Sunteți pe pagina 1din 7

Analiza mediului intern i extern a fabricii de bomboane S.A.

Bucuria
Marca comercial S. A. Bucuria este cartea de vizit a Republicii Moldova. Astzi aceasta este cea mai mare ntreprindere productoare de
produse de cofetrie din republic. Activitatea ei, conform documentelor oficiale a nceput din anul 1946. Pe parcursul timpului aceata i-a mrit
capacitatea de producie, astfel nct astzi fabrica produce n medie 37 tone produse de cofetrie pe zi. Volumul de producie al fabricii constituie cca
90 % din volumul total al pieei din republica Moldova.
Influena factorilor Decizii de
Factorii Tendine de dezvoltare pozitiv negativ Marketing
1. Furnizorii Printre principalii furnizori ai Avantajul produciei l Dei pn n anul 2005 Utilizarea fructelor de
ntreprinderii se numr constituie utilizarea la evoluia industriei calitate, precum i
fabrici specializate n fabricarea produselor de zahrului a fost reducerea importului d
prelucrarea fructelor de care cofetrie a principalelor apreciat de majoritatea zahr prin procurarea
nu se duce lips n ar, resurse ale republicii: a experilor ca fiind una zahrului
precum i cele specializate n diferitor ingredieni din de excepie, stzi aceasta ntreprinderilor
producerea zahrului. fructe. st gata-gata s se naionale poate reduce
prbueasc, preul din problemele cu
zahrului crescnd carese confrunt
considerabil. fabrica.
2. Prestatorii de servicii Ei asigur deservirea S. A. Bucuriaa creat o Cu toate astea, sunt i Aducerea la cunotin
clienilor la cea mai nalt reea larg de parteneri, poteniali consumatori ctre toi potenialii
calitate , organizarea distribuitori i ageni care nc nu au fcut consumatori prin
livrrilor oportune de comerciali pe ntregul cunotin cu ntregul programe de
producie i prestarea exact a teritoriu republicii n asortiment de produse de promovare a tuturor
serviciilor companiei: decursul activitii cofetrie. Asta se noilor produse de
informaia privind acesteia. datoreaz metodelort de cofetrie.
asortimentul, politica de pre publicitate nc
i reclama firmei. imperfecte. Acetia,
deasemenea presupun
cheltuieli suplimentare.
3. Furnizorii de for de Timp de mai mult de aizeci Acetia sunt reprezentai Utilizare unui numr Recalificarea si
munc de ani la conducere s-au aflat de un personal cu un nalt prea mare de angajai perfectionarea
adevrai profesioniti..Acet grad de pregtire, un mrete cheltuielile personalului.
M oameni au creat numele S A
Bucuria. n diferii ani
peersonal devotat i
optimist.
suportate n urma
achitrii salariilor.

I fabrica a fost condus de ctre


24 de directori, care au adus o
contribuie fr de pre la
C 4. Intermediarii
dezvoltarea ntrprinderii
Ei sunt cei care fac posibil ntreprinderea Bucuria Dei acetia presupun Cresterea
R omunicarea dintre
ntreprindere i consumatori,
dispune de o reea de
magazine specializate n
cheltuieli suplimentare,
sunt indispensabili
accesibilitatii
produselor din contul
O de aceea sunt foarte
importani n activitatea
numr de 31 situate n
municipiul Chiinu i
pentru activitatea firmei. deschiderii a noi
magazine specializate
ntreprinderii. diferite raioane pe mai ales
M teritoriul R. Moldova i tot
attea filiale dintre care
in punctele strategice.

E 16-mun. Chiinu, 2-mun.


