Tema 3 Proiectarea unei campanii de marketing

Ideea campaniei - o scurta descriere a ideii ce va sta la baza

campaniei/strategiei - prezentare ianuarie

1. Situatia initiala
● Poziţionarea actuală a firmei
● Principalele riscuri cu care se confruntă/oportunitatea de pe piata
● Justificarea necesităţii campaniei

2. Piata tinta vizata

● Ce categorie de public vizează campania de marketing
● Ce caracteristici (demo şi sociografice) şi comportamente are publicul vizat

3. Obiectivele urmarite
Vanzare
● Creşterea cifrei de afaceri
● Creşterea cantităţii cumpărate
● Stimularea repetării achiziţiei
● Creşterea cotei de piaţă
● Utilizarea regulată a produsului
● Creşterea numărului de utilizatori
Comunicare
A.Informare
● Crearea notorietăţii brand-ului
● Informarea în legătură cu o promoţie
● Informarea cu privire la lansarea unui produs
B.Convingere/persuasiune
● Crearea unei legături de ordin emotional cu clientii
● Crearea unei preferinţe/convingeri
● Stimularea intenţiei de cumpărare
C.Reamintire
● Menţinerea interesului clienţilor pentru band

4. Strategia/campania de marketing
Stabilirea elementelor de diferentiere fata de concurenti
Principala direcţie de acţiune pentru atingerea obiectivelor: - rationamentul sau
mecanismul campaniei
● Îmbunătăţirea produselor
● Identificarea unor noi ocazii de utilizare/consum
● Atragerea unui nou segment de clienţi
 ● Organizarea unui eveniment de marketing
● Modificarea ambalajului
● Lansarea unui nou produs

Identificarea activitatilor campaniei - ce activitati trebuie realizate pentru

atingerea obiectivelor

5. Sustinerea strategiei/campaniei
● Mijloacele de comunicare folosite
● Mesajele transmise

6. Planul de activitati (aferente strategiei/campaniei si comunicarii de marketing)

● Impărţirea activităţilor în subactivăţi
● Precizarea termenul de realizare