Sunteți pe pagina 1din 25

Bun venit

Cristian Ignat

Head of Pay Per Click, 2Parale

AdWords

Structurarea unui cont de succes


Durata: 30 de minute

Prezentarea general a ierarhiei conturilor AdWords,


prezentarea unor campanii i grupuri de anunuri bine
direcionate pentru diverse verticale industriale

Nivel: nceptor

AdWords

nainte de a ncepe structurarea contului


Gndii strategic n ceea ce privete afacerea i
campaniile dvs. publicitare

Structurarea unui cont de succes

AdWords

Magazinul de muzic al lui Andrei

Structurarea unui cont de succes

AdWords

Magazinul de muzic al lui Andrei


Magazinul de muzic al
lui Andrei

Mrci cunoscute
Diverse tipuri de
instrumente
Accesorii
Reduceri de sezon

Structurarea unui cont de succes

AdWords

Magazinul de muzic al lui Andrei

Magazinul de muzic al lui Andrei


Difuzoare

Cinele pentru
fanfar

Percuie
Chitare
electrice

Instrumete de
suflat

Claviaturi

Amplificatoare

Cabluri
Tobe

Piele pentru
tob

Bas

Coarde pentru
chitar
Chitare
Interfa MIDI acustice

Microfoane
Structurarea unui cont de succes

AdWords

Segmentare natural
Gndii-v la modurile multiple n care putei organiza produsele
sau serviciile pentru majoritatea activitilor:
Site-uri
sau
domenii

Categorie
/ articol

Mrci

Locaie

Sex

Structurarea unui cont de succes

AdWords

Magazinul de muzic al lui Andrei

Magazinul de muzic al lui Andrei


Instrumente
dup tip

Chitare
electrice
Chitare acustice
Claviaturi
Almuri
Sufltori
Percuie
Tobe

Mrci

Accesorii

Oferte

Chitare Gibson
Chitare Fender

Cabluri
Coarde pentru
chitar
Claviaturi
Microfoane
Piele pentru
tob
Difuzoare

Reduceri de Ziua
cadourilor
Soldare de var
napoi la coal
Soldare de
primvar

Structurarea unui cont de succes

AdWords

Continuarea organizrii

Instrumente
dup tip
Chitare electrice
Chitare acustice
Claviaturi
Almuri
Instrumente de
suflat
Percuie
Tobe

Chitare electrice
Stiluri
Modele
Mrci
Interval de pre
Dimensiuni

Structurarea unui cont de succes

AdWords

Ierarhia conturilor AdWords


Aplicarea celor mai bune practici n vederea structurrii unui
cont pentru succes

Structurarea unui cont de succes

AdWords

Ierarhia conturilor AdWords


Cont

Campanie
Grup de
anunuri
Cuvinte cheie
Anunuri

Grup de
anunuri
Cuvinte cheie
Anunuri

Campanie
Grup de
anunuri
Cuvinte cheie
Anunuri

Structurarea unui cont de succes

Grup de
anunuri
Cuvinte cheie
Anunuri

AdWords

Ierarhia conturilor AdWords


Cont

Administreaz:
Accesul utilizatorilor
Notificri
Informaii despre facturare
Preferine

Structurarea unui cont de succes

AdWords

Ierarhia conturilor AdWords


Cont
Campanie

Administreaz:

Bugetul zilnic
Stilul licitrii
Direcionarea n reele
Direcionarea n funcie de locaie/limb
Ajustrile sumelor licitate n funcie de:

Direcionarea n funcie de locaie/limb


Dispozitive
Rotaia i programarea anunurilor

Setrile pentru campanii avansate

Structurarea unui cont de succes

AdWords

Ierarhia conturilor AdWords


Cont
Campanie
Grup de
anunuri

Grup de
anunuri

Administreaz:

Cutare:
Cuvinte-cheie/tipuri de potrivire
Texte publicitare
Display:
Opiuni de direcionare
Reclam

Structurarea unui cont de succes

AdWords

Magazinul de muzic al lui Andrei

Magazinul de muzic al lui Andrei


int

Hello!