Bli i 7-n diferite
D 5. Clienii Anul trecut exporturi s-au
localiti a R. Moldova.
Spre deosebire de alte Din cauza anumitor Vnzrile nu trebuie

I efectuat n Rusia, Romnia,


Germania, Italia, Frana,
Canada, Israel, Mongolia,
produse nu exist o
categorie anume de
consumatori pentru
probleme politice din
ar clientela poate fi
afectat, i chiar n
s fie axate pe un
singur ntreprindere
cumprtoare, ci mai
U Armenia, Irlanda etc. produsele sale. Aici se
ncadreaz toat populaia
mrime considerabil. multe, pentru a evita
dependena total.
L deoarece att copii, ct i
adulii iubesc dulciurile.
6. Concurenii Politica principal purtat de Concurena dintotdeauna a Unii dintre concureni Reducerea preturilor
ntreprindere este de a produce fost motorul sunt: Nefis SRL ; in limita posibilitatilor
i de a realiza producia n performanelor, astfel orice Franzelua. precum i buntirea
volume mari. La momentul schimbare care se face n calitii, pentru a
actual concurena pe piaa ntreprindere se face din inlatura o parte din
internaional a unor produse dorina de a ntrece concurenti si a cistiga
de cofetrie este destul de concurenii i a atrage ct o cota de piata si mai
mare. Ea este creat de mai muli clieni. mare.
produsele de cofetrii Explorarea a noi piete
importante, mai ales din externe de desfacere a
Ucraina si de cele autohtone marfurilor.
produse de civa productori.
n ultimul timp a sporit foarte
mult concurena ct i pe piaa
intern precum i pe piaa
extern a produselor de
cofetrie.
1. Mediul economic Acesta influeneaz totalul Dei destul de puin, Veniturile mici ale Reducerea preturilor
resurselor financiare aflate la salariile medii ale cumprtorilor in limita posibilitatilor
dispoziia cumprtorului, locuitorilor R. Moldova afecteaz n mod direct pentru a face pe ct
deoarece venitul ntreprinderii cresc. Astfel dac n 2007, activitatea ntreprin- posibil produsul
depinde de fiecare perioad a salariul mediu al unui derii. Dei cresc salariile accesibil pentru
anului. R. Moldova are un angajat n cmpul bugetar muncitorilor, la fel ntreaga populaie.
popor cu multe tradiii i constiuia 1.624 lei, n precum i pensiile
obiceiuri astfel n timpul prezent acesta constituie batrnilor, s-au scumpit
srbtorilor de iarn i de 2.552 lei. La fel cresc i foarte mult preurile
Pati exist o cerere mai mare. pensiile btrnilor:2007- pentru ntreinere. Asta
466 lei; 2010-768 lei. nsemnnd c din ce n
ce mai puini oameni i
cumpr dulciuri
sptmnal, astzi ei o
fac doar n preajma
srbtorilor.
2. Mediul demografic Activitate a ntreprinderii este Populaia toat fr afi Numrul populaiei Implementarea noilor
influenat ntr-o oarecare difereniat pe vrste n scade vizibil ceea ce face produse care s atrag
msur de numrul 2007 constituia 3 581 110. ca vnzrile, s scade i persoanele de vrst
poppulaiei, mai ales de tot n 2007 erau 712 087 i ele. mijlocie, astfel
variaia numrului de copii 526 111 de pensionari. n utilizndu-se creterea
precum i btrni(acetia fiind 2011 ns locuiesc n ar mixt a pieei.
cei mai fideli consumatori) 3 560 430 locuitori,
635 060 copii i 550 618
de pensionari.
M 3. Mediul natural Dulciurile oferite de S.A.
Bucuria se bazeaz n mare
Folosirea materiei prime
naturale d gust special
Dei ntreprinderea
folosete n mare parte
Utilizarea utilajului
ct mai nou, care are
A parte pe produse naturale,
cum ar fi: nuci, ciree,
dulciurilor fabricate de
ctre Bucuria, precum i
produse autohtone, sunt
i produse care nu se
consum minim de
energie electric.

C struguri, viine, arahide,


alune, zahr, lapte, etc.
ctig ncrederea
cumprtorilor.
gsesc n ar, acestea
fiind importate.
Majoritatea materiei prime Deasemenea, un plus Deasemenea, folosirea
R este din R. Moldova, ceea ce
nseamn c aceasta este
reprezint faptul c
materia prim este
produselor naturale
implic mai multe
O crescut fr produse chimice. autohto, astfel fiid
lturate orice fel de dubii
cheltuieli dect folosirea
sintetizanilor chimici.

