Festivalurile Aloha sunt sarbatori culturale anuale care se desfasoara in fiecare an in statul Hawaii din Statele Unite.

Este singurul eveniment cultural care se desfasoara la nivel national pe teritoriul Statelor Unite.Printre manifestarile caracteristice se numara concerte,parade,petreceri stradale ca si alte evenimente organizate special,atat pentru rezidenti cat si pentru grupurile de turisti,integrand elementele culturale specifice in muzica,dans,gastronomie si arta.De la traditionalul hula dance pana la dansul bon de origine japoneza si elemente puternice de influenta astiatica,totul este conceput pentru a celebra originile culturale. Primul Festival a avut loc in 1946,avand drept scop principal onorarea traditiilor si mostenirii culturale hawaiiene,dar si sarbatorirea spiritului aloha(conceput ca un simbol pentru afectiune,dragoste,pace,compasiune si toleranta) care a facut insulele cunoscute in intreaga lume si care a condus la acordarea poreclei de Aloha State pentru Hawaii.Se dorea evocarea unei sarbatori inchinate zeului Lono.Denumirea intiala care i-a fost data era Aloha Week,schimbarea aparand in 1991 cand manifestarile atinsesera deja o raspandire foarte mare atat in spatiu,cat si in timp. In fiecare an,festivalul este organizat pe baza unei teme stabilite (2009-Let the Story Be Told; 2008-The Art of Hawaiian Dance;2005-The Spirit Within;2004For the Children;2003-Hula Lives Through Its People;2002-The Spirit of the Masters;2001Honor the Voyagers;2000-A Gift of Beautiful Leis;1999-Together in Song and Dance;1998-The Natives Endure). In prezent,evenimentul cuprinde aproximativ 300 de manifestari derulate pe parcursul a 2 luni (de la jumatatea lunii august pana la jumatatea lunii octombrie),reprezentand roadele eforturile sustinute a aproximativ 30.000 de voluntari.Fiecare insula are propria sarbatoare specifica si trebuie sa isi desemneze un rege,o regina,printi si printese,toti cu descendenta hawaiiana care sunt investiti in cadrul unei ceremonii fastuoase si evocative.

Aloha Festival -2009

In anul 2009,editia cu numarul 63 a festivalului national Aloha s-a desfasurat in intregime pe insula Oahu si nu in toate cele 6(Kauai, Oahu, Maui, Molokai, Lanai,Big Island of Hawaii),dupa cum se obsnuia,din cauza unor constrangeri generate de lipsa fondurilor.In general acestea erau asigurate in paralel de o corporatie publica si prin intermediul sponsorizarilor private,dar si prin punerea in vanzarea a produselor promotionale de tipul panglicilor(echivalente cu bilete de intrare),tricourilor, posterelor sau Cd-urilor .In 2009,fondurile necesare au fost asigurate de Hawaiian Airlines si Hawaii Tourism Authority,insa nu au fost suficiente pentru a permite desfasurarea manifestarilor in locatiile diverse cu care obisnuisera.In consecinta,s-a luat decizia ca evenimentele sa se desfasoare normal,insa intr-o singura locatie,insula Oahu.Perioada de desfasurare a fost de la 10 septembrie 2009 la 30 octombrie 2009. Avand drept ax central tema Let the story be told,festivalul a mizat pe aceleasi obiective din trecut si anume asigurarea pastrarii si,mai ales,perpetuarii culturii hawaiiene si totodata sarbatorirea diverselor obiceiuri si traditii specifice si a spiritului aloha printr-un festival de la oamenii din Hawaii pentru oamenii din Hawaii.

Evenimente importante:
*10 Septembrie 2009, 9:30,Hilton Hawaiian Village Resort in Waikiki : Ceremonia de

deschidere a festivalului si Ceremonia de Investire *14 Septembrie 2009: Aloha Tower Ukulele Contest
*19 Septembrie,19:00, Kalakaua Avenue in Waikiki :Festivalul de strada Hoolaulea (3

scene pe care se desfasoare simultan concerte live de muzica traditional si performante de hula dance,dar si standuri special amenajate pentru mancare,bautura)
*26 Septembrie,9:00, Ala Moana Park: Parada Florala (este unul din evenimentele

oficiale ale festivalului si se numara printre manifestarile care dateaza de la inceputurile acestuia).Au fost folosite aproximativ 60 de autovehicule pentru a face posibila aceasta parada si pentru a fi cat mai usor vizibila.