Ajustarea sumelor licitate

Bonjour!

Hola!
+50%

Structurarea unui cont de succes

-70%

AdWords

Magazinul de muzic al lui Andrei


Ajustri ale sumelor licitate
Hello!

Ajustri ale sumelor licitate


Hola!

Ajustri ale sumelor licitate


Bonjour!

Structurarea unui cont de succes

AdWords

Exemple de structuri ale


conturilor
Aplicarea celor mai bune practici pentru a organiza un cont pentru
succes

Structurarea unui cont de succes

AdWords

Exemple practice
Magazinul de muzic al lui Andrei: mii de
instrumente, sute de mrci, oferte speciale i accesorii

Magazinul de muzic al lui Andrei


Chitare
Electrice

Acustice

Instrumente de suflat
Lapsteel

Tromboan
e

Trompete

Corn
francez

Direcionare

Numai SUA
Limba englez
Ajustri ale sumelor
licitate pentru a
mbunti
destinaiile de plasare
pentru calculatoare i
dispozitive mobile

Reinei: direcionarea are loc la nivelul CAMPANIEI pentru lucruri


cum sunt locaia geografic, limba i ajustrile sumelor licitate
specifice unor dispozitive i locaii
Structurarea unui cont de succes

AdWords

Exemple practice

mbrcminte de ora: cele mai recente mrci i


stiluri de mod pentru brbai, femei i copii

mbrcminte de ora
mbrcminte pentru brbai

Sacouri

Polo

Jachete i
paltoane

Denim

mbrcminte pentru femei

Rochii

Jachete i
paltoane

Denim

Sfat:

Fuste

ncercai s creai campanii i grupuri de anunuri ct de specifice posibil


divizai/mbuntii grupurile de anunuri, dac este necesar.

Structurarea unui cont de succes

AdWords

Exemplu negativ
Campanie Mobil (direcionare ctre toi, pretutindeni, toate dispozitivele tratate
la fel)
Grupul de anunuri Mobil

demontabile din piele


carpete
mas de sufragerie
mas de buctrie
pat din alam
tblie din piele
msu de toalet
canapea din piele

fotoliu cu dou locuri din


piele
mobil pentru patio
lamp de mas
lamp de podea
mobil pentru copii
mobil pentru camera de zi
mobil pentru dormitor
birou

scaun din piele


sofa din piele
mas pentru cafea
mas joas
lamp
divan
mas de sufragerie
consol media

Structurarea unui cont de succes

AdWords

Exemplu pozitiv
Campanie SUA-EN (direcionare ctre SUA, limba englez)
Grupul de anunuri Fotolii cu dou
locuri din piele

Grupul de anunuri Canapele din


piele

fotolii cu dou locuri din piele


fotoli cu dou locuri din piele
fotoliu din piele pentru dou persoane
fotoliu cu dou locuri din piele

canapea din piele


canapele din piele
canape din piele
canapeli din piele

Structurarea unui cont de succes

AdWords

Bune practici

Utilizai setrile campaniei pentru direcionarea tuturor grupurilor


de anunuri din cadrul campaniei.
Organizai campaniile i grupurile de anunuri n teme comune.
Creai grupuri de anunuri multe i strns legate pentru a asigura
relevana dintre cuvntul-cheie, anun i pagina de destinaie. n
acest fel, se vor asigura un Scor de calitate mai ridicat i costuri
mai reduse!
Utilizai funciile Campaniilor optimizate pentru a mri/reduce
sumele licitate pentru anumite dispozitive, locaii sau perioade ale
zilei/zile ale sptmnii.

Structurarea unui cont de succes

AdWords

Bune practici

pantofi albatri
pantofi albatri

Structurarea unui cont de succes

AdWords

V mulumim!
ntrebri i rspunsuri

Structurarea unui cont de succes