Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Redresarea
firmei
SEMINAR 1. PIATA
SEMINAR 2. OBIECTIVE
FIA SINTETIC A MISIUNII ORGANIZAIEI
A
1
2
B
1
Concurent reprezentativ
C
1
Puncte slabe
4
5
Oportuniti
Ameninri
Factorii competitivitii
sczut
Intensitate
medie
Indicatori performan
Cota de pia
Grad integrare produse
Explicaii
4 companii similare care i mpart piaa
Explicaii
30%
100%
Perioada
2006
2007
2008
20%
24%
20%
684.016
697.841
715.435
-9.732
2.488
657
0,4%
0,1%
3.758
25.909
poziia strategic; singurul productor n ora
flexibilitatea ridicat a produciei
experiena oamenilor cheie; 10 ani n domeniu
nivelul ridicat de dezvoltare al activitilor secundare
portofoliul redus de clieni mari
dependena de clienii mici cu fluctuaii mari ale vnzrilor
gama limitat de produse; grad de integrare 80%
costurile ridicate ale locaiei (n vad comercial)
dezvoltarea unor noi domenii de interes pentru clieni mici
legislaia restrictiv a ambalajelor PET
recesiunea mondial n industria alimentar
Pondere
Firm
Concurent
%
(puncte 0-4)
(puncte0-4)
D
1
capacitatea de producie
diversitatea gamei
calitate
flexibilitate
preul de vnzare
vad comercial
Competitivitate
Plan strategic
Obiective strategice ideale
Suport tehnic
5
20
5
10
30
30
100
2
2
3
2
4
5
3,55
4
4
3
4
3
3
3,35
SEMINAR 3. STRATEGIE
SEMINAR 4. MANAGEMENT
STUDIU DE CAZ: Microntreprindere productoare de ambalaje
FIA SINTETIC A ORGANIZRII INTERNE
ANALIZA PRELIMINAR A STRUCTURII ORGANIZATORICE
A1. ANALIZA PROBLEMELOR, SELECTAREA STRUCTURILOR
Nr Probleme semnalate
1
2
Nerealizarea cifrei de
afaceri planificat
Sezonalitate mare a
vnzrilor
Dificulti de plat la
furnizori
Efecte
sociale
Nerealizarea
salariilor
Fluctuaie personal
Nemulumiri legate
de munca n salturi
ncasare dificil
a creanelor de
la clieni
Alterare relaii
amicale cu furnizorii
Penaliti de plat
Anulare sconturi
Sincope n livrri
Structuri
implicate
Marketingvnzri
Marketingvnzri
Producie
Conducere
Financiar,
marketingvnzri
Obiectiv
Redimensionare
Reorganizare
Financiar
Redistribuire sarcini
Conducere
Reorganizare
Problem vizat
Cretere personal specializat
Redistribuirea timpului de lucru
n sezon i extrasezon
Preluarea controlului creanelor
Dezvoltarea produselor
complementare de extrasezon
Efect scontat
Cretere i echilibrare vnzri
Reducerea fluctuaiei
Reducerea volumului creanelor
nencasate
Reducere sezonalitate,
echilibrare timp de munc
Element
de
structur
Marketing
Numr personal
Condu TESA
cere
1
-
Operativ
-
Relaie ierarhic
Formalizare
Centralizare
autoritate
Mod de control
Director General
(Asociat)-ef
Medie la nivel
Administrator
Producie
Financiar
compartiment
Director General
(Asociat)
Sczut, cutume,
fr proceduri
Administrator
(Asociat) ef
Sczut, limitat
la cerine legale
Medie, bipolar,
la nivel de ef de
compartiment
nalt la nivel
Administrator
Medie la nivel
Director
general
-
Producie
Obiective generale
asumate
Cretere CA
Obiective derivate
Activiti realizate
Promovare vnzri
Promovare produse noi
Creterea preurilor
Gestiune creane
Cretere cot de
pia
Cretere
notorietate firm
Cretere capacitate
de producie
Reducere costuri
de fabricaie
Cretere calitate
Financiar
Gestiune
economic
Finanarea
activitilor
Redus
Redus
Autofinanare
-
100%
100%
100%
100%
100%
100%
-
100%
100%
100%
100%
100%
Aspecte pozitive/negative
Cauza
Efectul
2.
Finanare insuficient
ncredere exagerat n avantajul
vadului comercial
Lipsa finanrii
3.
10
6.
7.
4.
5.
concurenial.
Pierderea n timp a avantajului
concurenial.
