Curs 2

Reclama Maybelline - sloganul nu e tradus pentru că se menține identitatea

brandului. Ea se implementează în mentalul colectiv prin păstrarea în original a
textului sloganului. Atunci când este tradus - nu prinde.
Reclama BRD - În spatele oamenilor mari sunt alți oameni mari. Este un text
bazat pe un act pragmatic. Se repetă sintagma oameni mari - act comisiv: ți se
promite că vei ajunge un om mare.
Reclama anti-fumat - reclama sociala, promoveaza o atitudine.
Reclama Staropramen - berea este un instrument de a aduce momente
speciale in viata ta, Sloganul promovează un comportament responsabil, educă
publicul, calitate deasupra cantității. Codul publicitarului - reguli de respectat -
la băuturile alcoolice trebuie să nu instige la consumul irațional.
Reclama Simona Halep - teoretic promovează magazinul Dedeman, dar
totodată și pe Simona Halep. Polisemia - construcția de imagine și construcția
propriu-zisă - act pragmatic, o recunoaștere a campioanei. # - se adresează
tinerilor, limbaj artificial (ex: matematic, semne grafice, cheia sol).
Reclama Hallmark - reclamă socială, promovează siguranța. Se promovează
prin diversitate.
Reclama Campari Red Passion - se bazează pe un act pragmatic - actul
comisiv: sloganul Red Passion este scris cu roșu, precum culoarea cătușelor și
a băuturii . Prin acest lucru, consumatorului i se promite pasiune. Acest lucru
este exprimat și prin cuplu. Mesajul iconic te face să uiți norma, încălcarea
regulilor. Eleganța și rafinamentul - dominanța feminină - pictura antică
egipteană, Cleopatra, ideea de rafinament, elită absolută. Componenta
referențială este formată din eticheta produsului: tendință străină, preluată și în
spațiul românesc.
Reclama Piraeus Bank - $ face legătura cu banca - limbaj artificial, se apropie
de public, atrage atenția. Limbajul artificial apare cu un rost, spune ceva
interesant. Funancial în loc de Financial pentru a se crea un joc de cuvinte,
ceea ce cantonează publicul țintă. O discrepanță - 2 registre lingvistice (română
și engleză), exprimări diferite - gramatical, lingvistic - persoana a IIa singular și
imperativul de persoana a IIa singular - creează empatie. Componenta
referențială este susținută de componenta afectivă. Informații suplimentare pe
spatele flyerului - pentru a nu obosi.

Data viitoare: ora 10:00, seminar: o prezentare despre plasarea în timp a

fenomenului publicitar, mai întâi în spațiul european și apoi în spațiul românesc.
Temă seminar: să aducem reclame vechi românești - cea mai veche 1829 - sau
străine, chiar mai vechi. O singură reclamă de persoană + analiză.