Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
1
Luttwak, Edward, Le paradoxe de la stratégie, Nouveaux Horizons, 1989, p.307
2
Macmillan, Hugh, Tampoe, Mahen, Strategic Management. Process, Content and Implementation, Oxford
University Press, New York, 2000, p.14-15
Strategia reprezintă un instrument economic aplicabil la nivelul unei unităţi de afaceri,
unei întreprinderi, unei regiuni, la nivelul unei economii naţionale sau chiar la nivel internaţional
reunind acţiunile ţărilor unite prin strategie într-o misiune comună. Strategia încorporează
misiunea fundamentală a unei ramuri economice, subramuri, regiuni, a unei organizaţii, fiind cea
care indică drumul spre îndeplinirea misiunii prin detalierea acesteia, în scop operaţional, pe
obiective strategice. Prin urmare strategia reprezintă un demers planificat al unor activităţi şi
acţiuni eşalonate în timp, subordonate misiunii globale şi obiectivelor specifice.
Caracteristicile strategiilor economice
Definirea noţiunii de strategie (concept actual cu rădăcini antice) este importantă pentru a
evidenţia faptul că aceasta reprezintă un ghid în funcţie de care se stabilesc obiectivele 3 (Igor
Ansoff) şi calea de abordare a activităţilor care permit obţinerea performanţei 4. Abordările asupra
strategiei sunt numeroase. Ca instrument economic, strategia a fost definită ca fiind:
1 O conturare a viitorului, un plan, o viziune, un mod de a gândi viitorul, un model al
experienţei şi învăţării.5
2 Strategia reprezintă un model decizional, formularea acesteia presupunând un proces de
organizare ce depinde de trăsăturile instituţiei care o stabileşte, de cele ale mediului şi ale
activităţilor vizate.6
3 Un set de decizii ce prevăd acţiuni, resurse şi responsabilităţi. Strategia, înainte de orice,
indică direcţia şi căile de realizare a obiectivelor propuse.7
4 Într-o altă viziune, strategia este considerată: un set de acţiuni previzionate, un raport de
echilibru între resurse şi posibilităţile asigurate de mediu şi un proces în urma căruia
actorii mediului vor interacţiona.8
5 Strategia reprezintă transformarea misiunii în agendă de lucru.9
6 O ştiinţă, o artă, un plan care, în timp, poate suporta modificări.10
Prin urmare, rezumând definiţiile anterioare, strategia desemnează un ansamblu de
decizii, pe o durată variabilă, încadrate unor linii definitorii ale activităţii economice, având drept
scop orientarea acesteia în direcţia atingerii unor obiective. Formularea strategiei este procesul
prin care este identificată misiunea strategică, sunt stabilite obiectivele necesare realizării
acesteia, este stabilită strategia adecvată şi se precizează modalităţile aplicării strategiei. Pentru o
3
Plumb, Ion, (coord.), Reingineria serviciilor, Ed. ASE, Bucureşti, 2004, p.87
4
Ţuclea, Claudia, Management strategic, Ed Uranus, Bucureşti, 2003, p.14
5
Koch, Richard, op.cit., p.130
6
Foss, Nicolai, Resources, Firms and Strategies, Oxford University Press, New York, 1997, p.52-53
7
Doyle, Peter, Marketing Management and Strategy, Financial Times, Prentice Hall, Great Britain, 2002, p.18
8
Davies, Howard, Lam, Pun-Lee, Managerial Economics. An analysis of business issues, Financial Times, Prentice
Hall, Great Britain, 2001, p.379
9
Asher, Mike, Managing Quality in the Service Sector, Kogan Page, London, 1996, p.35
10
Luttwak, Edward, op.cit., p.308
detaliere clară a obiectivelor se stabilesc seturi de priorităţi strategice necesare în înţelegerea şi
stabilirea ulterioară a planurilor de acţiune.
O strategie se poate defini prin identificarea principalelor trăsături ale acesteia.
Caracteristicile strategiilor economice sunt următoarele11:
1 Strategia se bazează pe un volum considerabil de date
2 Strategia se caracterizează prin formulări obiective şi subiective
3 Este subordonată obiectivelor stabilite
4 Strategia este un plan de acţiune pe perioadă determinată, care se realizează progresiv
5 Strategia reprezintă elementul pe baza căruia se stabilesc programele strategice
6 Strategia necesită existenţa permanentă a unei conexiuni inverse (feedback strategic)
7 Strategia se finalizează, încetează, odată cu îndeplinirea obiectivelor
8 Caracter iterativ al strategiei.
11
Formularea caracteristicilor este rezultatul studierii şi rezumării abordărilor teoretice din următoarele lucrări de
specialitate: Florescu, Constantin, Mâlcomete, Petre, Pop, Nicolae Al. (coordonatori), Marketing: dicţionar explicativ,
Ed. Economică, Bucureşti, 2003, p.670-671, Chandler, Alfred D., op.cit., Koch, Richard, op.cit., Ioncică, Maria, (coord.),
op.cit., 2004.
12
Ioncică, Maria, (coord.), op.cit.,p. 24
13
Tribe, John, Corporate Strategy for Turism, International Thomson Business Press, London, 1997 citat de Ioncică,
Maria, (coord.), op.cit., p.25
14
Ioncică, Maria, (coord.), op.cit.,p. 25
Planuri strategice – reprezintă strategiile propriu-zise, de bază şi secundare, care indică
acţiunile necesare. O noţiune importantă în înţelegerea strategiei este planul strategic. Acesta
materializează strategia reprezentând un document cuprinzător care menţionează misiunea
strategică, obiectivele şi evoluţia viitoare. Strategia îşi reflectă conţinutul cu ajutorul planurilor
pe baza cărora se detaliază programele strategice. Strategia este cu atât mai necesară cu cât
problemele generate de lipsa ei sunt mai mari. În acest scop este esenţială utilizarea unui plan
strategic, instrument vital în direcţionarea măsurilor privind dezvoltarea economiei româneşti.
Strategiile naţionale de dezvoltare au, de regulă, drept misiune competitivitatea şi integrarea
structurilor economiei în sistemul internaţional al relaţiilor economice 15. Spre exemplu, în
vederea integrării în Uniunea Europeană diferitele state au avut şi au ca responsabilitate
formularea unor planuri strategice naţionale. Statele membre (Bulgaria şi România) şi-au
întocmit propriile planuri naţionale de dezvoltare pentru perioada de post-aderare 2007-2013.
Planul Naţional de Dezvoltare al României (PND 2007-2013) reuneşte obiective, priorităţi
strategice, programe economico-sociale de dezvoltare într-o misiune strategică unică, esenţială în
economia românească: integrarea în circuitul economic internaţional şi adaptarea la condiţiile şi
transformările din Uniunea Europeană al cărei membru este şi România începând cu 1 ianuarie
2007.
15
Maria Ioncică (coord.), op.cit., p.26