România vrea autostrăzi.

#şîeu

Cerințefdg nu poți să-ți faci reclamă pe baza nervilor pe care îi ai.“, dar primește expunere gratis în
mass-media prin intermediul campaniei #sîeu. Este aceasta o abordare adecvată pentru o afacere de
urmat?
 Consider ca abordarea lui Mandgachi este adecvata, acesta a reusit sa sporeasca
vizibilitatea companiei sale si sa atraga atentia asupra problemei legate de autostrazile
din Romania.Acesta a evidentiat delfgdgfdsarea autoritatilor si a indemnat oamenii de
rand sa sustina o cauza serioasa.fddgfd cunoscuți. Cum comentați alegerea făcută de acesta și
de ce considerați că i-a ales pe acești, ci nu pe alții.
 Consider ca alegerea antrepenorului face parte din strategia pe care acesta o foloseste in
campania sa.Provocarile lansate catre Ion Tiriac, Gigi Becali sifs Viorel Catarama sunt o
modalitate de a atrage atentie asupra situatiei, acestia au o influenta mare in mediul de afaceri si
sunt recunoscuti pentru fdg asupra campaniilor sociale.Este un plus faptul ca afacerile celor
mentionati au de suferifdsfdshft datorita situatiei
 folosite si metodele de preparare.Acestia au mai multe feluri de carne disponibile: pui, de
infrastructura din Romania.gf

3. În comparație cu ceilalți competitori de pe piață, cum reușesc restaurantele Spartan să se diferențieze.

 Restaurantele Spartan se diferentieaza prin retetele berbecuț, porc sau vitel si este fragezita
printr-o metoda propie: carnea era pusă la început în iaurt, iar apoi procesul continua cu un baiț
făcut din ceapă, usturoi, ardei kapia, mierfe, și morcov.Acest proces are rolul de a oferii
consumatorului un gust specific.
g
4. Dacă ar fi făcut o campanie publicitară pe acest subiect ar fi avut același succes? Care ar fi avantajele
utilizării relațiilor publice?
 Consider ca campania nu s-ar fi bucurat de acelasi success daca ar fi fost una publicitara..O
campanile publicitara ysdavyasv sj implica interventia unor specialisti ce retuseaza si incearca sa
perfectioneze imaginea, lucru care poate fi vazut cu un anume scepticism de public.Utilizarea
relatiilor publice pot diminua naturaletea unei campanii, asadar campania a atras o atentie sporita
din partea publicului datorita abordarii simple si naturale pe care a avut-o.In mod concomitant,
relațiile publice au propriile avantgfdgaje. Astfel, Ștefan Mandachi ar fi putut beneficia de
ajutorul unui specialist în PR care să-i stilizeze discursul pentru a ii creșterea vizibilitatea urmand
sa ii atraga atentia publicului țintă și a partenerilor influenți.

g fd
5. Care este rolul relaţiilor publice în politica de comunicare a companiei şi care sunt beneficiile utilizării
acestora. Comentaţi pe marginea acestui exemplu.
 Sunt de părere că, o campanie de PR trebuie să asigure o legatura stransa între întreprindere și
clienți și sa creeze o imagine favorabila a companiei reprezentata. Dacă relațiile publice sunt
realizare corect, compania poate beneficia de crearea unui imaginii bune, lucru ce duce la
cresterea profitului in companie.Beneficiile apelării la un specialist în PR sunt acelea că mesajele
pot fi transmise unui public mai larg, acestia iti poat prezenta interesele și obiectivele într-un
 mod mai atragător, distribuind informații lipsite de un caracter publicitar, financiar. De exemplu
in campania demarată de Ștefan Mandachi, un PR-ist ar fi putut să desfășoare o activitate de
cercetare și analiză în scopul pregătirii campaniei și ar fi putut contribui la găsirea unor soluții
pentru diversele probleme ce ar fi putut apărea.In cazul in care publicul se putea dovedi a fi
sceptic în ceea ce privește inițiativa acestuia, un PR-ist ar fi crea un climat pozitiv, de încredere,
în rândul publicului, contribuind la câştigarea mai ușoară a încrederii publicului.

6. Care sunt categoriile de public cu care a reuşit să comunice iniţiatorul campaniei? Pe lângă cele
prezente în text mai identificaţi şi altele?
 Pe lângă oamenii politici și cei din mediul afacerilor, dintre care președintele țării și o parte din
partidul aflat la putere campania a fost una populară în rândul tinerilor, prin expunerea acesteia în
mediul on-line, pe rețelele de socializare, dar și la radio și la televizor, antreprenorul a putut să
comunice cu o mare parte a populației. Acesta a apelat la mijloace tradiționale de mass-media
pentru a atrage atenția adulților și vârstnicilor.

7. Aplicaţi modelul RACE pe această campanie

 R (Research): A fost efectuata o analiza a autostrazilor din Romania, in urma careia a rezultat
descoperirea problemelor care trebuie rezolvate prin procesul de relații publice – lipsa de
autostrăzi din România, care afectează infrastructura și totodată are efecte negative asupra
afacerilor derulate pe teritoriul țării, prin problemele logistice cauzate de această aceasta. Ștefan
Mandach s-a informat în legătură cu resursele pe care le poate avea, 3 mari oameni de afaceri din
țară : Gigi Becali, Ion Țiriac și Viorel Cataramă.

 A (Action): S-a stabilit strategia și obiectivevele, alegându-se un program destinat realizării

obiectivelor specifice . Ștefan a ales sa acționeze prin elaborarea unui material video, un
videoclip pe youtube care avea să îl facă vizibil la nivel național si anunța că va inaugura primul
metru de autostradă din Moldova pe 15 martie 2019 și îndeamnă publicul sa protesteze timp de
15.

 C (Communication):) . De asemenea, hashtag-ul #sîeu a permis lansarea campaniei pe toate

rețelele sociale.
Etapa în care se transmit mesajele către publicul țintă, Stefan a ales comunicare prin intermediul mass-
media, al jurnalelor de știri și a stațiilor radio.A urmat lansarea filmulețului către publicul țintă al
campaniei: autorități publice, soferi, consumatorii Spartan, tineri etc. Toate mesaje scrise referitoare la
campania România vrea autostrăzi! au fost marcate cu hashtag-ul #șîeu.

 E (Evaluation): Campania a avut o expunere de 13 milioane de afișări în 9 zile de la lansare și a

fost urmata de un anunt: ,,Partidul aflat la guvernare decide ca pe 15 martie să anunțe Autostrada
Moldovei începe azi! Varianta de ocolire, la profil de autostradă, a municipiului Bacău este parte
integrantă din autostrada Moldova (coridorul IX pan european). Este un proiect lansat în 2017, în
timpul guvernării PSD, în valoare de 144 de milioane de euro, cu finanțare asigurată".Ulterior
lucrarile suferind o alta amanare.

8. În restaurantele Spartan sunt disponibile materialele de prezentare ale campaniei #şîeu. Cum comentaţi
acest aspect?
 Consider ca, acest lucru contribuie la promovarea atât a campaniei, cât și a
restaurantelor.Succesul campaniei a rezultat in atragerea unui numar ridicati de clienti ce si-au
aratat intresul pentru restaurantele Spartan, acest lucru functioneaza in ambele sensuri deoarece,
datorită numărului mare de clienți care frecventează restaurantele Spartan, numărul celor care se
alătură campaniei crește.Totusi, scopul principal rămâne unul de natură economică, in principal
este urmarita sporirea vanzarilor.