Social media si marketing

În lumea tehnologiei actuale, site-urile de socializare au devenit o cale unde comercianții

își pot extinde campaniile de marketing la o gamă mai largă de consumatori. ce definește
marketingul social media drept o "legătură între branduri și consumatori oferind un canal și o
monedă personală pentru o rețea și o interacțiune socială concentrată pe utilizatori. In cadrul
cercetării de marketing social media își subliniază necesitatea unor studii viitoare pentru a explora
avantajele obținute prin marketing pe site-urile de socializare, în special pentru comercianții.
Pentru a considera social media drept un instrument de marketing, distribuitorii trebuie să înțeleagă
fiecare aspect al acestuia. Social media nu poate fi înțeles fără a defini mai întâi Webul. Kaplan și
Haenlein definesc social media ca "un grup bazat pe Internet ,aplicații care se bazează pe bazele
ideologice și tehnologice ale Web 2.0 și permit crearea și schimbul de conținut generat de
utilizatori.

Este vital ca comercianții să fie conștienți de factorii care afectează consumatorii: atitudini
și motive, deoarece consumatorii fac din ce în ce mai mult despre branduri. Acest lucru fiind
controlat de companii. Ca rezultat, curent cercetarea a examinat ca aspectele site-urilor de social
media afectează atitudinile și motivele consumatorilor, ce a examinat legătura dintre participarea
grupului Facebook asupra publicității. Răspunsurile și factorii psihologici ai auto-dezvăluirii și
atitudinilor între membrii grupurilor Facebook. Studiul a stabilit că utilizatorii care sunt membri
ai grupurilor pe Facebook dezvăluie mai repede datele personale ale acestora. Participarea la grup
și implicarea în anunțurile online necesită un nivel mai ridicatl, deoarece utilizatorii își dezvăluie
deschis legăturile cu grupurile Facebook își promovează mărcile sau produsele atunci când
transmit anunțuri prietenilor lor. Grupurile Facebook oferă canale pe care consumatorii le
consideră utile , caută o stare de proprietate într-o categorie de produse, la fel cum transmite
conținutul viral despre branduri față de contactele lor sociale si alte detalii.

Pe de altă parte intr-un alt studiu acțiunile de marketing de la proprietarul mărcii pot ajuta
la generarea unei activități media sociale câștigate, dar ea nu generează direct activitatea În
contrast, proprietatea social media este o activitate, generată de proprietarul mărcii în serviciile de
rețele sociale (de exemplu, Facebook) pe care le poate controla. Deși natura interactivă a rețelelor
sociale de socializare cu drepturi depline și sociale deținute activitățile pentru un brand măresc
amprenta online a mărcii, pentru a contribui la creșterea publicității în jurul mărcii. Efectul
interdependent al celor două forme sociale activitatea media asupra deciziilor nu este bine înțeleas.
Consumatorii care primesc marca atribuie informațiile provenite din surse sociale. Ele pot fi mai
succesibile de a declanșa un comportament de cumpărare decât cei care primesc informații legate
de marcă din mass-media tradițională. Deși aștepteptările la expuneri sunt din ce în ce mai mari ,
activitățile de brand social media au un impact pozitiv asupra consumatorilor care cumpără. Ca
atare, cunoașterea efectelor va fi propice pentru a ghida marketerii asupra strategiei și alocarea de
dolari publicitații canalelor sociale online. Obiectivul studiului este de a evalua efectul relativ și
interdependent al expunerilor pentru a câștiga și a deținute activități sociale mass-media.

Statele Unite utilizează în mod regulat rețele sociale . Numărul mare de utilizatori a produs
o extensie online generat de utilizatori care, a atras atenția firmelor . De exemplu, mai mult decât
1,5 milioane de companii au creat pagini de Facebook pentru comunicare în scopuri de brand.
Populația social media a crescut accentul pus de firme asupra abordărilor sociale. Putem spune că
expunerile media sociale afectează achiziționarea mărcii de consum. Publicitatea bazată pe mass-
media diferă de media tradițională, cum ar fi reclamele TV, comunicații prin e-mail și de banere
online prin faptul că permite interacțiunea dintre firme și companii, consumatorii, precum și în
rândul consumatorilor. Având în vedere sursa activității de social media putem împărți mesajele
în două categorii, cele castigate de medii sociale și a deținute social media.

In zile nostre tinerii sunt mai tot timpul online. Acest lucru prezintă atât provocări, cât și
oportunități de influențare a sănătații lor. Potențialul de a viza tinerii prin intermediul canalelor
online, atât pentru companiile care vând produse nesănătoase cât și pentru instituții care încercă să
influențeze pozitiv comportamentele de sănătate, prezintă o scară foarte nesigură in procente. Este
important faptul că a avut loc o creștere a presei sociale concomitent cu schimbările în modul în
care oamenii accesează internetul. El oferă comercianților o serie de noi canale și instrumente
pentru diseminarea mesajelor. Cu toate acestea, apariția de social media a modificat fundamental
peisajul de marketing .A mutat publicul tânăr de la destinatarii pasivi ai publicității la diseminarea
mesajelor de marketing. Spre deosebire de formele tradiționale de publicitate care vizează
potențialii clienți. Companiile care se alătură rețelei complexe de relații "de social media" se
împrietenește "cu clienții lor .Aceasta este o abordare deosebit de atrăgătoare pentru companiile
care servesc drept consumatorilor brandului .
 În studiile următoare, se subliniează modul în care tinerii sunt expuși și interacționează cu
mesajele de la companiile care vând alimente și băuturi nesănătoase, alcool și tutun pe social
media. Copilăria și adolescența reprezintă o provocare pentru sănătate. În SUA, de exemplu,
34,5% din total copiilor cu vârsta de 12-19 ani sunt considerați supraponderali sau obezi iar acești
tineri sunt expuși unui risc ridicat de a continua să dezvolte condiții de sănătate cronice la vârsta
adultă prin greutatea excesivă .O cercetare de piata din SUA a aratat că sondajul a constatat că
63% dintre persoanele în vârstă de 13-32 de ani au postat o fotografie pe social media cu alimente
sau băuturu și 57% au postat pe social media despre ceea ce mănâncaq. Site-urile de socializare
pe care fotografiile s-au remarcat au fost pe Instagram, cu 40% dintre utilizatorii cu vârste
cuprinse între 16 și 24 de ani.

Pentru tinerii și pentru intreaga populatie care utilizează mass-media a devenit o activitate
zilnică de rutina. O reglementare eficientă de publicitate media ar putea fi pusă in aplicare astfel ,
social media ar putea avea un impact negative asupra tinerilor. În absența unor reglementări
aferente, este important ca tinerii și părinții lor să fie educați cu privire la amploarea și natura
marketingului pe social media, astfel încât adolescenții să se dezvolte in conditii normale.

In final social media si marketingul ne infulentează in fiecare zi fie ca vrem sau nu. Este
important sa nu ne lasăm prada unor sit-uri sau companii care incearca să “ ne mintă frumos “.
Social media este intr-o continua dezvoltare iar site-urile sociale ne acaparează negativ in
dezvoltarea noastră ca persoane.

. SURSE : Marketing to Youth in the Digital Age: The Promotion of Unhealthy Products
and Health Promoting Behaviours on Social Media

Social Media and Brand Purchase: Quantifying the Effects of Exposures to Earned and
Owned Social Media Activities in a TwoStage Decision Making Model

Social Media as a Marketing Tool: A Literature

Clej Adelina-Elena ,Publicitate