CUPRINS

POLITICA DE MARC FOLOSIT---------------------------------------------------------------2

MANIFESTARE EXPOZIIONAL LA CARE FIRMA NIVEA POATE
PARTICIPA--------------------------------------------------------------------------------4
CAMPANIE DE PROMOVARE A PRODUSELOR DOVE------------------------------------------------6
ACIUNE PR FOLOSIT PENTRU LOIUNEA DE CORP SUB DU NIVEA-----------------------8
Bibliografie---------------------------------------------------------------------------------------------10

POLITICA DE MARC FOLOSIT

1.1 Scurt istoric

n anul 1900 dermatologul Paul Gerson Unna, inventeaz Euceritul,

compusul care st la bazacremeiaprute 11 animaitrziu.
n 1914, companiadezvoltarelaiicomerciale cu 34 de ri,iar 42% din
veniturile sale erau generate pestegraniarii de origine.
n 1919,gama Nivea s-a extinsprinapariiaprimuluispun Nivea.
nanii '20 i 30,gama de produse NIVEA s-a extinsprinlansarea de
produsedestinatengrijiriicapuluiiscalpului.
n 1922, a fostdezvoltatprimulprodus NIVEA special pentrubrbai:
Spunulpentruras NIVEA, un premergtor al spumeiigelului de ras.
La nceputulanilor 30, gama NIVEA s-a extinsprinadugareauleiului NIVEA.
nprezent, cu o gam de aproximativ 500 de produseimaimult de
jumtate de miliarde de consumatorintoatalumea, NIVEA este celmaicunoscut
brand de ngrijire a pielii din lume.
1.2 Componentelemrcii

ndecembrie 1911, la scurtvremedupinventareasa, Nivea Creme a nceputs

fie vndutntr-o cutie galben. Decoraiile delicate cu motive verzireflectau un
curent popular al perioadei, respectiv Art Nouveau (nfrancez "artnou")
reprezentatprinintercalarea de formeornamentaleinspirate de natur.Troplowitz
a datnumelecremei sale "Nivea", underivat al adjectivului de origineLatin
"niveus/Nivea/niveum" care nseamn alb ca zpada.
Aceastcremreprezintprodusul de baz al universului Nivea, formula
samodificndu-se foartepuinndecursulanilor.

De la culoareagalben s-a trecut la culorilealbastruialb, culori care

suntiastzireprezentativepentru brand.
Cutiaalbastrinscripionat cu logo-ulalb Nivea i-afcutapariian 1925.
Schimbat minimal naniice-au urmat,cutia deCrema NIVEA cu
uniccombinaie a culorilor a devenit un design clasic neschimbat cu
trecereatimpului.
nprezentestefolositsloganul

Nivea

100

de

anigrijpentrupiele,

grijpentruvia; care reflectsrbtorireaunuisecoln care ngrijirea a evoluat

de la formula clasic la o gamampliperformant de produse care
acopertoatenevoile de ngrijire.
1.3 Tipul de marc

Nivea este o marcinternaional, de gam (crem, ampon, deodorant,

after-shave, balsam, produse de make-up, produse de styling, crem de
fa anti-rid cu coenzima Q10, etc.)

MANIFESTARE EXPOZIIONAL
LA CARE FIRMA NIVEA POATE
PARTICIPA
2.1 Tema trgului, perioada i periodicitatea, locul de desfurare,
organizatori

n perioada 28 aprilie-1 mai 2015, Camera de Comer i Industrie a

Republicii

Moldova

organizeaz

un

program

internaional

Misiunea

Cumprtorului, coordonat de ctre Ministerul Economiei din Turcia.

Evenimentul va fi organizat la Istanbul.
2.2 Participani; bunuri i servicii expuse

Expoziia Internaional de produse cosmetice- Beauty Eurasia va gzdui peste

550 de expozani din 50 de ri, inclusiv Turcia, Frana, Italia, SUA, Germania,
Spania, Polonia, India, Iordania, Bulgaria, China, Austria.
n cadrul expoziiei vor fi prezentate urmtoarele grupuri de produse:
parfumuri/ deodorante/ arome, cosmetic decorativ, produse profesionale
pentru ngrijire, echipament i produse pentru saloanele de coafare, echipament
i produse pentru saloane de frumusee, produse pentru ngrijirea prului,
produse pentru ngrijirea pileii, produse de igien i de toalet, produse pentru
copii, accesorii pentru nfrumuseare, wellness i SPA, ambalaje, materie prim,
produse naturale, jurnale de specialitate.
Principalele obiective ale evenimentului:
-intensificarea relaiilor comercial-economice moldo-turceti,
-identificarea noilor posibiliti de afaceri,
-stabilirea contactelor directe de colaborare,
-familiarizarea cu ultimele tendine ale anului 2015 n aceste domenii.

2.Programul evenimentului i publicul vizat3

Programul evenimentului prevede ntlniri de afaceri, vizitarea

expozi iei Specializate Beauty Eurasia 2015.
Cu cele mai recente produse cosmetice, Eurasia 2015 ofer o
oportunitate ideal pentru mai mult de 550 de expozani, din intreaga
lume, pentru a intra n cre tere pe pia a eurasiatic, de a mri sfera de
afaceri i pentru a gsi noi distribuitori.
Pentru a putea participa la acest trg, trebuie completat un formular
care se gse te pe site-ul Eurasia Beauty .

