Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
= SUCCES
SUCCESUL
nu înseamnă să ai:
● oamenii potriviţi
● atitudinea potrivită
● instrumentele potrivite
● modelele potrivite
● sau organizarea potrivită
SUCCESUL
înseamnă să găseşti strategia potrivită
STRATEGIA
● stabileşte direcţia competitivă
● dictează planificarea produsului /
serviciului
● stabileşte comunicarea la nivel
intern şi extern
● identifică lucrurile asupra cărora
trebuie să ne concentrăm
21.955
ARTA RĂZBOIULUI, Sun Tzu
● este recunoscută ca fiind esenţa pură a
strategiei câştigătoare
● principiile lui Sun Tzu oferă bazele
înţelegerii fundamentelor strategice ale
marketingului modern
● filosofia Sun Tzu – dacă strategia este
bine fundamentată, vei câştiga, iar dacă
dispui de o strategie extraordinară, vei
câştiga fără luptă
STRATEGIA
● este modalitatea de a
supravieţui într-o lume a
competiţiei acerbe şi de a
rezista ”tiraniei alegerii“!
● cumpărătorul are atât de multe
variante bune de alegere încât
orice greşeală a organizației
este fatală
anii 70 anii 90 anii 2011
Testimoniale
● efectul “bandwagon” – cuvinte magice – “se vinde
cel mai bine”, “lumea consideră că este o destinație
de vis”
● moştenirea – pianul Steinway – “instrumentul
nemuritorilor”, Coca Cola, inventatorul conceptului
cola - “the real thing” (produsul autentic), Mamaia,
Ibitza, Las Vegas ”distracție garantată”
● Don't be evil, Google
● Be What's Next. ... Microsoft
Mintea îşi poate pierde focusul
● extensia exagerată a liniei de produse poate să slăbească
imaginea unui brand
● brandurile specializate ajung mai repede la mintea
consumatorului
● Domino”s Pizza se focusează asupra livrărilor la domiciliu,
Pizza Hut trebuie să vorbească, atât despre asta, cât şi
despre servirea clienţilor în local
● Duracell se focuseză asupra bateriilor alcaline de lungă
durată
● Algarve destinație de plajă
● Intercontinental hotel de business, Hotel Epoque hotel
boutique
● Bitdefender, servicii de securitate informatică la nivel mondial
● F64 magazinul pasionaților de fotografie
● Forever Living Products - Compania Aloe Vera (peste 200
de produse - nutriție, îngrijire personală, controlul greutății -
toate pe bază de Aloe Vera)
Numele brandului specializat poate
deveni nume generic pentru categoria respectivă