M privid calitatea mrfii,


ecoomisidu-se i petru
Odat cu modernizarea
sistemului
cheltuielile de transport, tehnologicfirma va
E devamare, etc. consuma mult mai mult
combustibil, energie
D electric, ceea ce aduce
prejudicii planetei .
4. Mediul tehnologic Tehnologia reprezint una Odat cu modenizarea Modernizarea Implementarea
I dintre forele generatoare de
schimbri n societatea
liniilor tehnologice ale
ntreprinderii, Bucuria
tehnologiilor
ntreprinderii aduce p
utilajului nou care ar
permite reducerea
U uman. La nceputul activitii
sale majoritatea lucrului se
devine o companie
renumit att n R.
lng beneficii i
dezavantaje. astfel,
numrului
personalului i

L efectua manual, ns pe
parcursul dezvoltrii a devenit
Moldova ct i peste
hotare. Aceasta are efect
ntreg echipamentul
tehnic are nevoie de
desfurarea
procesului de
o ntreprindere cu tehnologie anefic i asupra ngrijire special, acesta producie n perioade
de cea mai nalt calitate. cheltuielilor ntreprinderii, se poate uza la cea mai foarte scurte de timp.
Astzi la fabric sunt instalate astfel mrirea capitalului, mic greeal a celui
linii automatizate, semi- automat nseamn care l manevreaz,
automatizate, linii de flux micorarea numrului astfel firma fiind nevoit
mecanizate. Acestea fiind angajailor, ceea ce n s achite sume destul de
importate de la cei mai uni rezultat spune c firma va mari pentru efectuarea
productori strini-austro- avea mai puine salarii de lucrrilor de reparaii,
germani. achitat la sfritul lunii. precum i pentru cele de
ntreinere. Tehnologiile
funcioneaz doar cu
combustil, alte cheltuieli
n plus.
5. Mediul politic Amploarea activitii S.A. ntreprinderea are destul Acesta impune anumite Atragerea mai multor
Bucuria are o importan de muli oameni restricii att politice ct investitorilor strini
strategic i influeneaz cointeresai n activarea ei, i sociale ntreprinderii, pentru a face ct mai
interesele unui numr mare de ceea ce face ca aceasta s care nu trebuie nclcate strin dependena de
persoane. De aici reiese o fie susinut de un numr deoarece pot fi pedepsite un anumit investitor.
serie de principii deosebit de mare de persoane att prin lege. S.A. Bucuria ncercarea de a intra
importante n activitatea financiar ct i politic. urmeaz permanent poe piee noi de
companiei: de a trata cu principiile de desfacere.
atenie interesele societii, de responsabilitate social,
a crea n ea un climat de care sunt: crearea noilor
afaceri favorabil, de a menine locuri de munc,
condiiile decente de munc, realizarea de
bunstarea social i programe sociale pentru
spiritual a oamenilor. n personal, plata
aceast privin compania impozitelor, etc.
tinde s asigure o dezvoltare
stabil a afacerii sale,
atrgnd o atenie sporit nu
doar laturii economice, ci i a
celei sociale
6. Mediul cultural R. Moldova se bucur de o Tradiiile i obiceiurile Totui, srbtori nu sunt Mrirea programului
cultur destul de frumoas i locuitorilor R. Moldova fac anul mprejur, astfel de o de lucru n perioada
bogat, tradiii i obiceiuri tot mai prosper cerere mare srbtorilor pentru a
vechi. Aceasta influeneaz n activitatea ntreprinderii, ntreprinderea sebucur putea face fa
mare parte activitatea deoarece orice om i doar n anumite numrului mare fde
ntreprinderii. Astfel, de dorete de srbtori perioade, ns n restu cumprtori.
srbtori ntreprinderea se dulciuri p mas. lunilor, consumul
bucur de un numr mult mai rmne constant.
mare de cumprtori.