Publicitatea online

Internetul ofer un potenial important n comparaie cu alte mijloace media datfiind

selectivitatea lui. Cu ajutorul lui difuzorii de reclam pot obine feed-back n timpreal, fr
costuri mari, ceea ce nici un alt mijloc media nu poate oferi.
ntr-un context al globalizrii, unde informaiile circul cu rapiditate de la uncapt la altul
al lumii, noile media sunt considerate o emblem, parte a acestui proces.Astfel, mediile clasice
de comunicare ziare, posturi de radio i de televiziune etc auacum versiuni online, la care se
adaug i forme specifice, mai noi bazate pe canaledigitale: email-ul, bloguri-le, forumurile, websiteurile, telefonia digital, hrtiaelectronic, jocurile video, televiziunile interactive. L
a acestea se adaug Facebook,Myspace, Second Life, Hi5, YouTube, Wikipedia etc., numite i
social media pentru cncurajeaz formarea de comuniti virtuale i de reele sociale.
Primele forme de publicitate au aprut nc din antichitate, cele mai vechi semnefiind
descoperite n ruinele Babilonului i al Romei antice sub forma unor deseneatrgtoare.Astfel,
putem identifica trei mari perioade n istoria publicitii
:1.perioada pre-marketing dinainte de Antichitate pn la apariia mijloacelor
decomunicare n mas ;
2.perioada comunicrii de mas din 1880 pn la jumtatea secolului XX ;
3.perioada publicitii tiinifice (bazat pe abordari structurate) din anii50 pnn
prezent.
Publicitatea reprezint un complex de activiti de promovare pe pia a unei idei sau a
unui.produs.ori.serviciu
dectre personalul care prezint direct produsul/serviciul potenialilor clienti.
Odat cu creterea accesibilitii la Internet, electronic commerce (EC) a cptatinteresul
consumatorilor individuali i al societilor comerciale de orice mrime i preocupri.
O activitate din ce n ce mai profitabil a nceput s fie exploatat de un
numr crescnd de companii : publicitatea i marketingul electronic, instrumente ce ofer posibil
iti enorme la un cost

Odat cu dezvoltarea tehnologiei i a apariiei produselor electronice mici(telefoane,

casetofoane, calculatoare) care au devenit disponibile publicului larg la preuriaccesibile, au
devenit i inte pentru publicitate. Putem spune c tehnologia digital atransformat industria
outdoor. Panourile publicitare care erau pictate manual, ncep s fietiprite cu ajutorul
calculatorului. Odat cu aceast evoluie a tehnologiei publicitateaonline ncepe s-i fac simit
prezena. O prim form de publicitate online a fost chiar site-ul Web n sine, dup care au urmat
bannerele.i.butoanele.de.cutare.al.cror.scop.era transferarea publicului de pe pagina Web ce le
gzduia ctre pagina Web a publicitarului.
Aceste modele le urmau pe cele existente n print folosind segmente specialdelimitate,
ns spaiul redus al paginii Web nu acorda dect maxim 10% publicitii, pentru a evita
suprancrcarea. Acest fapt, combinat cu dorina contractorilor de reclamde a atinge ct mai
muli consumatori fr ca acetia s intre neaprat pe siturile proprii,ci mai degrab s
contientizeze marca (brand awaraness), a inspirat dezvoltarea unor noi modele.
Pentru Iulian Veghe Ruff o definiie 1 a publicitii online ar suna n felul acesta:
publicitatea online este acel tip de publicitate afiat pe internet, avnd scopuri similare
publicitii tradiionale, ns mijloace i metode de exprimare, comunicare i interaciune cu
publicul int specifice mediului electronic. Acest specific se manifest n principal prin
interaciune direct, comunicare, feedback n timp real i targetare restrns pn la nivel de
individ.
Gava Adelina Paula afirm ntr-un articol2 c publicitatea online presupune comunicarea
direct i personalizat cu consumatorul. Astfel advertiserii pot accesa segmente precise de
consumatori, datorit existenei site-urilor specializate, unde traficul online se msoar mult mai
exact i n timp real spre deosebire de sistemul de evaluare a audienei i ratingului n TV, bazat
pe peoplemetre i pe eantioane de populaie. Site-urile de statistici online afieaz grafice cu
evoluia numrului de vizitatori i de afiri pe luni, sptmni, ore ale zilei i chiar zone
geografice.

1 Iulian Veghes Ruff. Op.cit., p.90

2 http://www.abm.ro/articol.php?id_articol=258

Cei mai mari consumatori de publicitate pe acest suport sunt firmele de calculatoare,
bncile, companiile de telefonie mobil, de asigurri, trusturile de pres, firmele de e-commencer
i nu n ultimul rnd providerii de Internet.
Internetul ofer un potenial important n comparaie cu alte mijloace media dat fiind
selectivitatea lui. Cu ajutorul lui difuzorii de reclam pot obine feed-back n timp real, fr
costuri mari, ceea ce nici un alt mijloc media nu poate oferi.
Publicitatea pe internet permite firmei sa devin internaional pentru c web-ul permite
unui site s fie accesat de utilizatorii din ntreaga lume.
Internetul ofer un potenial important n comparaie cu alte mijloace media dat fiind
selectivitatea lui. Cu ajutorul lui difuzorii de reclam pot obine feed-back n timp real, fr
costuri mari ceea ce nici un alt mijloc media nu poate.
Publicitatea pe Internet permite firmei s fie internaional, acesta fiind accesat de
utilizatori din ntreaga lume. Aceasta ofer posibiliti de targetare pe care nici o alt form de
publicitate nu le poate oferi, de monitorizare, de interactivitate (consumatorul nu vede doar
publicitatea, el poate interaciona cu produsul, poate afla prerea altor cumprtori, l poate testa
i chiar cumpra fr s plece din faa computerului.)