Olteanu Corina Liliana

Grupa 1744 Seria B

Strategia de comunicare de marketing pentru promovarea produsului cultural

#feelwithus

Realizarea unei expoziții de fotografie organizate de Primăria Orașului Chitila, în

cadrul căruia se va ține o selecție a celor mai bune fotografii, cu chipurile copiilor ce locuiesc
în acest oraș. Acestea trebuie să fie spontane, în cadre naturale, pline de simplitate dar
expresive.
Expoziția de fotografie, va fi prezenta în interiorul sălii Caminului Cultural, deoarece
imaginile se vor printa și nu dorim a fi stricate. Aceste vor avea dimensiuni de 70cm x 50cm
pentru a li se putea observa detaliile, vor fii printate pe forex și vor fii dispuse pe pereți având
o corelație între imagini în funcție de mai multe criterii estetice vizual. Componentele
acorporală a produsului cultural sunt reprezentate de faptul că intrarea este liberă. Se
urmărește respectarea tradiției de sărbătorire a zilelor orașului.
Produsul cultural va comunica despre conținutul imaginilor, prin intermediul
marketingului direct și nu numai. Locuitorii vor primii prin poștă materiale informative și un
plic cu invitație. Pe panourile publicitare din localitate se vor lipi afișe. Se va merge în școli
pentru a interacționa cu copii prezentându-le evenimentul. Iar în mediul online se va posta pe
site-ul orașului, dar și pe rețelele de socializare colaje cu cele mai afective imagini cu tag-ul
#feelwithus. Imaginea produsului cultural este una pozitivă. Urmarește să trezească în om
sentimente, stări și amintiri ce îl sensibilizează.
Obiectivele ce vor fi atinse prin intermediul strategiei de comunicare sunt de natură
afectivă, deoarece în principal vrem să schimbăm atitudinea consumatorului față de produsele
culturale de acest gen. De asemenea să creăm o imagine pozitivă în jurul evenimentului și să
se bucure de notorietate în viitor.
Ținta de comunicare căruia i se adresează evenimentul este reprezentat de locuitorii
Orașului Chitila, cu vârste cuprinse între 14-75 ani,cu studii, având venituri medii spre
ridicate ce apreciază evenimentele culturale și înțeleg importanța investirii în viitor.
Mediile și instrumetele de comunicare care pot fi folosite pentru implementaea
strategiei de comunicare sunt în special cele interactive, precum poșta (direct mail) și
internetul prin seteaua de socializare Facebook se vor poșta diferite materiale informative pe
pagina orașului, se va crea și eveniment unde oamenii pot bifa faptul că participă/sunt
interesați. Iar pe site-ul orașului se vor publica detalii cu privire la eveniment. Vom folosi și
un mediu tradițional de comunicare și acela este afișul stradal, ce vor fi amplasate în zonele cu
cel mai mare flux de populație din oraș.
Axul comunicațional al produsului cultural este reprezentat de ideea aprecierii
lucrurilor simple așa cum o fac copii. Vom comunica acest lucru prin imagini pentru că
memoria vizuală este mult mai puternică. Iar mesajul este simplu : “Come and #feelwithus” .
Așa îi vom sensibiliza și determina să se implice pentru modernizarea grădinițelor ce apartim
de orașul unde aceștia locuiesc.
Mesajul va fi transmis sub forma unui colaj format din cele mai reușite șase
fotografii, fiind așezate pe trei coloane, în josul paginii va fi îndemnul “Come and
#feelwithus”, evidențiat. Va fii specificat locul, ora și faptul că intrarea este liberă. Acest
mesaj este transmis consumatorilor în scopul informării cu privire la eveniment și de a le trezi
curiozitatea, deoarece nu au mai luat parte la o astfel de expoziție. în orașul Chitila.