Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Toaz - Info Curs SEO Bunpdf PR
Toaz - Info Curs SEO Bunpdf PR
Optimizarea SEO (Search Engine Optimization) se refera la toate actiunile efectuate asupra
unui site cu scopul de a obtine o pozitie mai buna in rezultatele returnate de motoarele de cautare
si se face tinand cont de regulile indicate de acestea avand ca obiectiv imbunatatirea elementelor
utile algoritmilor de cautare.
Optimizarea SEO se imparte in doua categorii principale: SEO on site ( on page) si SEO
off site (off page) si sunt obligatorii pentru a obtine trafic relevant catre site.
Structura interna de link-uri este esentiala. Cu cat ai mai multe link-uri interne cu atat
paginile vor fi mai bine cotate insa, navigarea trebuie sa fie usoara si clara, vizitatorul sa nu dea
mai mult de trei click-uri ca sa ajunga la informatia dorita.
Are ca scop inscrierea site-ului in direactoare web, publicarea unor articole de calitate pe
blog, administrarea unor conturi pe retelele de socializare: Twitter, Facebook, Google+ si altele.
Cu ajutorul retelelor de socializare si a blogurilor iti poti promova un produs nou cu resurse
putine, este o metoda de a te apropia de clienti, sa-i cunosti mai bine si sa-i transformi in
consumatori fideli, te vei face cunoscut mult mai repede si vei atrage fani noi intr-un timp relativ
scurt.
Procesul de optimizarea SEO poate fi diferit de la un site la altul, incepe odata cu
proiectarea acestuia si nu se termina niciodata.
Keyword Planner – un instrument oferit gratuit de Google, conceput in special pentru planificarea
campaniilor de publicitate online, dar care poate fi folosit cu succes si pentru identificarea si
analiza cuvintelor cheie. Se poate accesa doar prin cont Adwords.
Google Autosuggest – fara a fi fost creat pentru scopuri SEO, sugestiile pe care Google le ofera
atunci cand introduceti un termen/o sintagma in paginile de cautare pot fi folosite cu succes
pentru identificarea cuvintelor cheie pe care sa le utilizati pe site.
Cuvintele cheie cu un numar mare de cautari pot genera un trafic mare pentru orice site,
daca sunt bine pozitionate in Google.
Este important sa identificam acele cuvinte cheie care pot genera vanzari, targetand
intentia de cumparare a utilizatorilor ajunsi la tine in site.
Odata identificate cuvintele cheie importante (cele cu volum mare de cautare) trebuie sa
analizam si alte cuvinte derivate si sinonime, care pot avea un numar mai mic de cautari, dar te
pot ajuta mai mult in vanzari, iar eforturile de a ajunge cu ele in top sunt considerabil mai mici.
Potrivit Google, acum tot mai multe cautari au ca targetare locatia utilizatorului, iar cand
aceste cautari sunt efectuate de pe telefoanele mobile, peste 70% sunt cu intentie de cumparare.
In acest ghid ai sa gasesti mai multe informatii despre Local SEO & mobile.
Pentru ca o pagina din site-ul tau sa fie bine pozitionata in Google, aceasta trebuie
optimizata in mod corect.
IMPORTANT: optimizarea unui site trebuie facuta pentru oameni, nu pentru motoarele de
cautare.
Prezenta cuvintelor cheie in meta title, meta description, h1, in continut (alaturi de derivate
si alte sinonime), in numele fisierelor media (poze, video, mp3) ajuta mult din acest punct de
vedere, chiar daca noii algoritmi Google inteleg despre ce este vorba intr-o pagina fara “super
optimizare”.
Fie ca este vorba de optimizarea paginii unui produs dintr-un magazin online sau o pagina
de prezentare servicii, descrierea in detaliu are un rol important atat pentru clienti, in procesul
de cumparare, cat si din punct de vedere SEO.
• Descriere complexa => mult continut, cuvinte cheie, relevanta crescuta, posibilitatea de a
primi backlink-uri si semnale sociale (shares), fiind benefic si pentru Google.
• O descriere detaliata trebuie sa aiba mai multe paragrafe, mai multe imagini, eventual o
prezentare video. Pentru clientii tai este recomandat sa utilizezi atat un limbaj tehnic in
prezentarea performantelor, materialelor etc., dar si unul comercial, care prezinta avantajele
produsului / serviciului, cu un limbaj usor de inteles pentru oricine.
