Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
FACULTATEA DE MARKETING
MARKETING CULTURAL
Castelul Bran
Student:
Turnea Alexandru
Grupa 1746, Seria B,
Anul: III
București
- 2018 -
DESCRIEREA CONCEPTULUI
În conformitate cu metodologia UNESCO pentru Statistici Culturale, categoria
domeniilor culturale din care face parte și Castelul Bran este patrimoniul cultural si natural.
Conceptul care stă la baza creării produsului cultural este de valorificare a istoriei și a
patrimoniului național, și de creștere a notorietății destinației turistice Bran prin crearea unui
eveniment cultural intitulat “Bran be his guest” prin care participanții evenimentului vor
accede unei tematicii regale ai anilor 1920. Din acest punct de vedere, produsl cultural vizat
pentru acest proiect face parte din categoria spectacolelor si evenimentelor culturale.
Evenimentul este format din două etape. Prima etapă constă în prezentarea castelului Bran și
al personalităților ce au trăit de-a lungul isotirei în acest loc, iar le vor fi prezentate culturile și
valorile regale. În cea de a doua-a parte a evenimentului, participanții se vor costuma
conform tematicii regale și vor accede unei petreceri în stil nobil, unde vor practica culturile
și valorile prezentate în prima etapă.
OBIECTIVELE STRATEGIEI
Obiective de natură cognitivă: creşterea notorietăţii Castelului Bran şi a întregii zone,
reprezentată de destinația turistică Rucăr-Bran, dar și formarea unei imagini pozitive în
mintea potențialilor turiști/vizitatori.
Obiective de natură afectivă: schimbarea atitudinii consumatorilor faţă de acest punct
cultural turistic.
Obiective de natură conativă: modificarea comportamentului de cumpărare şi
consum, determinarea de a include aceasta zonă într-un obiectiv turistic exclusiv, de a cere
informații suplimentare asupra acestuia (istoriei, renovării, etc) dar și de a bucura vizitatorii
în urma experienței acumulate în acest loc.
ȚINTA COMUNICĂRII
Ținta comunicării este formată din persoanele mature (26-59 ani) cu venituri ridicate,
un stil de viață activ, persoane care pun foarte mult accentul pe informațiile și experiențele pe
care le dețin și simt nevoia de a experimenta noi trăiri. Frecvența de cumpărare a acestor
produse culturale se manifestă mai ales în perioadele de concediu sau sărbători legale,
deoarece sunt persoane active în muncă care nu dispun de foarte mult timp liber.
MESAJUL
Conceptul de comunicare sau ideea esenţială a strategiei de comunicare pentru
eveniment este “the history of the noble blood” acesta dorind a fi un imbold asupra celor
care consideră că nu este necesar să ai cunoștințe asupra istoriei, sau a valorilor istorice lăsate
în urmă de-a lungul timpului de către familiile regale din România.
„Vino să descoperi culturile și valorile personalităților regale din istoria României,
într-un cadru de poveste, la castelul Bran.”