Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Considerm c publicul int este alctuit din dou grupuri, pe care le vom descrie n continuare:
1. Cei care au vizitat ocazional (rar sau foarte rar) obiective de patrimoniu
2. Dintre cei care nu au vizitat deloc, cei care au totui un consum cultural de alt tip peste medie.
PRIMUL GRUP: Cei care au vizitat ocazional (rar sau foarte rar) obiective de patrimoniu
La ntrebarea De cte ori ai vizitat obiective de patrimoniu n ultimele 12 luni?, graficul nr 1 arat o distribuie n totalul
populaiei a rspunsurilor:
PUBLICUL INT
PENTRU O VIITOARE
CAMPANIE
PUBLICITAR
PENTRU PROTEJAREA
PATRIMONIULUI
Figura 1: Procente de vizitatori de obiective de patrimoniu n 2007, DERULAT DE MCC
n funcie de frecvena vizitrii acestora
n acest context, cei care au vizitat rar (o dat sau de dou ori) sunt reprezint aproape 21% din populaie.
Un profil sociodemografic al acestora arat n felul urmtor (graficele 2-7):
03
Centrul de Studii i Cercetri n Domeniul Culturii
Figura 2: Distribuia pe sexe a celor cu potenial,
dar care consum rar
PUBLICUL INT
PENTRU O VIITOARE
CAMPANIE
PUBLICITAR
PENTRU PROTEJAREA
PATRIMONIULUI
DERULAT DE MCC
Figura 4: Distribuia n funcie de educaie a celor cu potenial, dar care consum rar
PUBLICUL INT
PENTRU O VIITOARE
CAMPANIE
PUBLICITAR
PENTRU PROTEJAREA
PATRIMONIULUI
DERULAT DE MCC
Figura 5: Distribuia n funcie de vrst a celor cu potenial, dar care consum rar
05
Centrul de Studii i Cercetri n Domeniul Culturii
Figura 6: Distribuia n funcie de venit a celor cu potenial, dar care consum rar
Aadar, un prim grup int care conine 21% din populaie, arat n felul urmtor:
Brbat
n
Cstorit
n
Studii pre-liceale i liceale
n
Vrsta e irelevant
n
Venituri reduse i relativ redus
n
Profil cultural:
n
PUBLICUL INT
PENTRU O VIITOARE
CAMPANIE
PUBLICITAR
PENTRU PROTEJAREA
Figura 7: Cele mai reprezentative variabile de comportament ale celor PATRIMONIULUI
care au potenial mare de consum al patrimoniului cultural DERULAT DE MCC
07
Centrul de Studii i Cercetri n Domeniul Culturii
AL DOILEA GRUP: Cei care nu au vizitat deloc, dar care au totui un consum cultural de alt tip peste
medie
Ct despre cei care nu au vizitat, dar au consum cultural peste medie, putem spune c reprezint aproximativ 5.83%
din populaia Romniei. Caracteristicile sociodemografice ct i cele psihosociologice (cele mai probabile
comportamente ntlnite la o astfel de persoan) sunt reprezentate n urmtoarele grafice (figurile 8-13).
PUBLICUL INT
PENTRU O VIITOARE
CAMPANIE
PUBLICITAR
PENTRU PROTEJAREA
PATRIMONIULUI
DERULAT DE MCC
PUBLICUL INT
PENTRU O VIITOARE
CAMPANIE
PUBLICITAR
PENTRU PROTEJAREA
PATRIMONIULUI
DERULAT DE MCC
09
Centrul de Studii i Cercetri n Domeniul Culturii
Figura 12. Distribuia n funcie de venit a non consumatorilor cu potenial
Aadar, al doilea grup int, care conine 6% din populaie, arat n felul urmtor:
Femei i brbai
n
Cstorii (55%) i mai puin necstorii (25%)
n
Studii pre-liceale i liceale
n
Vrsta nu este un predictor
n
Venit predominant redus i relativ reduc, dar i venit mediu
n
Profil cultural:
n
- Interesat de achiziia de bunuri de folosin ndelungat
PUBLICUL INT
PENTRU O VIITOARE - Are activiti gospodreti frecvente
CAMPANIE - Nu este interesat de arte tradiionale
PUBLICITAR - Cumpr obiecte decorative (bibelouri, ornamente)
PENTRU PROTEJAREA - Puin interesat de iin i cunoatere
PATRIMONIULUI - Citete cri, dar nu cumpr des
DERULAT DE MCC - Interesat de sport
(Figura 13)
10
Centrul de Studii i Cercetri n Domeniul Culturii
Figura 13. Cele mai reprezentative comportamente probabile la un non consumator cu potenial PUBLICUL INT
PENTRU O VIITOARE
CAMPANIE
CONCLUZII
PUBLICITAR
PENTRU PROTEJAREA
inta acestei campanii este format din dou subgrupuri principale:
PATRIMONIULUI
- 21% din populaia Romniei, cu distribuie omogen pe grupe de sex i vrst, dar cu educaie medie sau mai nalt, cu
DERULAT DE MCC
venit mediu, care locuiete n mediul urban i i permite sa consume i cultur n afara casei.
- 6% din populaia Romniei, cu distribuii omogene pe sex i vrsta. Au nivel de educaie mediu (liceu), triesc n
gospodrii i venit relativ redus. Sunt consumatori mediatici, consum cultur mai ales prin televizor i n cas (muzic
filme etc.). Citesc, au locuri de munc de statut mediu i locuiesc mai ales n orae (medii sau mari).
11