Pentru optimizare unui site local, se recomanda utilizarea numelui orasului atat in title,
metas, cat si in URL. Vezi exemplu:
Tentativele de manipulare ale motorului de cautare au scazut mult odata cu noile actualizari
ale algoritmului, cele mai cunoscute fiind Panda si Penguin, care au penalizat mai multe site-uri
pentru continutul de slaba calitate sau pentru modul de promovare.
Printr-un proces mai tehnic care necesita mai multi pasi si confirmari, “poti asocia” contul
de Google+ de pagina ta, prin Google Autorship.
Astfel Google “stie” cine esti, ce prieteni ai, pe cine urmaresti in reteaua lor sociala, ce
afacere ai etc. Acum TU poti transfera increderea paginii tale.
Vezi cum la o simpla cautare de pe telefonul mobil, afisarile rezultatelor difera, totul fiind
orientat spre utilizatorul de smart phone.
Poti alege cea mai apropiata locatie, poti suna direct de pe telefon la numarul din site, poti
sa obtii directia sau sa vizitezi pagina web.
Increderea este data de evaluarile facute de clientii acelui local.
Din experienta stim mai bine decat multe alte companii din Romania cat de important este
azi content marketing-ul pentru afaceri si probabil suntem printre primii care facem intr-un mod
uimitor acest lucru (clientii, colaboratorii si comunitatea noastra confirma acest lucru).
Faptul ca ai integrat un blog pentru site-ul tau sau pentru magazinul tau online, iti da
posibilitatea sa comunici spre clienti informatii utile, educative si noutati din domeniu, creand,
astfel, content unic in mod constant, lucru indragit si de Google.
Adaugarea de articole in blog este o investitie pe termen lung din punct de vedere SEO,
dar cu rezultate imediate atunci cand acestea sunt promovate in social media.
Sfaturi utile pentru blog: fa-ti un calendar pentru postari, scrie articole unice, foloseste
materiale media unice, scrie pentru educare nu pentru vanzare, foloseste link-uri interne spre
continutul din site.
Exemplu: SEO -Transparenta Strategiilor din Spate
Utilizand cele doua aplicatii gratuite oferite de Google, poti avea acces la mai multe
informatii utile legate de optimizarea site-ului tau, de performanta si evolutia acestuia in motorul
de cautare si alti metrici importanti.
Descopera eventualele secrete ale concurentei cand vine vorba de imbunatatirea vizibilitatii
in Google.
1. Strategia de promovare
2. Modul de optimizare
3. Site-urile in care se promoveaza
4. Frecventa / perioadele cand este mai activ in promovare
5. Tipul de produse / servicii cele mai vandute (cele mai promovate)
6. Cuvintele cheie de maxim interes pentru el
7. Eventuale greseli facute, pe care tu le poti evita
8. Informatii mai exacte din social media (interactiunea cu fanii)
Azi, SEO este total diferit fata de anii trecuti si intr-o continua schimbare. Totul este
dinamic si difera de la o piata la alta, de la o nisa ala alta, de la un site la altul.
In aceasta imagine vezi cum sunt corect promovate principalele categorii deproduse sau
produsele de top dintr-un magazin online.
Exemplu: Poti promova noul iPhone 5s cand apare sau poti promova costume de baie vara
si brazi iarna.
STRUCTURAL CONSULTING POINT 33
Atentie la promovare:
Trebuie sa stii ca azi nu mai exista surse sau metode de promovare SEO GRATUIT, nici
macar ieftine. Daca acum beneficiezi de asa ceva sau urmeaza sau o faci, directia este una
sigura spre PENALIZARE.
Analizand sute de site-uri si urmarind evolutia a peste 10,000 de cuvinte cheie, in ultimii ani
am avut ocazia sa vad impactul direct asupra unor pagini penalizate de Google pentru tactici
non etice de promovare si optimizare.
Cei care urmaresc blogul SilkWEB au putut citi aceste articole, iar pentru tine, am sa pun
3 link-uri:
1. Penguin 2.0 – Lupta Pentru SEO Spam Continua
2. SEO – Dupa Actualizarea de Algoritm Google Panda 4.0
3. Promovarea Prin SEO Dupa Penalizarile de la Google
Fie ca lucrezi cu o agentie specializata, fie ca incerci sa iti faci singur SEO, conteaza mult
monitorizarea rezultatelor obtinute. Practic trebuie sa ai o evidenta cu evolutia cuvintelor cheie
in Google.