CAMPANIE DE PROMOVARE A
PRODUSELOR DOVE

3.1 Firma care a fcutpromovarea

Campania Publicitar Dove

Dove lanseaz CampaniaRitualultu de ngrijirezilnicn 5 pai cu OanaCuzino.
Campania,

dezvoltat

de

Dove

mpreuna

ncurajeazpefemeisialeagprodusele

de

cu

OanaCuzino,

ngrijirepotrivite,

ce

le
le

vorghidaspredescoperireafrumuseiiloradevrate.
Campania anceputpe 9 martie 2011, la Bucureti : Dove credecoricefemeie
are dreptul la frumusee, ngrijireifericire.
Principalulobiectiv al campanieiesteacela de a contientizaimportanangrijiriizilnice.
Campania a fostrealizatmpreun cu OanaCuzino, medic primargeriatrui doctor
ntiinemedicale.
Campania

Dove intitulat Ritualultu de ngrijirezilnicn 5 pa i

cuOanaCuzino explicfaptulc o pielehidratat, parfumatiplcut la atingere,

un prsntosistrlucitor, o dietechilibrati un stil de viasntossuntelementele care ne
facs

ne

simimfrumoase,

realizrilenoastrepersonaleiprofesionale.
3.2 Produselevizate de campanie

ncreztoareimndre

de

Produselevizatencadrulcampanieicorespundpailor de ngrijirezilnic:
-pasul

spuni

-pasul

-pasul

gel

deodorant

de

dupentru

pielecuratihidratat;

pentruprotecieeficientipielecatifelat;

loiuneicrem

de

corppentrupielefrumoas;

-pasul 4 - ampon, balsam imascpentru un prfrumosiplin de via;

-pasul 5 - stil de viaechilibrat.

ACIUNE PR FOLOSIT PENTRU

LOIUNEA DE CORP SUB DU NIVEA

Ultimulproduslansat

de

Nivea

esteloiunea

sub

du,

bazatpeforacoenzimii Q10, aceasta se adreseazsexuluifrumos.

Ambalajulprodusuluisicromaticafolosit nu este la ntmplare, acesta se
afla in concordan cu sloganul 100 de anigrijpentrupiele, grijpentruvia
.Suntfolositeculoriprecumalb, albastru, darigalben, culoareutilizatacum 100 de
ani.
Comunicat de pres
NIVEA lanseaz prima Loiune sub du care oferfermitatepielii, o
inovaiebazatpeforacoenzimii Q10.
Femeileiubescsaib

pielemaiferm!

Dar

viaapoate

fi

foarteaglomeratuneori! Grijapentru tine ilistalung de to do-uri se

mpacmaigreu, ns nu trebuiesteneglijezi!
NIVEA a fostprimul brand care aintrodus o substanpropriepieliintr-un
produs de ngrijire, coenzima Q10. Aceastaeste o substanactivce se
regseten mod normal ncelulelenoastre, roluleifiindacela de a le alimenta cu
energie, funcionnd, de asemenea, ca un antioxidant mpotrivaradicalilorliberi.
Acetiasuntresponsabili

de

mbtrnireacelular,

iarrolulcoenzimii

estetocmai de a stoparadicaliiliberis-ipunamprentaasupracelulelor.
8

Q10

Beneficiaz de o pieletonifiatihidratat, din ctevamicri! Noua

NIVEA

Q10

Loiune

de

corp

sub

dupentrufermitate

are

efectchiarduptergerea cu prosopul.
Odatajunsepepiele, sub du, perleleactiveazcoenzima Q10 din interior,
iarparticuleleuorabraziveoferunmasajdelicat.

Celulelemoartesuntndeprtate,

iarpieleaesterevigorat, datoritmentolului.
Paiipentru o pieleferm, chiar la tine sub du:
1. Spal-ipielea cu gelul de duobinuit, apoicltete-te!
2. Aplica NOUA NIVEA Q10 Loiune de corp sub dupentrufermitate,
pepieleaud!
3. Cltete-te!
4. Usuc-teitepoimbrcaimediat!

ComuicatulaaprutnKudika. Aceataeste o revist online cu focus

pesegmentul de modaifrumusete, n care suntabordateisubiecte legate de
wellness, timp liber, relaiiisntate. Se adreseazfemeilorntre 18 i 30 de ani.
Poziionareapepagina site-uluiesteunafoartebun, de altfel, se face referire
la i la alteprodusecearputeainteresavizitatorii.
Autor Amelia, data pubilcriipe site: 17 Martie 2015

Bibliografie
http://chamber.md/ro/rela%C5%A3ii-interna%C8%9Bionale/1493beutyexpozition
http://www.beautyeurasia.com/index.php/en/
http://www.kudika.ro/articol/news/38492/nivea-lanseaza-primalotiune-sub-dus-care-ofera-fermitate-pielii-o-inovatie-bazata-peforta-coenzimii-q10.html
http://www.nivea.ro/Produse/Dus-si-baie/happy-time/SapunHappy-Time
http://ploaiadecuvinte.blogspot.ro/2012/05/nivea-liderincontestabil-in-industria.html
http://www.scribd.com/doc/92706416/Dove-CampaniePublicitara#scribd
http://www.oanacuzino.ro/concurs-dove-defineste-frumusetea/
http://www.ele.ro/frumusete/cosmetice/ritual-de-ingrijire-in-5-pasirecomandat-de-oana-cuzino-12841

10