*1

Octombrie 2009,Pearlridge Shopping Center : Aloha Festivals Keiki Hoolaulea

(sectiunea speciala pentru copii) *15 Octombrie, Royal Hawaiian Center Royal Grove: Taste of helumoa-un mini festival dedicat mancarurilor si bauturilor traditionale care a fost integrat din 2009

Festivalul aduna anual cel putin 1 milion de vizitatori,atat rezidenti cat si turisti.Costurile necesare organizarii acestor evenimente de ridica in medie pana la $250 000,majoritatea proveniti din sponsorizari private.In 2009 a fost prima oara cand a existat riscul ca banii sa nu poate fi stransi si sa apara zvonuri referitoare la anularea lui din aceasta cauza.In cei 63 de ani,singura exceptia a fost anul 2001 cand evenimentul era programat chiar de pe 12 si s-a renuntat din cauza atacurilor teroriste de la New York. O parte din banii necesari au fost stransi prin punerea in vanzare a panglicilor care garanteaza intrarea libera la toate manifestarile si discount-uri considerabile la o parte din comerciantii prezenti.Acestea au preturi care variaza intre $5 si $15 in functie de facilitatile pe care le ofera si puteau fi cumparate de la magazinele Hilo Hattie,7-Eleven , Safeway si Crazy Shirt .

MEDIA
Organizatorii festivalului au colaborat cu o agentie prestigioasa de publicitate,The Limtiaco Company,care au desfasurat o campanie agresiva,mizand atat pe promovare prin presa si televiziunea locala,cat si la nivel national.Promovarea prin radio a fost utilizata mai ales pe continent,preponderent printr-o emisiune mai lunga,costurile ridicandu-se la $ 20 000. Informatiile generale referitoare la eveniment au aparut in 2 publicatii de profil importante din New York si Los Angeles,in reviste de calatorii si cotidiene si s-au impartit printuri constant pentru a mentine evenimentul in atentia comunitatii,cu niste costuri estimate de aproape $120 000.S-a deschis,de asemenea,un birou special pentru vizitatori care oferea toate informatiile necesare si a fost creat un CD care continea clipuri si imagini reprezentative.In ceea ce priveste aparitiile TV,toate manifestatiile au fost prezentate in 112 aparitii insumand 2 ore,in special in cadrul emisiunilor matinale-$105 000.Colaborarea cu Network Media,Visitor Channel si Hawaii Magazine i-a costat aproape $40 000,insa le-a asigurat prezenta continua in 30 000 de camere de hotel.

WEBGRAFIE

1.http://www.alohafestivals.com 2.http://www.aloha-hawaii.com/tours/aloha+festivals 3.http://archives.starbulletin.com/2008/07/17/news/story03.html 4.http://archives.starbulletin.com/2008/07/17/news/story03.html 5.http://gohawaii.about.com/od/festivals/a/aloha_festivals.htm 6.http://en.wikipedia.org/wiki/Aloha_Festivals 7.http://www.hawaiiforvisitors.com/events/aloha-festival2009.htm 8.http://www.hawaiimagazine.com/blogs/hawaii_today/2009/9/1 9/Aloha_Festivals_Hawaii_parade_2009_schedule 9.http://www.princeresortshawaii.com/images/interior/maunakea /MK50-AugustNewsletter4.pdf 10.http://www.thelimtiacocompany.com/casestudies/visitorindust ry/Aloha%20Festivals.pdf 11.http://www.topeventsusa.com/state-events-hawaii.html 12.http://www.waikikitrolley.com/aloha-festivals-floral-parade 13.http://www.worldtravelguide.net/honolulu/aloha-festivals