Dinamo

Dinamo este unul din cele mai cunoscute branduri sportive românești, la concurență cu
Steaua și Rapid. Istoria acestuia în România începe în anul 1948, ca brand de club multi-sport,
la inițiativa Ministerului de Interne de la acea vreme ce fondează Clubul Sportiv Dinamo
București. Nu a fost o inițiativă originală și nici numele nu este unul singular. Prima apariție a
denumirii Dinamo datează din 1923 când forțele armate ale ministerului de interne din
Moscova lansează echipa de fotbal cu acest nume. Denumirea devine astfel una generalizată
în rândul cluburilor multi-sport din țările blocului sovietic.

Stadionul Dinamo este o arenă aflată în proprietatea Ministerului de Interne, pe care echipa de
fotbal obișnuia să-și dispute meciurile acasă. Stadionul aflat pe Șoseaua Ștefan cel Mare, aflat
în centrul Bucureștiului are o capacitate de 15.032 de locuri și este poreclit „Groapa”. De
asemenea face parte din Complexul Sportiv Dinamo care mai include un teren de fotbal cu o
capacitate de 2.000 de locuri ce este numit Stadionul Florea Dumitrache, un teren sintetic de
antrenament, un velodrom dar și o sală sportivă ce găzduiește un bazin de înot.

Contextul apariției mărcii Dinamo

Clubul Dinamo s-a înfiintat în mai 1948 când Unirea Tricolor București, o echipa de
primă divizie, preluată în luna ianuarie a aceluiași an de Ministerul Afacerilor Interne, a
fuzionat cu echipa de fotbal Ciocanul București din divizia A. Până la finalul campionatul
național de fotbal, cele doua echipe din prima divizie s-au numit Dinamo A și Dinamo B. A
doua echipă a retrogradat la finalul stagiunii, iar peste un an când a reintrat în divizia A, a fost
mutată la Cluj, apoi la Brașov, și în final la Bacău, punând bazele actualei echipe FCM Bacău
de astăzi.

Partida inaugurală disputată pe stadionul Dinamo a fost cu Locomotiva Timișoara,

încheiată cu victoria dinamoviștilor cu scorul de 1-0.
În 1955, alb-roșii cum se mai numesc prin culorile folosite în cadrul siglei, primesc primul
trofeu de campioni. Echipa Dinamo îl avea pe Angelo Niculescu antrenor și impresiona în
special prin atac, format din Ene, Neaga și Șuru. În toamna anului 1956 echipa debutează în
Cupa Campionilor Europeni, competiție recent înființată cu doar un an în urmă, fiind prima
echipă românească ce participă în cupele europene. În meciul de debut la 26 august 1956, în
fața a 32.000 de spectatori, Dinamo o învinge pe Galatasaray Istanbul cu scorul de 3-1, pierde
la Istanbul cu 1-2 dar totuși obține prima calificare.

Dinamo București obține al doilea titlu în campionatul României în 1962, iar un an mai
târziu repetă această performanță. Anii 1981-1982 au adus multe victorii pentru echipă în
acele sezoane. Al 10-lea titlu național a fost obținut în 1982, an în care Dinamo a primit si
Cupa României. Dinamo o întâlnește pe FC Liverpool în sezonul 1983-1984 semifinalele
Cupei Campionilor Europeni. Deși nu reușește să o învingă, marchează un pas important în
arena fotbalului internațional. Pentru a da și câteva cifre privind întreaga activitate, Dinamo
și-a adăugat la palmares 18 Campionate Naționale, 13 Cupe ale României și 2 Supercupe ale
României, a fost neînvinsă în 47 meciuri consecutive (între ‘91-‘92) și a obținut victorii
legendare, cu scorul de 5-1, împotriva celor de la Everton.

