Identitatea vizuală a unui brand (temă individuală) – 10 p.

Propuneţi o extensie de linie de produs sau serviciu pentru un brand existent pe piaţa naţională sau
internaţională (alegere liberă). Analizaţi identităţile vizuale ale competitorilor direcţi (primii 3 competitori de pe
piaţă) şi apoi construiţi identitatea vizuală a extensiei de linie de produs sau serviciu, parcurgând următoarele
etape:

1. Ce identitate vizuală au brandurile care vor concura direct extensia voastră de linie de produs sau serviciu ?
(identificaţi numele de brand, logo-urile, sloganurile şi paletele de culori ale produselor primilor 3 competitori
direcţi).

2 . Alegeţi numele mărcii pentru extensia voastră de linie de produs sau serviciu (justificaţi alegerea numelui
mărcii, a tipului şi a tehnicii folosite pentru generarea numelui – vezi prezentarea PPT)

3. Propuneţi un logo pentru extensia voastră de linie de produs sau serviciu (justificaţi alegerea tipului de logo
şi a simbolismului acestuia în cadrul identităţii vizuale – vezi prezentarea PPT). Pentru crearea logo-ului,
utilizaţi site-urile indicate pe a doua pagină sau alte surse personale: photoshop, coreldraw, alte site-uri etc.)

4. Propuneţi un slogan pentru extensia voastră de linie produs sau serviciu (justificaţi alegerea sloganului şi a
tipului acestuia – vezi prezentarea PPT)

5. Stabiliţi culoarea/culorile pentru extensia voastră de linie de produs sau serviciu (justificaţi alegerea culorilor
şi a semnificaţiei acestora în cadrul identitaţii vizuale - vezi prezentarea PPT).
© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Identitatea vizuală a unui brand (temă individuală) – 10 p.

Cerinţe de redactare:

- tema valorează 10 puncte (NU SE MAI PREZINTĂ ORAL);

- toate cerinţele temei se rezolvă sub forma unui prezentări PPT;

- primul slide al prezentării PPT va conţine numele, prenumele, anul şi programul

de master;

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Top Logo Makers Online - Create Your Own Logo

www.oberlo.com/tools/logo-maker www.vectr.com/user-guide/

www.hatchful.shopify.com www.designfreelogoonline.com

www.logaster.com www.creativemarket.com/templates/logos

www.canva.com/tools/logo-maker/ www.designhill.com/

www.ucraft.com/free-logo-maker www.graphicsprings.com/start-your-logo

www.logomakr.com/ www.logogarden.com/

www.onlinelogomaker.com www.logogenie.net/

www.emblemmatic.org/markmaker/#/ www.logotypemaker.com/

www.freelogodesign.org/ www.elements.envato.com/graphic-templates/logos

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Identitatea vizuală a unui brand

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Nume

Font (Typeface)

Formă (Shape)

Culori

Slogan (Tagline)

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Numele unui brand

FICTIV ASOCIATIV SUGESTIV DESCRIPTIV

Gradul de înrudire cu produsul/serviciul

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 FICTIV

Numele brandului este rezultatul imaginaţiei pure.

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 ASOCIATIV
• Creează asocieri între numele de brand şi o serie de experienţe, la care vor fi supuşi
consumatorii;

• Numele are valoare simbolică pentru consumatori;

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 SUGESTIV

Face referire în mod indirect la produs sau la avantajele posibile ale acestuia:

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 DESCRIPTIV
Face referire în mod direct la compoziţia/ caracteristicile/ funcţiile/ avantajele posibile ale
produsului:

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Tehnici de creare a numelui unui brand

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Numele fondatorului

Henry Ford Gerard Adriaan Heineken Thomas Bata

Hans Schwarzkopf Franklin C. Mars William Edward Boeing

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Numele fondatorului

• Bacardi – Facundo Bacardi • Cointreau – Edouard Cointreau

• Bausch & Lomb – John Bausch & Henry Lomb • Colgate – William Colgate

• Bic – Marcel Bich • Daimler – Gottlieb Daimler

• Black & Decker – Duncan Black & Alonzo Decker • Davidoff – Zino Davidoff

• Braun – Max Braun • Dunhill – Alfred Dunhill

• Citroen – Andre Citroen • Factor – Max Factor

• Cacharel – Jean Cacharel • Ferrari – Enzo Ferrari

• Campari – Gaspare Campari • Firestone – Harvey Samuel Firestone

• Chevrolet – Louis Joseph Chevrolet • Gillette – King Camp Gillette

• Chrysler – Walter Perry Chrysler • Goodyear – Charles Goodyear

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Numele fondatorului

• Gucci – Guccio Guci

• Philips – Gerard Philips
• HP – William Hewlett & David Packard
• Porsche – Ferry Porsche
• Hilton – Conrad Hilton
• Rolls Royce – Charles Stewart Rolls &
• Honda – Soichiro Honda Frederick Henry Royce

