Marketing inovațional

(Profesor: Bulat V., dr. Lect. Univ.)

Tema3. Inovarea și benchmarking-ul.

3.1. Cadrul conceptual al studiului de benchmarking.

3.2. Factorii care influențează activitatea de inovare.
3.3. Benchmarking-ul și dezvoltarea de produse noi.
Cadrul conceptual al studiului de
benchmarking

Aspectele benchmarking-ului sunt:

Proces continuu
Măsurare
Produse, servicii, practici
Factorii care influențează activitatea de
inovare.

Cunoașterea propriilor operațiuni;

Cunoașterea concurenților și a leaderilor
dintr-un domeniu de activitate;
Incorporarea celor mai bune practici;
Câștigarea superiorității;
Benchmarking-ul și dezvoltarea de
produse noi.
Faza de planificare
Faza de analiză
Faza de integrare
Faza de acțiune
Faza de maturitate
 Benchmarkin
Benchmarkin
Benchmarkin g-ul față de Benchmarkin
g-ul
g-ul intern concurenții g-ul generic
funcțional
direcți
Bibliografie:
 Benchmarking. Introducere si principii de baza aplicate in Benchmarkingul
organizational. Comisia Europeana, DG III – Industrie.
Diana Badea: Centru de resurse GRID – Benchmarking pentru analiza,
evaluarea, prelucrarea de date in vederea cresterii competitivitatii organizatiilor
pentru atingerea inaltei performante. In Univers Ingineresc, Nr …/2009, p 1-3 .
Viorel Scurtu, s.a.: Benchmarking. Teorie si aplicatii. Buc, Ed. Economica,
2006.
Constanta Bodea, s.a.: Software pentru Benchmarking in domeniul
managementului proiectelor. Rev Informatica Economica, nr 3 (15), 2000, p 39-
43.
Benchmarking-ul si competitivitatea industriei europene. Doc COM (96) 413, 9
Oct 1996.
Valerius Stanciu, Florin Teodor Tanasescu: Eficienta energetica. Cai de obtinere
economii de energie. Doc Int CER 24/10, 2009.
Sarah Cook: Practical Benchmarking, Kogan Page, 1995.
La finele cursului studentul va fi capabil:
să cunoască esența conceptului de
benchmarking.
să cunoască principalele metode și
instrumente utilizate în benchmarking.
să deducă factorii care influențează
activitatea de inovare.
să identifice strategiile de dezvoltarea de
produse noi prin studiului de
benchmarking.