Oameni cheie în viața mărcii Dinamo

Oamenii cheie în viața mărcii Dinamo sunt sportivii și antrenorii acestora. Prin rezultatele
obținute la competițiile sportive și la olimpiade Dinamo își păstrează greutatea brandului.
Toți sportivii legitimați la Cluburile Dinamo sunt importanți și responsabili pentru valoarea
clubului. Printre cei mai cunoscuți sunt canotorii Ivan Patzaichin și Elisabeta Lipa, boxerii
Calistrat Cutov, Simion Dorel și Simion Marian, antrenorul echipei masculine de handbal
Oprea Vlase sau atletele Lidia Simon și Mirela Lavric.
Palmares Dinamo
1948 – 2016

Jocurile Olimpice (1956 - 2016)

- 128 medalii (37 aur, 42 argint, 49 bronz)
Campionate Mondiale
- 1031 medalii (339 aur, 334 argint, 358 bronz )
Campionate Europene
- 1.282 medalii (401 aur, 419 argint, 462 bronz)
Jocurile Olimpice Europene
 - 4 medalii (1 aur, 3 argint)
Campionate Balcanice
- 3834 medalii (1330 aur)
Jocuri Mondiale Universitare
- 200 medalii (74 aur)
Cupa Campionilor Europeni
- 10 locuri I ( 3 volei masculin, 1 handbal, 1 rugby, 4 scrimă, 1 tenis )
- 6 locuri II (scrimă)
- 1 loc III (scrima)
Cupa Cupelor
- 1 loc I (volei masculin)

Recorduri olimpice 5
Recorduri mondiale 4
Recorduri naționale : 2.655
Titluri de campioni naționali : 12.594

Românii și marca Dinamo

Dinamo este a doua echipă ca număr de suporteri din Romania, după Steaua, circa 18% dintre
microbiștii români fiind susținători dinamoviști. Primele grupuri organizate ale fanilor
dinamoviști au apărut în 1955, în peluza nord a stadionului, luând denumiri precum Dracula și
Rams Pantelimon. La 1 august 1996 a fost înființată gruparea numită Nuova Guardia care a
împrumutat de la galeriile italiene coregrafiile și show-ul din tribune. În ultimii ani un rol
important în cadrul fanilor o are și peluza Cătălin Hâldan denumită astfel în amintirea
„unicului căpitan” care a murit pe terenul de joc. Și denumirea suporterilor a fost modificată
în „alb-roșii” sau „câinii roșii”.
 Rolul marketingului în evoluția mărcii Dinamo

Dinamo e unul dintre puţinele cluburi de la noi care poate fi dat ca exemplu de bun marketing.
De fapt, celelalte grupări importante ignoră total acest aspect, care poate aduce bani la buget.

Dinamo are un departament de marketing care funcţionează şi care se mişcă pe piaţa din
România, fiind implementat de catre Nicolae Badea, fostul preşedinte al Consiliului de
Administraţie, într-o vreme în care în România chiar nu ştia nimeni nici măcar ce înseamnă,
teoretic, marketing.

Departamentul de marketing al lui Dinamo a fost preluat de Ionuţ Negoiţă, actualul patron al
clubului. Om de afaceri, Negoiţă a conştientizat importanţa acestui sector în viaţa unei
societăţi, în speţă – în viaţa clubului.

Valentin Popescu, sports brand manager la Alexandrion Grup România, a evidenţiat la Sports
Business Academy modul profesionist în care se mişcă departamentul de marketing al lui
Dinamo intr-o actiune a grupului sportiv sustinand ca au invitat toți sponsorii pe care îi au și
potențialii sponsori să se simtă pentru două zile fotbaliști. Punerea accentului pe relatiile cu
sposorii le ofera dinamovistilor un avantaj considerabil pentru crestrea bugetului echipei.
Valentin Popescu mai relateaza ca “ Pentru mine, a fost extrem de interesant. Evenimentul a
avut loc la Săcele, ne-au așteptat cu echipamentul de joc, era cel de la Liberec, galben-negru.
A fost şi conferință de presă, antrenament condus de Mircea Rednic, apoi un joc între foste
glorii ale lui Dinamo și potenţiali sponsori. Și se pare că s-au semnat destule contracte după
aceea. Este un exemplu de «așa se face» într-un department de marketing” .

