Motivatia utilizatorilor de Facebook pentrul butonul de mi place

De: CHIH-YU CHIN AND HSI-PENG LU, Universitatea National din Taiwan de
Stiin i tehnologie
Pentru examinarea motivaiei si comportamentului utilizatorilor de Facebook
pentrul butonul mi place am analizat comportamentul a 743 de studenti folosind
teoria motivationala si gandirea logica.
Obiective: Motivaia hendonic va fi bazat pozitiv pe atitudinea de a apsa pe
butonul de mi place cu privire la coninutul postat pe facebook.
Metoda
Participanii: 613 de stundei (dintre care 53% brbai, 47% femei cu vrsta
cuprins ntre 18 i 22 de ani).
Durata:
Experimentul a durat din 27 mai 2014 pn in 12 Iunie 2014.
Procedura:
Participantul acesa o pagin web care coina urmroarea procedura: Coninultul
postat pe Facebook era afisat n momentul n care acesta acesa pagina, n timp ce
sistemul afia aleatoriu continul din nainte stabilit. Apoi, participanii citeau i
completau sondajul. Sistemul apoi sleeca 5 postri la ntmplare i acetia erau
invitai s le citasc pe Facebook. Dup aceea, participanii au rspauns la ntrebri
legate de ceea ce au citit n acele postri. Experimentul se termina atunci cnd
acetia completau cerinele i sistemul afia sfritul experimentului pe pagina
web.
Rezultate
Deoarece motivaia hedonic, utilitarian i afilierea, coninultu postat pe
Facebook afecteaz pozitiv atitudinile cititorilor spre apsarea pe butonul de like,
prin aceasta afectnd intenia lor i comportamnetul lor actual. Atunci cnd

coninutul postat pe Facebook declaneaz diversele tipuri de motivaie, crete

probabilitatea c acetia vor da click pe butonul de mi place.
Dac utilizatoul de Facebook sper sa primeasc mai multe aprecieri de mi place,
coninutul postrii trebuie sa fie amuzant, intersant.
Concluzii:
Coninutul postat pe Facebook declaneaz in utilizator motivaia hedonic,
utilitarian, confromitataea, afilierea, conformarea.
Motivaia ar trebui s fie folosit s influeneze inteniile utilizatorilor i s
mreasc probabilitatea c ei vor aprecia aceea postare.
Normele subiective i atitudinile pentru aprecierea de mi place au un impact
pozitiv asupra comportamentului.