Piata pastei de dinti Blend-a-med

1.ARIA SI CAPACITATEA PIETEI

1.1 VOLUMUL VANZARILOR
Conform unui studiu Procter&Gamble, piaa e puternic segmentat, att
ca preuri, ct i din punctul de vedere al caracteristicilor produselor.
Categoria pastei de dini a avut n 2010 (intervalul ianuarie-decembrie) un
volum al vnzrilor egal cu aproape 2,16 milioane de litri i o valoare de
aproape 1,9 miliarde de lei, potrivit datelor furnizate de Nielsen.

1.2 NUMAR DE CONSUMATORI

Numarul de consumatori de pasta de dinti in Romania este mic fata de
tarile din Europa, clasanduse sub medie. Acest lucru se datoreaza educatiei
precare, lipsei de informare. Cu toate acestea cifrele din Romania sunt in
crestere. Numarul constant de consumatori de pasta de dinti este de 5 milioane ,
din totalul populatiei Romaniei.

1.3 PRINCIPALELE FIRME PRODUCATOARE

Primii cinci productori din piaa acoper peste 95% din volumul i
valoarea vnzrilor, aadar vorbim n acest caz despre o pia foarte concentrat,
cu anse reduse de afirmare pentru noi poteniali juctori. Primii cinci juctori,
att din punct de vedere al volumului ct i al valorilor generate, sunt: ColgatePalmolive, Procter&Gamble, GlaxoSmithKline, Arcam i Henkel.Cele mai
multe dintre pastele de dinti sunt produse in strainatate in tari precum Anglia,
Germania, Franta, Polonia sau Suedia si distribuite mai apoi in Romania, avand
o distributie destul de intensiva.
Potrivit Memrb Romania, principalii producatori sunt Colgate-Palmolive,
Procter&Gamble, GlaxoSmithKline, Aroma (Astera), Henkel si Unilever. Cei
sase jucatori detin, conform aceleiasi surse, dupa importanta vinzarilor in volum,
aproximativ 95% din piata, iar in valoare 97%.

Colgate-Palmolive este liderul mondial si local n igiena oral si produce

brandul Colgate.
Procter & Gamble produce brandul Blend-a-med, in Romania, iar in SUA
si Germania este comercializat sub denumirea de Crest.
GlaxoSmithKline produce brandurile Aquafresh, Sensodyne si Parodontax
inca din 1973. Una dintre caracteristicile sale distinctive este modelul su cu
dungi, n prezent, dungi sunt rou, alb, i albastru (aqua).
Henkel produce Vademecum si o gama special conceput pentru copii
Vademecum Junior.
Unilever este producatorul pastei de dinti Signal.

1.4 EXPORT/IMPORT
In legaura cu importul/exportul de pasta de dinti , in Romania nu exista
nici o fabrica de pasta de dinti, dupa ce Colgate Palmolive s-a inchis in 2008 si
compania a mutat productia in Bulgaria