Cercetare calitativă

Metoda portretului chinezesc pentru brandul

GURA CĂINARULUI
 Descrierea brandului
Aparține ”Rusnac-ModlAqua SRL” care este un producător de apă
plată, minerală și băuturi carbogazoase.
„Gura Căinarului” este apă minerală naturală.
Apă de izvor- O astfel de denumire merită doar apa, conținutul
căreia nu se modifică de-a lungul procesului de fabricare. Ceea ce
înseamnă că nu se intervine deloc asupra apei din momentul
colectării și până la îmbutelierea acesteia (nici prin curățare, nici prin
filtrare sau adăugare de microelemente).
•Tipuri: carbogazoasă, slab gazata, plată.
•Termen de valabilitate: carbogazoasă, slab
gazata - 12 luni, plată - 6 luni
•Cantitate – 0,5 l și 1,5 l
Metoda portretului chinezesc:

Chestionar alcătuit din 4 întrebări :

1.Dacă brandul Gura Căinarului ar fi un VIP, care ar fi?
2.Dacă brandul Gura Căinarului ar fi un animal, care ar
fi?
3.Dacă brandul Gura Căinarului ar fi o culoare, care ar
fi?
4.Dacă brandul Gura Căinarului ar fi un sentiment, care
ar fi?
Eșantion :
40 respondenți, colegi de facultate, prieteni și
rude apropiate
Vârsta 20-30 ani
96% sex feminin;
4 % sex masculin
100% au finisat sau finisează studii de licență.
 VIP VIP
Vladimir Putin 3
Maia Sandu 8
Emilian Crețu 5
Vladimir Putin
Katty Perry 1
Maia Sandu
Jennifer Lopez
Emilian Crețu
5% 3% 8% 2
3% Katty Perry
5% Jennifer Lopez
Igor Dodon 4
Igor Dodon
Kim Kardashian
5% 20%
Kim Kardashian
2
5% Lilu 2
Lilu
5% Grigore Vieru Grigore Vieru 2
Stefan Cel Mare Stefan Cel Mare
5% 13% Rusnac 2
5% Rusnac 2
3% Ariel
10% 5% Dorin Chirtoacă Ariel2
Adrian Ursu Dorin Chirtoacă
Ion Druță 1
Adrian Ursu 2
Ion Druță 1
 Animal

Balenă Balenă 2
Lebădă Lebădă 3
8% 5% Pinguin Pinguin 2
6% 8% Urs Urs 3
3% Defin Defin 3
5%
6%
Câine Câine 2
3% 8%
Focă Focă 1
Pisică Pisică 2
6% Pește
Pește 7
8% Veveriță
Veveriță 2
Rechin
6% Rechin 1
19% Șarpe
6%
3% Șarpe 2
Șopârlă
Șopârlă 1
Barză
Porumbel
Barză 2
Porumbel3
 Culoare

Culoare
5%
8% Alb 10
2% 25%
Alb Albastru 24
Albastru Roșu 1
Roșu
Verde
Verde 3
Incolor Incolor 2
60%
 Sentiment
Satisfacție Satisfacție 3
Liniște Liniște 4
Puritate Puritate 2
Ușurare Ușurare 1
5% 8% Dragoste Dragoste 2
5%
10% Plăcere Plăcere 9
13% Hidratare Hidratare1
5% Neplăcere
Neplăcere 2
3% 3% Prospețime
Prospețime 2
3% Sete
5% Sete 1
3%
3% Indiferență
3%
Indiferență 1
Atracție
5% Atracție 1
Energie
5%
3%
23%
Finețe
Energie 1
Fericire
Finețe 1
Răcoare Fericire 5
Incredere Răcoare 2
Incredere2
 Concluzii:
Datorită metodei portretului chinezesc s-a dovedit că marca are o imagine pozitivă și completă și este
preferată de consumatori de diferite vîrste.

În cadrul corelației marcă/VIP s-a asociat marca cu persoane cu statut înalt, directori și politicieni renumiți,
vedete.

Animalele cu care a fost asociată marca Gura Căinarului sunt viețuitoare de apă, acesta fiind mediul lor de viață
astfel avem o trimitere directă la impotanța apei in viața noastră, produsul principal al firmei.

Culorile cu care a fost asociată marca demonstrează că eticheta este foarte bine recunoscută de toți, atît a
întreprinderii cît și a grupului din care face parte. Aceste culori inspiră încredere, liniște și puritate atrăgând prin
aceasta mulți consumatori.

Sentimentele cu care au fost asociate marca, denotă faptul că Gura Căinarului este îndrăgită de mulți
consumatori și are un nume pozitiv.