Pierderea n timp a avantajului
concurenial.
Gestiune beneficiu prin pre.
Conservarea portofoliului de
clieni existent.
ntrzieri la plat, clieni.
Compartiment Producie
Nr.
Crt.
1.
Aspecte pozitive/negative
Cauza
Efectul
2.
3.
4.
Lips utilaje
Comenzi fluctuante ce trebuie
onorate cu rapiditate, stocuri
reduse
Variaie parametrii tehnologici
(t0, p) i calitativi la
semifabricate
Diferene calitative, rebut
5.
Compartiment financiar
Nr.
Crt.
1.
Aspecte pozitive/negative
Cauza
Efectul
2.
Dificultate de asigurare a
continuitii fluxurilor financiare
3.
B4. RECOMANDRI
Msura propus
nfiinarea unui compartiment de
marketing-vnzri n locul celui de
marketing
Preluare gestiune creane de la
directorul general la compartimentul
financiar
Angajarea unui director de vnzri la
compartimentul marketing-vnzri i
preluarea de ctre acesta a
atribuiunilor de marketing de la DG
i de gestionare i livrare de la
compartimentul de producie;
Beneficii
Creterea eficienei activitii de
marketing-vnzri n perspectiva
lrgirii activitii comerciale
O mai bun gestionare a lichiditilor;
Onorarea la timp a obligaiilor
financiare;
Cretere vnzri i cot de pia;
Promovare de produse i servicii noi;
Reducere sezonalitate;
Cretere producie prin eliminare
ntreruperi;
Evidene clare ale stocurilor;
11
Dezavantaje/Pericole
Depersonalizarea relaiei clientfurnizor prin interpunerea unui factor
obiectiv
Creterea costurilor salariale;
Creterea costurilor cu amenajarea
unui spaiu adecvat la punctul de lucru;
Diluarea gradului de confidenialitate
al activitii firmei;
Reducerea sezonalitii;
Creterea vnzrilor;
Creterea profitului;
Tip
decizie1)
S
S
S
S
S
A
A
A
A
A
SO
O
O
O
O
O
O
Emitent 2)
M
M
P
M,P
M
P
P
P
D
P, F
P
M
P
F
M
M,P
D
Centru
decizional2)
A
A
A
A
A
A
A
D
A
D
A
D
D
A,D
A
D
A
Centru
consultativ2)
D
D,P
D,F
D, F
D
D
D
P
M
D
P
D
F
F
Orizont de
timp3)
S
S
T
T
Z
L
L
L
L
L
Z
Z
Z
Z
L
Z
L
Atribuii
Stabilete planul de
aprovizionare
Stabilete programul de lucru
Reprezint societatea n relaii
cu terii
Observaii
Clasificare pe :
Funciuni ale
ntreprinderii
Management
Management
Investiional
Financiar
Management
Management
Management
Funcii de
management
Control
Previziune
Planificare
Planificare
Organizare
Planificare
Relaionare
Comercial
Producie
Planificare
Planificare
Producie
Planificare
Management
Management
Organizare
Relaionare
1)
12
Domenii de
activitate
Economic
Economic
Economic
Economic
Economic
Economic
Economic,
Tehnic
Economic
Economic
Tehnic
Economic
Economic
Economic,
Tehnic
Consult F
Consult D
Consult D
Consult D,F
Consult P
Consult D
Consult F
Consult P
Dezvoltare activitate
mbuteliere ap
Dezvoltare vnzri prin
magazin propriu
Dezvoltare produs
Achiziie instalaii,
echipamente necesare
Realizare instalaie
mbuteliere-transvazar
Asimilare proces tehnologic
Numr
decizii
Decident2
Orizont
de timp3
Economic
Economic
Economic
1
1
1
D
A
A
A
A
A
Previziune
Planificare
Planificare
Planificare
Economic
Tehnic
Economic
Economic
1
1
1
3
D
P
A
A
S
L
L
L
Producie
Planificare
Tehnic
Producie
Organizare
Tehnic
Clasificare pe :
Funciuni ale
Funcii de
ntreprinderii
management
Producie
Organizare
Domenii de
activitate
Tehnic
Comercial
Investiional
Comercial
Previziune
Previziune
Organizare
Comercial
Producie
Investiional
Financiar
Aciune posibil
mbuteliere ap
demineralizat n
ambalaje proprii
Mijloace necesare
Instalaie osmoz.