Momentan, doar clientii SilkWEB au acces la toate functiile noi din aplicatia MintMetrics,
unde pot sa vada in timp real toate informatiile legate de evolutia traficului, a cuvintelor cheie,
vanzari, social media, concurenta.
In Google Analytics, poti masura efectul finaciar al campaniilor tale de SEO, dar noi in
MintMetrics, am simplificat accesul la aceste informatii, care acum sunt vizibile rapid pentru orice
utilizator interesat de vanzari, comenzi sau cereri de oferta din site.
Atunci cand vrei sa pornesti o campanie de SEO, ai mare grija la cuvintele cheie pe care le
targetezi si eventual incearca sa te rezumi la cele de tip “long tail”, care in mod normal au o
intentie de cumparare mai mare, iar eforturile de a ajunge in primele rezultate este mai mic.
Chiar daca ajungi in primele pozitii pentru cuvinte cheie cu un volum mare de cautari, gen:
laptop, telefoane mobile, parfumuri, iPhone 5s, asta nu iti garanteaza neaparat si vanzari pe
masura.
Azi, majoritatea clientilor recunosc brand-ul marilor magazine online, iar decizia de
cumparare este influentata de acesta, impreuna cu design-ul magazinului si a diferitelor metode
de promovare prin marketing digital.
In multe cazuri decizia de cumparare poate dura mai multe zile, timp in care utilizatorul
viziteaza paginile concurentilor, comparatoarele de preturi, retelele sociale sau diferite bloguri
specializate pentru a cerceta informatii despre produs.
Acestea trebuie totodata integrate corect in optimizarea intregului site (informatii despre
care am discutat mai sus).
Spre exemplu, pentru site-urile in varianta pentru mobile, la afisare trebuie reduse mult
informatia si graficele din design + se recomanda utilizarea click to call, mai exact clientul sa
aiba optiunea de click pe numarul de telefon mobil afisat in site.
Un bun programator poate rezolva rapid acest aspect.
Transparenta fata de clientul tau te poate ajuta enorm. Trebuie sa te gandesti mereu la ce
se intampla cu vizitatorul tau dupa ce acesta ajunge in site; gaseste rapid produsul/serviciul
dorit, il poate comanda usor, sunt putine campuri de completat in formular, gaseste datele de
contact ?
Specialistii SEO spun ca link building (sau construirea de link-uri) ar trebuie sa reprezinte
aproximativ 40% din totalul stragegiei de optimizare a unui site web. Ce este link building? Dupa
cum spune si numele, link building este procesul de obtinere de link-uri de la alte site-uri, care
sa redirectioneze vizitatorii catre site-ul tinta al procesului de optimizare. Aceste link-uri se traduc
in limbajul motoarelor de cautare drept voturi ale site-ului respectiv catre site-ul dvs. Cu cat
voturile sunt mai multe si mai calitative, cu atat pozitia site-ului respectiv in paginile de rezultate
este mai inalta.
Există o mulţime de metode de link building, dar nu toate mai funcţionează, pentru că SEO
este un domeniu în care lucrurile se pot schimba de la o zi la alta, aşa că nu ar trebui să ne
mirăm că ceea ce dădea rezultate în trecut, acum nu mai funcţionează deloc. Dintre toate
metodele care încă funcţionează, iată trei care pot face diferenţa:
2. Infografice extraordinare
Dacă am spune lucrurilor pe nume, atunci marea majoritate a infograficelor nu merită niciun
like. Nu este nimic mai deranjant decât să fii atras să dai click pe un infografic care este de fapt
doar un post de blog, dar pe care un webmaster s-a gândit să îl prezinte aşa doar ca să atragă
nişte link-uri. Dar, atunci când informaţii interesante sunt reprezentate prin grafice complexe,
într-un mod interactiv, atunci câştigul e garantat. Ştiţi cine face treabă excelentă în această
zonă? Varianta online a publicaţiei New York Times. De reţinut: umorul nu trebuie uitat atunci
când se creează infografice. O combunaţie de informaţii interesante reprezentate printr-un grafic
atractiv şi foarte actual, poate fi extrem de „apetisant” pentru ceea ce toţi ne dorim – link-uri, cât
mai multe link-uri.
