Vasilescu Tudor, gr 1

SCRIERE CREATIV

PRODUSE DE COMUNICARE
ANALIZATE:
1.

Introducerea Macintosh de
ctre Apple (1984)

2. Poster stradal Carbocid

(pastile pentru absorbia gazelor
intestinale

Vasilescu Tudor, gr 1

Introducerea Macintosh de ctre

Apple (1984)
https://www.youtube.com/watch?
v=qIUcNLTsyYo
Reclama produs de ctre Apple este clasificat de experi
ca fiind una dintre cele mai eficace reclame din toate timpurile.
De ce? Pentru c a fost gndit ntr-un mod creativ, trdnd
aspecte ale gndirii divergente, dar i plnuit raional, fcnd-o
mai mult dect relevant pentru brand. Iar folosirea oportunitii
jocurilor olimpice pentru a prezenta produsul a adus nc un punct
planificrii generale a reclamei.
n prima parte a reclamei atenia ne este atras de sunetul
strident i de imaginile ciudate. Asistm la elemente ale
creativitii ca sinteza unde se mbin o lume monoton cu
sportiva colorat ce alearg ntr-un cadru de fantezie, dar i
artistic, realiznd contrastul dintre culori, mbinnd multe
elemente non-brand cu elemente aparinnd brandului i anume
iPod-ul (purtat de alergtoare, un produs al Apple).
Se transmite ideea c lumea este monoton (fr Apple),
iar toat aciunea mizeaz pe efectul closure pe care l voi
analiza n continuare.
Imediat ce campioana arunc ciocanul i sparge ecranul,
aciunea ia o turnur neateptat, atunci cnd apare scrisul
crawl screen i vocea serioas, iar totul se transform ntr-un
documentar.
Sloganul Vei vedea de ce 1984 nu va fi ca 1984 mizeaz
din nou pe efectul closure i aici ntlnim alte elemente ale
creativitii i anume orientarea spre viitor i perspectiva
neobinuit. i n final apare logo-ul Apple, un mr foarte colorat
pe contrastul fad i monoton al prezentrii, un element de brand
ce face legtura cu elementele de non-brand.

Vasilescu Tudor, gr 1

O reclam creativ din toate punctele de vedere, dar oare

ateptrile noastre nu sunt ridicate att de sus nct vom vedea n
acel produs ceva cu mult mai mult dect este? Desigur reclama
i-a atins inta, iar vnzrile Apple au explodat.

Poster stradal Carbocid (pastile

pentru absorbia gazelor
intestinale

O reclam tip panou deosebit de creativ i eficace, din

punctul meu de vedere, care mi-a captat atenia i m-a
determinat s rein coninutul ,fraza de efect i produsul n mai
puin de 10 secunde.
Primul element de creativitate pe care-l observm este
modul de elaborare i anume culoare roie, n contrast cu
imaginea general. Apoi elementul de sintez ce mbin lucruri

Vasilescu Tudor, gr 1

diferite folosindu-se de o problem de actualitate cu un termen

cheie i anume cuvntul gaz.
De asemenea cteva litere sunt intenionat nlocuite cu cele
din limba rus ceea produce i mai mult sinteza.
Aadar dup atragerea ateniei i stimularea suspansului,
este determinat i profunzimea analizei reclamei de ctre
audien, dup care memorarea ei (mai mult sau mai puin
contient).
Aceasta este dup prerea mea cea mai creativ reclam
pe care am vzut-o n Iai i mai ales referitoare la un subiect ce
nu permite o flexibilitate prea mare i anume industria
farmaceutic, implicit pastilele.
Fiind o reclam la o nite pastile care se pot elibera fr
prescripie medical pentru o situaie descris ca fiind
problematic (i nu reprezentnd neaprat o problem) oare nu
merge prea departe prin impresionarea i elaborarea reclamei
pentru a determina achiziia unui produs de o necesitate
ndoielnic? Reclama este totui elaborat creativ, este eficace i
are un impact pe care specialitii n producerea materialelor de
comunicare l-ar considera ideal.