului Cannes Lions, desfurat n
perioada 21-27 iunie, la Cannes, n Frana.
Extra Info
HEINEKEN este unul dintre cei mai apreciai productori de bere la nivel global, fiind prezent n
peste 70 de ri, unde opereaz prin peste 165 de fabrici. Este productorul numarul 1 de bere n
Europa i al doilea, la nivel mondial, ca volum.
n Romnia, HEINEKEN deine cel mai divers portofoliu de branduri, care acoper toate
segmentele de pia: Heineken, Ciuc, Ciuc Natur Radler, Silva, Silva Dark, Golden
Brau, Neumarkt, Bucegi, Affligem (import), Edelweiss (import), Zipfer (import),
Amstel (import), Birra Moretti (import), Krusovice (import), Fosters (import), cidru
Strongbow (import), Sol (import), Desperados (import), Gsser, Schlossgold(import),
Gambrinus, Harghita si Haegana. HEINEKEN Romnia are patru fabrici de bere n
Craiova, Constana, Miercurea Ciuc i Trgu Mure i peste 1.100 de angajai.
Festivalul Cannes Lions este unul dintre cele mai mari i prestigioase festivaluri de publicitate i
comunicare, ce a adunat anul acesta peste 35.500 de lucrri din toat lumea. Festivalul acord
disticii de excelen pentru categoriile Film, Print, Outdoor, Cyber, Radio, Design, Product
Design, Promo & Activation, Film Craft, Mobile, Branded Content & Entertainment, precum i
Media, Direct, PR, Titanium & Integrated, Creative Effectiveness sau Innovation.