Sursa

http://www.iqads.ro/Advertising_read_8754/inspiratie_fara_transpiratie_si_parte_
fara_de_carte.html

Inspiratie-fara-transpiratie si parte-fara-de-carte

de Laura Nedelschi, Senior Copywriter, Friends Advertising

- despre creatie, inspiratie si pana de idei in creatia publicitara –

Inchipuie-ti ca pentru o singura reprezentatie cu “Spargatarul de nuci”, e nevoie

de 312 repetitii. Ei, bine, si creatia e un soi de balet (pe sarma – mi se sufla in casca). E
exact la fel. Adica daca vrei sa fii balerin, trebuie sa ai picioare de balerin. Nu ajunge sa
iti doresti mult de tot si sa exersezi ca nebunul. Asta in primul rand. In al doilea rand,
trebuie sa exersezi ca nebunul...
Era odata un creativ care spunea ca o minte plictisita e o minte odihnita si tipul
asta era prieten bun cu cel care spunea ca ii vin idei cand sta pe toaleta sau cand merge in
maini... (adica mai tot timpul). Eu le respect si lor parerea, dar raman la ideea ca fara
exercitiu, talentul se iroseste, iar fara talent, exercitiul prisoseste. Lasand rimele ridicole
la o parte, e chiar pe bune asta.
OK. Am stabilit ca trebuie talent, sa dezvoltam un pic partea cu exercitiul. Ce
inseamna asta? Pai inseamna sa nu iti lasi mintea sa lancezeasca. Sa iei, de exemplu, o
pagina dintr-o carte si sa analizezi continutul dpdv stilistic. Ce imagini au fost obtinute si
cu ce mijloace de limba. Ce verbe s-au folosit, care e efectul. Ce mod de frazare, etc. Iata,
asta e doar un exercitiu posibil. Mai sunt tot felul de alte exercitii care sa te ajute sa iti
dezvolti un stil propriu de scriitura, spiritul de observatie, introspectia, gandirea
strategica, etc. Te sfatuiesc sa le faci pe toate si sa mai inventezi si tu cateva. Stilul
propriu e apreciat, atata timp cat iti permite sa fii versatil.
In plus, m-as intoarce nitel la menirea inspiratiei, adica aceea de a aduce/genera
idei. Si daca luam in calcul ca ideile exista deja undeva, acolo (“out there”) iar noi le
pescuim doar pe cele care ne intereseaza, ajungem cu usurinta la intrebarea “ce idei ne
intereseaza?”. Iar Dumnezeu si CS Directorul au creat briefingul ca sa ne raspunda.
Adica trebuie sa treci prin faza de absorbire a informatiei ca sa « iti vina idei » (cu voia
dumneavoastra, voi folosi deja ghilimele in cazul sintagmei asteia care deja devine
discutabila). Deci doamnele idei nu iti pica din cer la incordarea muschiului inspiratiei, ci
trebuie muncit un pic pe tema asta .
Pai aici am putea deja sa recapitulam, ca am cam definit pe scurt ce si cum. Adica:
1) talent, 2) antrenament, 3) munca. Mda, stiu ce zici... nu mai pare asa fancy-sexy-cool
meseria asta... Si sa nu mai zic ca munca asta de observatie, interpretare, introspectie,
analiza e permanenta. Nici macar cand te duci la culcare nu e terminata. Poate ca in
ultimele secunde ale starii de veghe observi ca mana ta pe perna seamana cu o creasta de
cocos si iti vine o idee pentru ferma aia de pui la care cauti de trei zile o idee. E buna, e
pe brief. Ei, bine, nu-i nimic. Pana maine ai s-o uiti.
Ceea ce ne aduce la intrebarea “cum iesi din pana de idei?”. Pai o solutie buna ar
fi sa fii onest. Daca nu ai nicio idee, inseamna ca rationamentul tau (sau poate nu al tau,
daca iti place sa dai vina pe altii) are o fisura. Cred ca daca nu ai nicio idee, cel mai bine
e sa te intorci putin pe firul gandirii, sa gasesti fisura si sa incerci o alta solutie. E de fapt
ca rezolvarea unei probleme de matematica. Poti avea mai multe rute de rezolvare, dar
unele pot fi false si te duc la dead ends. Sau poti incerca gandirea laterala - adica o solutie
care, la prima vedere, ar sfida logica si cararile batatorite. Asta e oricum, solutia ideala.
Cam asta ar fi cu creativitatea... ce? Am distrus un mit? Ala despre creativii care
mananca la micul dejun o tava de jaratic si au praf de aur pe aripile de inger aruncate
neglijent in geanta laptopului Mac? Imi pare rau... Oricum, am scris si eu ceva asa,
repede. Ca am repetitia numarul 311 acum, in zece minute... Pa.