Jean-Noël Kapferer1 și-a propus să conceptualizeze ceea ce consideră cele șase elemente

ale identității unei mărci. Prisma Identității de Brand funcționează ca o diagramă pentru a ne ajuta
să înțelegem aceste elemente și modul în care acestea se raportează între ele. Împreună, susține
Kapferer, elementele ajută întreprinderile să-și construiască mărci puternice, care la rândul lor le
ajută să comunice clar și transparent și să fie ușor amintite și recunoscute. Elementele cheie ale
modelului lui Kapfere sunt: forma fizică, personalitatea, cultura, relații, reflexia publicului și
imaginea percepută.

HEINEKEN este cea mai mare fabrică de bere din Europa și cea de-a doua fabrică din
lume. Are operațiuni în peste 70 de țări la nivel global, ceea ce îi fac cea mai recunoscută și totodată
cunoscută fabrică de bere din
întreaga lume. ( aici pot scrie si
despre istoria
companiei)Heineken are o
puternică identitate de brand, lucru
ce conduce la o recunoștere
imediată și cu ușurință de către
clienți.

Am gasit poza asta pe

internet, pot sa o fac singura si sa
o traduc. De asemene, pot sa scriu
1-2 pagini despre fiecare elemnt în parte (forma fizică personalitatea, cultura, relații, reflexia
publicului și imaginea percepută).

Aș mai vrea să scriu și despre stategia de branding heinkein. Aici am mai gasit ceva
despre Kevin Lane Keller și brand resonance pyramide ( scoaterea în evidenţă ,proeminenţă, a
unui brand, performanţa unui brand, imaginea unui brand, judecata consumătorilor, impresia
consumatorilor şi rezonanţa unui brand.). Ma gandeam sa fac o piramida si pentru Heineken si
comentez pe baza acesteia. Spre exemplu, impresia consumatorului, sentimentele pe care le
transmite acest brand: relaxare ( pt ca asedea se bea bere dupa o zi plina sau in vacanta), distractie,

1
sociolog francez recunoscut ca specialist în comunicare.
amuzament( pt ca se bea bere cand iesi cu prietenii in oras sau la fotbal), poate emotii ( e o
obisnuinta de a se bea bere cand te uiti la meciuri de fotbal , mai ales cand joaca echipa ta favorita),
placere ( unora le place foarte mult sa bea bere vara la terase sau o pasiune pt aceasta bautura).
scoaterea în evidenţă: mereu cei de la Heineken au avut reclme care au devenit extrem de populare,
poate puternic mediatizate, toate lumea stie sau recunoaste cateva reclama celebre ale acestui
brand, plus participarea unor vedete international in aceste reclama, e foarte usor de recunoscut
brandul, sticla verde cu steaua rosie etc.

As mai putea scrie si despre valorile pe care le promoveaza acest brand. Valorile de lungă
durată ale companiei Heineken sunt: pasiune pentru calitate, marci pe care oamenii le plac, bucurii
de viata, respect pentru oameni si planetă, codul de conduită în afaceri, bucurați-vă responsabil. (
Passion for quality, Brands that people love, Enjoyment of life, Respect for people and
planet, Code of Business Conduct, Enjoy Responsibly) Fiind unul dintre cei mai importanti
producători de bere din lume, Heineken are responsabilitatea de a informa consumatorii ca berea
trebuie consumată cu moderatie. Heineken incurajeaza o atitudine responsabila fata de alcool și
descurajeaza abuzul de alcool. Procedand astfel, ei joacă un rol activ în susținerea reducerii
consumului mare de alcool si sustine consumarea acestuia cu moderatie. Am observat ca mereu
livreaza catre public acest mesaj puternic „bucurati-va responsabil” (Enjoy Responsibly).

CINE A FONDAT

PARARELA

3 BRANDURI – BECKS,

CUM E CONSTRUIT SPODUL, SEMNIFICATII, APRECIERE/ CRITICA,