Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Conceptul de profilaxie.
127
Promovarea sănătăţii.
Educaţie pentru sănătate.
Concepte şi modele.
128
Scopul promovării sănătăţii:
1. prevenirea îmbolnăvirilor sau menţinerea sănătăţii;
2. oprirea sau reversiunea procesului de îmbolnăvire;
3. prevenirea cronicizării sau de apariţie a handicapului;
Din cele prezentate până acum rezultă că una din ţintele majore ale
promovării sănătăţii o reprezintă modificarea comportamentului.
În tentativele de modificare a comportamentelor se porneşte de la
mai multe tipuri de modele conceptuale care asigură cadrul necesar
planificării strategiilor.
In explicare comportamentelor, psihologii au defini trei modele care să
explice mecanismele de apariţie şi de modelare (modificare)
comportamentală:
130
1. influenţa socială, conform căreia comportamentele se
aliniază la normele sociale (conceptul conformării);
2. modelele atitudinale care subliniază că modificarea
atitudinilor generează modificarea comportamentelor;
3. behaviorismul care afirmă că se poate modela prin
condiţionarea pozitivă sau negativă.
Există trei ipoteze care s-au dovedit a fi false şi care totuşi apar des
în strategia de promovare a sănătăţii:
1. oamenii sunt raţionali;
2. oamenii îşi vor însuşi informaţiile despre utilitatea
schimbării şi vor acţiona ca atare;
3. modificarea comportamentului se poate realiza în afara
contextului în care acesta se manifestă.
131
comportament. Este dependentă de teoria învăţării sociale, pe
sancţiune şi răsplată.
4. Modelul etapelor schimbării. Pleacă de la ideea că motivaţia
este un proces dinamic şi că oamenii pot să recadă la un
comportament anterior.
132
2. schimbul voluntar are la bază constatarea este mai bine
să se popularizeze beneficiile unui comportament favorabil
sănătăţii decât consecinţele nefavorabile unui
comportament nesănătos şi să fie popularizate numai
beneficiile pe care individul le consideră valoroase şi le
doreşte.
3. Analiza şi segmentarea audienţei presupune analizarea
populaţiei generale în scopul segmentării ei pe diferite
criterii (vârstă, sex, condiţii socio-economice şi culturale,
etnice, etc.) în populaţii “ţintă”, relativ omogene, pentru care
se elaborează strategii preventive adaptate, specifice.
4. Cercetarea ca activitate se realizează atât înainte de
debutul acţiunii dar este continuată şi pentru monitorizarea
şi evaluarea intervenţiei.
5. Analiza instrumentului (canalului audio - vizual) de
promovare a produsului presupune specificarea şi
înţelegerea sistemelor de comunicare şi de distribuţie în
scopul determinării eficienţei lor.
6. “Marketing mix” semnifică respectarea a patru principii
pentru a realiza atingerea scopului adică satisfacerea
nevoilor consumatorului şi anume:
a. calitatea produsului;
b. preţul;
c. canalele de distribuţie şi locul de destinaţie
(populaţia ţintă);
d. promovarea (mijloacele de popularizare a
produsului);
7. Monitorizarea procesului: reprezintă o evaluare
continuă pentru adaptarea dinamică a procesului de
marketing. Specialistul trebuie să ţină continuu legături
formale şi informale cu consumatorul pentru a se adapta la
perspectivele şi dinamica grupului ţintă.
8. Managementul procesului de marketing reprezintă arta
şi ştiinţa de a coordona şi controla adecvat fiecare stadiu al
procesului în scopul adoptării produsului.
135
3. boli determinate post natal ca urmare a unor carenţe sau
agresiuni a factorilor de risc din mediu;
4.boli prenatale determinate de defecte de adaptare a
organismului.
138
Politica de sănătate publică la nivel naţional presupune dezbaterea
filozofică asupra libertăţilor individuale faţă de responsabilitatea socială.
Libertatea individuală este acceptată ca fiind libertatea care place cuiva atât
de mult încât să nu-i rănească pe alţii.
Tipuri de evaluare
1. Evaluarea prin obiective.
Se realizează utilizând indicatori de performanţă care măsoară şi
monitorizează activităţile fiind utilizaţi datorită calităţii lor de a fi
cuantificabili.
2. Evaluarea pluralistă.
139
Educaţie pentru sănătate.
141