De asemenea, jucătorii lui Dinamo iau parte constant la acţiuni de marketing organizate de
departamentul specializat: vând bilete la meciurile importante, oferă flori de 1 şi 8 martie, dau
tichete de intrare gratuite în şcoli, organizează sesiuni de autografe în magazinele sponsorilor
şi multe altele, cam 30 de evenimente de acest gen într-un an. Dinamo e un exemplu care
merită urmat şi de alte echipe din România. Beneficiile sunt mari, de la atragerea de fani în
tribune, până la atragerea de sponsori importanţi. O alta tehnica de marketing aplicata de
reprezentatii echipei Dinamo este si punerea in vanzare a articolelor sportive(echipamente,
mingi, accesorii vestimentare) si a articolelor de birotica (pixuri,calendare, steaguri,
agende,ecusoane) cu emblema echipei.

Sustenabilitatea mărcii Dinamo

Dinamo reprezinta un factor ce incurajeaza multi tineri la practicarea de sporturi, a activitatii

fizice in general si la un stil de viata sanatos prin sport.

Oficialii lui Dinamo au avut grija sa implice echipa in meciuri amicale de gala sub egita
Crucii Rosii, ulterior banii stransi fiind donati in scopuri caritabile. Un eveniment social la
care a participat Ionel Danciulescu este „Daruim din suflet” la care FC Dinamo Bucureşti a
susţinut 30 de copii din centrele de plasament din sectorul 6, proveniţi din familii nevoiaşe.
Dinamo a demonstrat în mai multe rânduri că nu rămâne indiferentă la problemele oamenilor
de zi cu zi, mai cu seamă a suporterilor formației. Tot Ionel Dănciulescu, jucătorul
emblematic din Ștefan cel Mare s-a deplasat la spitalul din Videle in care un tanar de 29 de
ani indura o durere imensa din cauza unei paralizii. In ceea ce priveste elementele ce tin de
protectia mediului, a consumului redus de resurse si reciclare, echipa din “Stefan cel Mare” a
introdus un nou echipament de joc care înglobează tehnologia Dri-FIT ce respecta strategia de
protejare a mediului inconjurator. Fiecare echipament de joc a fost realizat prin reciclarea a 18
sticle de plastic, a anunțat partenerul tehnic al clubului din Ștefan cel Mare. Acest nou proces
de fabricație reduce consumul de energie cu până la 30 de procente, comparativ cu procesul
tradițional de producție a poliesterului, și ajută la eforturile de protecție a mediului
înconjurător.
BIBLIOGRAFIE

CS.DIANMO.2017[ONLINE]Disponibil la:www.csdinamo.ro [Accesat la data de 19

Noiembrie 2017]

DIGI.SPORT.2013[ONLINE]Disponibilla:http://www.digisport.ro/Sport/FOTBAL/Competiti
i/Liga+1/Dinamo+suporteri+suferinta+Gest+umanitar+Danciulescu[Accesat la data de 18
Noiembrie 2017]

DIGI.SPORT.2017[ONLINE]Disponibilla:http://www.digisport.ro/Sport/FOTBAL/Competiti
i/Liga+1/Dinamo+pregateste+un+amical+de+gala+pentru+2017+Banii+stransi+vo[Accesat la
data de 15 Noiembrie 2017]

DINAMO.2015[ONLINE]Disponibil la:http://fcdinamo.ro/2015-2016-noul-echipament-
oficial-nike-pentru-toti-dinamovistii [Accesat la data de 18 Noiembrie 2017]

FC.DIANMO.2017[ONLINE]Disponibil la:fcdinamo.ro[Accesat la dat ade 19 Noiembrie

2017]

GSP.2017[ONLINE]Disponibil la: http://www.gsp.ro/fotbal/liga-1/dinamo-prezenta-la-

actiuni-caritabile-danciulescu-asemenea-evenimente-ar-trebui-sa-fie-mai-dese-
400131.html[Accesat la data de 19 Noiembrie 2017]

Tiberius,P.,C.(2017)”Dinamo,exemplu de bun marketing”[ONLINE]Disponibil

la:https://sportsbusinessacademy.ro/dinamo-exemplu-de-bun-marketing/[Accesat la data de
16 Noiembrie 2017]