• Lacoste – Rene Lacoste • Schwarzkopf – Hans Schwarzkopf

• Lipton – Thomas Lipton • Seiko – Hattori Seiko

• Mars – Franklin C. Mars • Skoda – Emil Skoda

• Michelin – Edouard & Andre Michelin • Levi Strauss – Levi Strauss

• Nestle – Henri Nestle • Suzuki – Michio Suzuki

• Opel – Adam Opel • Toyota – Sakichi Toyoda

• Parker – George F. Parker

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
Numele fondatorului + Transformări/ Abrevieri

Clemens & August Forrest Mars & Bruce Murie

Louis Lefevre & Pauline Utile Felix Pătrășcanu, Adrian Mihai & Neculai Mihai

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
Numele fondatorului + Transformări/ Abrevieri

Ingvar Kamprad (fondator) + Elmtaryd Agunnaryd (loc naştere)

Donna Karan + New York

 Acronime

Bayerische Motoren Werke Fabbrica Italiana Automobili Torino

Svenska Aaeroplan Aktiebolaget

Sociedad Espanola de
Automoviles de Turismo
© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Acronime

Alternating Current
Anima Sana In Corpore Sano International Business Machines
Direct Current

Cable News Network Minesota Mining and

All Vehicles Instantly Supplied
Manufacturing Company

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Locuri/Regiuni

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Substantive

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Verbe

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Cuvinte/Nume străine + derivaţii

“a asculta” (latină) “nivea” = albă ca zăpada “zeul persan al luminii”

“înger/spirit al apei” cuvântul german “Fantasie” “zeiţa victoriei la greci”

 Aliteraţia
Repetarea unui sunet sau a unor combinaţii de sunete în cuvinte care se succed,
pentru efecte de rimă sau de stil:

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Asonanţa

Repetarea unei vocale pentru a produce efecte expresive:

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Clipping
Prescurtarea numelui brandului într-o variantă plăcută auzului:

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Clipping

Bloomies

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Onomatopee
Imitarea sunetului produsului sau a sunetului rezultat în urma utilizării produsului:

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Blurring

Alăturarea (lipirea) cuvintelor:

= pay + pal = sun + light

= aqua + fresh = palm + olive

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Rima

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Palindrom
Cuvântul, citit de la stânga la dreapta sau de la dreapta la stânga, rămâne neschimbat:

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Repetiţia

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Afixaţia

Ataşarea unui prefix sau a unui sufix numelui brandului:

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Contracţia

= Adolf (Adi) + Dasler

= Hans Riegel + oraşul Bonn

= durable + reliable + excellence

= durable + cell

= swiss + watch

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Contracţia

= “perborat” + “silicat”

= Florin Andronescu + Company

= vacuum + vin (Wine)

= acetylirte” + ”spirsäure” + sufixul “in”

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Contracţia

= fondatorul Ernst Leitz + camera

= Service Games

= Machine + Instrument + Optical + numele de familie Tajima

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Metafora
Metafora (DEX) = “figură de stil care constă în a da unui cuvînt o semnificație nouă, în
virtutea unei comparații subînțelese”

povestea biblică Samson (bărbat cu puteri supra-omeneşti) şi Dalila

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Metafora

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Oximoron

Îmbinarea a două cuvinte în aparenţă contradictorii:

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Personificarea

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Jocul de cuvinte

24 FUN = 24h de distracţie AXION = ACTION

AXN = ACTION SyFy = S.F.

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Regulile de aur ale numelui unui brand

• Semnificativ: să comunice esența brandului și să suporte imaginea, pe care compania dorește să

o transmit;

• Distinctiv:
– unic
– ușor de memorat
– ușor de pronunțat
– ușor de scris
– diferit de cel al competitorilor

• Orientat spre viitor: ia în calcul dezvoltarea, modificările și succesul viitor;

• Modular: oferă posibilitatea companiei de a realiza extensii viitoare ale brandului;

• Protejabil: să poată fi deținut și protejat d.p.d.v. legal;

• Pozitiv: să aibă conotații pozitive pe piețele în care este comercializat. să nu aibă conotații
negative;

