identitate vizual (logo i logotip), asocieri, poziionare, valorile denotative i conotative ale denumirii de produs.

Identificarea unui nume pentru un brand este pe departe cea mai important, provocatoare i necesar faz n procesul de dezvoltare al unui brand. n practic aceast faz ncepe oarecum independent de restul fazelor de creare a identitii i imaginii brandului i poate fi chiar prima faz dintre toate cele mai sus amintite. Dei nu pare, nu este deloc una dintre cele mai uoare faze din dezvoltarea brandului, deoarece denumirea acestuia trebuie s incube urmtoarele patru caliti: s fie potrivit, s fie posibil, atrgtoare, dar i durabil. Foarte muli specialiti subliniaz importana identificrii unui nume pentru brand, calificnd-o ca un proces crucial n succesul unui brand. Pentru ilustrarea importanei acestei faze, specialitii asemuiesc metaforic gsirea numelui brandului cu botezarea unui copil. Asemnarea dintre cele dou rezid din faptul c n aceeai msur n care un nume d identitate i reprezint o persoan de-a lungul ntregii sale viei, un brand cu un nume potrivit i permite evoluie i maturizare. Importana denumirii brandului mai prezint i o alt dimensiune i anume rezistena acestuia n timp. n afara numelui, oricare alt element al identitii unui brand, de -a lungul timpului, poate fi uor modificat, alterat, schimbat, reformulat. Denumirea ns este constant i este de preferat s rmn aceeai. Numele unui brand nu se schimb dect n situaii critice, speciale i de regul acestea au conotaii negative. Singura conotaie pozitiv a schimbrii numelui unui brand o reprezint alinierea acestuia la un plan strategic de marketing special sau argumentat diferit. O denumire potrivit sau inspirat pentru un brand are menirea de a-l distinge dintre altele, de a ajuta s i se stabileasc i defineasc personalitatea, caracterul, poziia de pe pia i nu n ultimul rnd natura produselor i serviciilor prin garanii. Procesul de denumire a unui brand, ca n fapt, ntreg procesul de construire a identitii acestuia presupune imaginaie, creativitate i experien. n general teoria practicii brandului i a denumirii acestuia susine c importana denumirilor rezid i din faptul c acestea ndeplinesc nite funcii s -au au nite caracteristici: Reflect caracterul brandului