PUBLICITATEA

- strategie i
creativitate -
CURSUL AL VII - LEA
 Ce nseamn publicitate de
excepie?

De consultat: http://www.slideshare.net/advertime/the-economist-creative-advertising-presentation
Ce nseamn publicitate de
excepie?
Ce nseamn publicitate de
excepie?
Cum ocupm un spaiu n mintea
consumatorului ?

Puterea unei idei crete, pe msur ce este

exprimat structura sa esenial
Ideea este cu att mai memorabil, cu ct
ptrunde mai repede n mintea consumatorului
Simplitatea este cheia unei publiciti de calitate
Publicitatea de excepie
- elemente comune -

Cf. Ogilvy&Mather Worldwide

Strategia bine conceput
Ideea exprimnd un avantaj promis
consumatorului s fie simpl i clar
Mesajul s fie memorabil
Mesajul s transmit o promisiune
relevant din perspectiva publicului-
int
Ideea s poat fi dezvoltat ntr-o
campanie de comunicare integrat
Structura unui anun publicitar

Avantajul promis (titlul)

Expunerea promisiunii (subtitlul, opional)
Detalierea povetii (dac este necesar)
Justificarea promisiunii (dac este necesar)
Aciunea care trebuie ntreprins (dac nu este
evident)
Titlul

Partea cea mai important

Trebuie s trezeasc interesul
Alctuit din cuvinte scurte, simple (de obicei, cel
mult zece)
S includ o invitaie, principalele avantaje, numele
mrcii i o idee care s trezeasc interesul
S conin un verb de aciune
S ofere suficiente informaii
Categorii de titluri

1. Titluri care prezint un avantaj nou

2. Titluri care promit direct un avantaj existent
3. Titluri provocatoare i care trezesc curiozitatea
4. Titluri selective
Subtitlul

Poate dezvolta promisiunea prezentat n titlu (este

mai lung)
Poate invita la o lectur suplimentar
Este o trecere la paragraful introductiv al textului
Folosete litere mai mici dect titlul, dar mai mari
dect textul
Textul principal

Conine prezentarea produsului i se explic cum va

fi respectat promisiunea din titlu
Se pune accentul pe caracteristici importante, la
care nu se poate face referire n titlu
Justificarea promisiunii

Consumatorul este asigurat c produsul respect

promisiunea prin:
Garanii la vnzare
Posibilitatea ncercrii gratuite
Termen de garanie
Buna reputaie
Demonstraii
Recomandri (ale personelor competente)
Sloganul

Rezum tema avantajelor unui produs

Transmite un mesaj uor de reinut n cteva cuvinte
Sloganul ideal: scurt, clar, uor de reinut
Realizarea unui anun
publicitar
- sugestii, cf. Philip W. Sawyer

1. Mesaj simplu i scurt

2. Nu vindei produsul, ci avantajele pe care le ofer
produsul
3. Cnd este cazul, apelai la sex
4. Folosii celebriti
5. Exploatai potenialul culorilor
6. Amplasai corect diferitele elemente creative
Realizarea unui anun
publicitar
- sugestii, cf. Philip W. Sawyer

7. Evitai ambiguitatea
8. Accentuai contrastul
9. Folosii copii i animale
10. Textul trebuie s fie bine spaiat, scris suficient de
mare i clar, pentru a nu ndeprta cititorii