• Vizual: să faciliteze procesul de reprodcerea grafică a logo-ului;

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Tipuri de logo-uri - Wordmark
• Un cuvânt/set de cuvinte, cu font/fonturi stilizate grafic;

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Tipuri de logo-uri - Lettermark
• Una sau mai multe litere şi/sau cifre cu font/fonturi stilizate grafic;

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Tipuri de logo-uri – Emblemă
• Numele brandului este legat de un element pictorial (ilustraţie);

• Numele și ilustrația NU sunt niciodată izolate d.p.d.v. grafic;

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Tipuri de logo-uri – Pictogramă
• Numele brandului NU mai este legat de un element pictorial (ilustraţie);

• Datorită notorietăţii brandului, acumulată în timp, numele a fost eliminat definitiv din logo.

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Tipuri de logo-uri – Combinat
• Numele brandului este legat de un element pictorial (ilustraţie);

• Numele și ilustrația pot fi folosite independent sau împreună;

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Tipuri de logo-uri – Sistem
• Numele brandului are un design grafic cu permutări multiple.

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Tipuri de logo-uri – Sistem

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Semnificaţia logourilor

În spaţiul gol dintre literele “E” şi “X” se poate observa o săgeată albă, îndreptată
către partea dreaptă, care reprezintă “direcţia, viteza şi precizia” companiei.

Logo-ul simbolizeaza un munte, o metafora pentru provocarile tuturor sportivilor,

obiectivele pe care trebuie sa le indeplinească. Numele Adidas este o contracţie a
numelui de alint al fondatorului Adolf Dasler (ADI+DAS).

Cele patru cercuri au fost, la origine, simbolurile a patru mărci de prestigiu din istoria
automobilismului mondial, mărci care s-au unit la 29 iunie 1932. Compania nou-infiinţată a
devenit al doilea constructor de vehicule motorizate din Germania. Cele patru branduri au
fost păstrate şi fiecare a primit o sarcină precisă: DKW - motociclete, Wanderer -
automobile din clasa medie, Audi - automobile de lux din clasa medie, Horch -
limuzine de lux. August Horch fondatorul AUDI a decis să îşi traducă propriul nume în
latină (Horch - hark - aude) şi asa a rezultat Audi.

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Semnificaţia logourilor

Logo-ul NBC este un păun. A fost un truc de marketing pentru a face oamenii să
cumpere televizoare color. La momentul de dezvoltare al logo-ului, NBC a fost detinut
de compania de electronice Radio Corporation of America (RCA). Televizoarele color
au devenit populare, iar RCA a vrut să arate publicului că preţul relativ ridicat merită
plătit pentru experienţa vizuală compleă. Ei au avut nevoie de un logo în care culoarea
să fie apreciată, iar proprietarii de televizoare alb-negru să ştie ce ratează. Astfel,
curcubeul a fost respins ca fiind prea evident, in locul lui fiind selectat paunul, aducând
cu el conotaţia ca NBC este mândru de noul lui produs. “Mandru ca un paun”.

Săgeata galbenă este destinată să reprezinte două lucruri. Zâmbetul clienţilor după o
experienţă Amazon (poziţia liniei galbene formând un zâmbet dedesubtul literelor “a”,
“a”-urile fiind ochii) şi diversitatea produselor care se pot găsi pe Amazon, de la A la Z.

Pe fundalul muntelui Matterhorn (situat la granița dintre Italia și Elveția) al acestui

logo este reprezentat un urs alb (simbolul orașului Berna, locul unde a apărut pentru
prima dată această ciocolată). Denumirea ciocolatei provine de la numele
fondatorului și o parte a cuvântului englez „torrone” („nugă” — preparat de cofetărie).

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Semnificaţia logourilor

Logoul este alcătuit din patru simboluri heraldice, leul, albina încadrată de două
romburi, steaua şi turnul, fiind realizat cu ajutorul Comisiei Naţionale pentru Heraldică.
Leul simbolizează integritatea şi puterea, albina munca organizată şi disciplina,
steaua este viziunea asupra drumului de urmat, iar turnul reprezintă stabilitatea, dar şi
dorinţa de înălţare.

Segmentele colorate din exteriorul logo-ului simbolizează diafragma unei camere foto,
în timp ce spaţiul alb din interior sugerează conturul unei case (“casa”, în spaniolă).
Primele trei litere din numele serviciului de stocare foto corespund, totodată, cu cele
din cuvântul “picture” (“fotografie”, în engleză).

