Marketing inovațional

(Profesor: Bulat V., dr. Lect. Univ.)

Tema1. Marketingul inovaţional ca instrument de

creștere a eficienței activității de inovare.

1.1. Esență, scopurile și funcțiile marketingului

inovaţional.
1.2. Definitia inovatiei, clasificarea si masurararea
inovaţiilor.
1.3. Rolul inovării în dezvoltarea mediului de afaceri
competitiv.
Esență, scopurile și funcțiile
marketingului inovaţional.
Funcțiile marketingului inovațional:
Investigarea pieței;
Conectarea entității economice la
cerințele mediului său intern și extern;
Satisfacerea nevoilor de consum;
Maximizarea profitului;
Definitia inovatiei, clasificarea si
masurararea inovaţiilor.
Clasificarea inovațiilor după OSLO
Inovație de
produs

Inovație Inovație
organizațional de proces

Inovație de
marketing
Clasificarea inovațiilor după Abernathy și
Clark
Inovație de
fond
”artitecturală”

Inovație de Inovație de
ruptură ”nișă
”revoluționare” comercială”

Inovație
curentă
”regulată”
Măsurarea inovației
Cheltuielide cercetare-dezvoltare;
Brevete de invenție;
Numărul de inovații.
Rolul inovării în dezvoltarea mediului de
afaceri competitiv.
Bibliografie:
Duca Gh. Știința și inovarea în Republica
Moldova: istorie și actualitate., AȘM,
Revista ”Akademis” nr.1(44)/2017 pg 92-
104.
Popa A., Cercetare, dezvoltare și inovare
în Republica Moldova., Raport Expert
Grup, 2011.
La finele cursului studentul va fi capabil:
- să definească conceptul de marketing
inovaţional.
- să determine caracterul interactiv al
inovaţiilor şi marketingului.
să identifice criteriile de clasificare a
inovaţiilor;
- să cunoască diferenţa esenţială dintre know –
how şi produs inovaţional
- să argumenteze rolul inovării în procesului
de cercetare – inovare-dezvoltare.