Instalaie
mbuteliere
Instalaie baxare
Instalaie ridicare
Instalaie
transvazare
Dezvoltare vnzri cu
amnuntul prin
magazin propriu
Constituire
magazin n
incinta halei de
producie
Asimilare
Flacon PET 2,5L
Cas fiscal de
marcat
Amenajare stand n
spaiu existent
Matri 2,5L
Achiziie instalaii,
echipamente necesare
Cumprare
produse noi
Capital iniial
Realizare instalaie
mbutelieretransvazare
Autoproducie i
colaborri
externe
Capital iniial
Asimilare proces
tehnologic
Baxare manual
Pistol de baxat cu
aer cald
Dezvoltare produs
13
Justificare decizie
Atenuare sezonalitate
ambalaje
Avantaj concurenial,
ambalaje proprii
Existen spaiu liber la
subsol
Realizarea n regie proprie
a instalatiei gravitationale
de imbuteliere
Cerere de produse din
partea persoanelor fizice
Cerere manifestat la un
client
Criterii decizionale
Volum vnzri
suplimentare Nivel
costuri investiii
Durata recuperare
investiii
Nivel profit
suplimentar
Volum vnzri
suplimentare
Nivel costuri
investiii
Volum vnzri
suplimentare
Nivel costuri
investiii
Grad fidelizare
Performan/pre
Condiii livrare,
plat
Garanii
funcionare
Cost investiie
Productivitate
Nivel tehnic
Cost investiie
Productivitate
EMITENT
BENEFICIAR
SELECTOR
MEC
MEC
DG
DG
P
DG
MEC
MES
MEC
F
F
F
P
A
MES
MES
DG
A
DG
DG
MEC
A
DG
P
DG
A
F
MEC
MES
A
A
P
A
A
A
MES
P
F
P
F
A
DG
DG
F
-
5
ADMINISTRATOR
1
3
COMPARTIMENT
FINANCIAR
4
1
DIRECTOR GENERAL
MEDIU EXTERN
COMERCIAL
(MEC)
1
COMPARTIMENT
PRODUCIE
2
15
MEDIU EXTERN
STRATEGIC
(MES)
Cauza vizat
nbuntirea calitii
sistemului
informaional
nbuntirea calitii
sistemului
informaional
Eficientizarea
Mijloace necesare
Decizie a conducerii
administrative
Resurse materiale
Plan de reorganizare,
fie de atribuiuni,
proceduri de lucru
Decizie a conducerii
16
Efecte scontate
Descongestionarea directorului
general de fluxul informaiilor
comerciale
Creterea eficienei PD, SD
Descongestionarea directorului
de flux financiar de la
directorul general la
compartimentul financiar
activitii
informaionale a
directorului general
administrative
17
0 1 2 3
Compartimentul de producie
Compartimentul financiar
Administrator
Directorul general
0 1 2 3
Compartimentul de producie
Compartimentul financiar
Administrator
Directorul general
0 1 2 3
Compartimentul de producie
Compartimentul financiar
Administrator
Directorul general
0 1 2 3
Compartimentul de producie
Compartimentul financiar
1 2 3
0 1 2 3
Claritate
Relevan
Caracter complet
Credibilitate
Concizie
Oportunitate
**
9. V rugm s apreciai cu 0, 1, 2 sau 3 , calitatea informaiilor tehnice vehiculate de
administrator:
0 1 2 3
0 1 2 3
Claritate
Relevan
Caracter complet
Credibilitate
Concizie
Oportunitate
10. V rugm s apreciai cu 0, 1, 2 sau 3 **, calitatea informaiilor tehnice vehiculate de
directorul general:
0 1 2 3
0 1 2 3
Claritate
Relevan
Caracter complet
Credibilitate
Concizie
Oportunitate
11. V rugm s apreciai cu 0, 1, 2 sau 3 **, calitatea informaiilor tehnice vehiculate de
compartimentul de producie:
0 1 2 3
0 1 2 3
Claritate
Relevan
Caracter complet
Credibilitate
Concizie
Oportunitate
12. V rugm s apreciai cu 0, 1, 2 sau 3 **, calitatea informaiilor tehnice vehiculate de
compartimentul financiar:
0 1 2 3
0 1 2 3
Claritate
Relevan
Caracter complet
Credibilitate
Concizie
Oportunitate
** 0 nesatisfctoare; 1 acceptabil; 2 bun; 3 excelent
19
20
21
22
SEMINAR 5. RESURSE
1. DIAGNOSTIC RESURSE TEHNICE
23
24
25
SEMINAR 6. FINANCIAR
DIAGNOSTIC FINANCIAR
Studiu de caz microntreprindere
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36