3. Interviu cu un expert
Cea mai bună parte a intervievării cuiva este aceasta: interviul este un sport de grup sau
cum ar spune unii – e nevoie de doi pentru un tango. Ceea ce înseamnă că numărul de oameni
care sunt interesaţi să promoveze conţinutul respectiv se dublează. În plus, dacă cel intervievat
este chiar specialist pe subiectul abordat, iar subiectul este de interes, link-urile vor veni negreşit,
pentru că, împărtăşirea informaţiilor relevante, interesante este o caracteristică a naturii umane.
Postarea unui astfel de conținut, înseamnă muncă multă, dar recompensa nu întârzie niciodată
să apară.
CONCLUZIE
Nu trebuie sa renuntam la strategiile de linkbuilding ci doar sa jucam cinstit si sa respectam regulile. Beneficiile devin vizibile in timp si sunt
de durata.
1. People (audienta): totul incepte de la audienta. Dar daca faci business de multa
vreme, probabil te-ai lamurit deja ca o afacere de success este construita in jurul nevoilor
clientilor.
Asta vrea sa spuna si acest punct cheie al metodei: primul lucru pe care trebuie sa il faci
este sa iti cunosti potentialul consumator.
STRUCTURAL CONSULTING POINT 46
De exemplu, daca ai o companie care organizeaza traininguri si cursuri in tara, e bine sa
stii ca promovarea evenimentelor merge foarte bine pe Facebook; ca acolo ii gasesti pe mare
pare din potentialii tai clienti.
Desigur ca nu e de ajuns sa stii unde ii gasesti, ci si cum poti comunica eficient cu ei.
Pentru ca nimeni nu va avea incredere sa dea click pe un link ce ii trimite pe site-ul tau daca
continutul distribuit in retelele sociale nu raspunde la o intrebare simpla pe care si-o pune
audienta: ”Ce am eu de câstigat?”
Audienta ta se intreaba intotdeauna: “Ce am eu de castigat”
Asadar, inainte sa te apuci de treaba, asigura-te ca stii sa raspunzi la intrebarea de mai
sus, iar raspunsul sa fie exact cel pe care vrea audienta ta sa il auda.
3. Strategy (strategia):
Pasul al 3-lea este planul: adica ce actiuni trebuie sa faci ca sa ajungi din punctul A in
punctul B.
Asa cum un sportiv care alearga la maraton are un plan de pregatire bine pus la punct, la
fel trebuie sa faci si tu când vine vorba de strategia de social media.
Cu ce sa incepi?
Gândeste-te ce ai putea oferi comunitatii din social media in schimbul atentiei si porneste
de acolo.
STRUCTURAL CONSULTING POINT 49
De exemplu, in cazul de mai sus vei oferi continut de calitate (articole de blog, materiale
video) fanilor de pe Facebook pentru a-i atrage pe site.
Nu iti limita insa promovarea pe social media doar la continut de tip text, foloseste-
te de materiale video care surprind esenta a ceea ce vrei tu sa subliniezi, ofera continut
inspirational de tip foto daca asta te ajuta sa subliniezi ceea ce vrei tu sa expui.
Mai jos vezi un instrument care te ajuta sa fii creativ, chiar daca nu esti designer…
4. Technologies (instrumente):
Doar dupa ce ai bifat primele 3 puncte e timpul sa alegi instrumentele pe care le vei folosi.
Oricum odata ce ai pus pe hârtie audienta, obiectivele si strategia, acest pas va fi floare la
ureche. Deja vei sti de ce ai nevoie ca sa pornesti totul.
Trebuie doar sa gasesti instrumentele potrivite care te ajuta sa obtii ce iti doresti.
- Buffer App – programeza automat posturile tale pe mai multe retele, astfel incat
vizibilitatea sa fie maxima. Are o versiune gratuita si o versiune platita. Pentru o companie cu o
singura pagina de Facebook versiunea gratuita e suficienta.
Speram ca cele prezentate in cursul online SEO va vor ajuta sa ajungeti acolo unde
va doriti.
Multumim, Echipa Expert Consulting Point.