Literele curbate “V” şi “A” reprezintă un semnal analog, în timp ce binarele “I” şi “0”
sunt o reprezentare a sistemului digital. Împreună, cele patru litere nu numai că
formează cuvântul Vaio, ci indică simultan şi “istoria şi evoluţia tehnologiei de la
analog la digital”.

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Semnificaţia logourilor

Din logo-ul uneia dintre cele mai populare competiţii cicliste anuale nu putea lipsi...
un ciclist. Acesta este reprezentat prin litera “R” din cuvântul “Tour”, în timp ce
bicicleta sa este compusă cu ajutorul literelor “O” şi “U”.

Fiecare piesă de puzzle care formează globul din logo conţine o literă sau un
caracter, simbolizând multilingvismul enciclopediei online. Spaţiul gol din partea
superioară este menit să reprezinte natura incompletă a proiectului, care este
completat constant cu materiale scrise în diverse limbi.

Logo-ul Toyota conţine trei elipse care reprezintã inima clientului, inima produsului,
progresul tehnologic şi oportunitatile nelimitate ale viitorului. In japoneza, „Toyo"
semnifica abundenţă, iar "ta" inseamnã orez. In unele culturi asiatice, cei
binecuvantati cu o abundenta de orez sunt binecuvantati cu multã bogăţie.

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Semnificaţia logourilor

Jucătorul de golf din logo-ul Clubului Spartan Golf formează, în acelaşi timp,
figura unui soldat spartan, “echipat” cu un coif corespunzător.

Mitsubishi a fost infiintat in 1880 ca o firma de transport maritim si a fost nevoie de fuziunea a două grupuri pentru a
deveni o companie. Logo-ul Mitsubishi reprezintă combinaţia blazonului familiei Iwasaki ( trei diamante unul peste altul)
şi blazonul cu trei frunze al clanului Tosa. Numele Mitsubishi reprezintă combinaţia cuvintelor mitsu, care înseamnă
”trei” şi hishi care înseamnă ”castane de apă” (folosite în Japonia pentru a simboliza un romb sau un diamant). Cele
trei diamante se spune ca semnifica fiabilitate, integritate si success

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Sloganul

• Cuvântul SLOGAN provine din cuvântul “SLAUGHGAIIRM”;

• Era utilizat de clanurile scoțiene, ca strigăt de luptă, înaintea începerii unui război;

• Sloganul este o propoziţie scurtă ce capturează esenţa, personalitatea şi poziţionarea

unui brand;

• Sloganul ajută un brand să se distingă de cele ale competitorilor;

• Sloganul generează un răspuns emotional, influenţând comportamentul de cumpărare

al consumatorilor;

• Sloganurile au viață limitată, prin comparație cu cea a logo-urilor.

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Slogan - Imperativ

• Îndeamnă la acțiune și de cele mai multe ori începe cu un verb:

Gândeşte liber!

Just do it !

Încarcă-te cu natură.

Have a break. Have a Kit Kat.

Îndrăzneşte să fii tandru.

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Slogan - Descriptiv

• Descrie produsul, serviciul sau promisiunea brandului:

Ţinta lui este durerea.

În siguranţă, împreună.

Ca odinioară.

Acelaşi gust Coca Cola. Zero zahăr.

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Slogan - Superlativ

• Poziționează brand-ul ca fiind cel mai bun din categorie:

Regele berii în România.

Regina apelor minerale.

Cel mai mic preţ din România.

Prea bun. Prea ca la ţară.

Marca cea mai recomandată şi utilizată

de medicii dentişti din România.

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Slogan - Provocator

• Provoacă consumatorul, iar de cele mai multe ori este formulat ca o întrebare:

Ce te-ai face fără el ?

Ready ?

Who says no to mentos ?

Big Mac cu bacon e Big Mac ?

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Slogan - Specific

• Relevă categoria de produse/servicii din care face parte brand-ul:

Buline neserioase de ciocolată.

Primul ajutor pentru durerile în gât.

Ai încredere în roz. Uită de pete.

Expertul tău personal în soluţii pentru mansardă.

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania
 Regulile de aur ale unui slogan

• să fie unic;

• să fie scurt;

• să fie ușor de pronunțat;

• să fie ușor de reținut;

• să captureze esența și poziționarea unui brand;

• să se diferențieze de cele ale competitorilor;

• să nu aibă conotații negative;

• să poată fi protejat din punct de vedere legal;

• să evoce un răspuns emoțional;

© Florin Tudor Ionescu, Associate Professor, Ph.D. - Marketing Department, Bucharest University of Economic Studies, Romania