Bazele Marketingului

- CURS Partea I. Fundamentele marketingului

Capitolul 1. Esena marketingului 1.Contextul marketingului 2.Conceptul de marketing 3.Consumatorul 4.Funciile marketingului 5.Locul marketingului n familia tiinelor economice Capitolul 2. Dezvoltarea marketingului. Domenii de aplicare i specializarea sa apariiei i promovrii

1.Etape

evoluia

teoriei

practicii

marketingului 2.Instituii i organisme de marketing 3.Valenele i universalitatea marketingului 4.Specializarea marketingului n domeniile economice 5.Marketingul n domenii macroeconomice

Bazele Maketingului - CURS Partea a II-a. Mediul de marketing

Capitolul 3. marketing Coninutul mediului de

1. Mediul extern 1.1. Conceptul de mediu extern 1.2. Componentele mediului extern ntreprinderii 1.2.1. Micromediul ntreprinderii 1.2.2. Macromediul ntreprinderii 2. Mediul intern 2.1. Coninutul mediului intern 2.2. Structura mediului intern 2.3. Potenialul firmei 3. Relaiile ntreprinderii cu mediul extern 3.1. Relaiile de pia ale ntreprinderii

al

3.2. Relaiile de concuren 3.3. Relaiile de parteneriat i cooperare 3.4. Relaiile prefereniale

Capitolul 4. Piaa ntreprinderii

1. Coninutul pieei ntreprinderii 2. Sfera pieei ntreprinderii 3. Dimensiunile pieei ntreprinderii 3.1. Aria (localizarea) pieei 3.2. Structura pieei 3.3. Capacitatea pieei 4. Dinamica pieei ntreprinderii 4.1. Etapele evoluiei pieei int 4.2. Evoluia pieei produselor 4.3. Raporturile cu pieele altor produse 4.4. Ci de dezvoltare a pieei ntreprinderii

Bazele Maketingului - CURS Partea a II-a. Mediul de marketing

Capitolul 5. Concurena 5.1. Obiectul i coninutul concurenei

5.1.1. Comportamentul concurenial 5.1.2. Comportamentul anticoncurenial 5.2. 5.3. Formele concurenei Nivelul i tipologia concurenilor

Capitolul 6. Conjunctura pieei 6.1.Coninutul conjuncturii pieei 6.2. Factorii care determin conjunctura pieei 6.3. Indicatorii utilizai n analiza conjuncturii pieei

Bazele Maketingului

- CURS Partea a III-a. POLITICI DE MARKETING

Capitolul 7. Strategia de pia i mixul de marketing 1. Coninutul i locul strategiei de pia 2. Strategia de pia nucleul politicii de marketing 2.1. Locul strategiei de pia n activitatea de marketing 2.2. Fundamentarea strategiei de pia 2.3. Tipologia strategiilor de pia 3. Marketingul-mix instrument specific de operaionalizare a strategiei de pia Capitolul 8. Politica de produs 1.Atribuii i domenii decizionale n politica de produs 1.1. Obiectivele i sarcinile politicii de produs; 1.2. Coninutul politicii de produs; 1.3. Alctuirea gamei de fabricaie i politica sortimental; 1.4. Politica de service i garanie. 2.Semnificaii ale produsului n optica de marketing 2.1. Definirea conceptual a produsului; 2.2. Definirea operaional a produsului; 2.3. Conceptul de noutate i gradualitatea acestuia. 3.Gama de produse 3.1. Dimensiunile gamei de produse; 3.2. Poziionarea produselor n cadrul gamei. 4.Conducerea procesului inovaiei de produs. Procesul de creaie a noilor produse. 4.1. Cutarea de noi produse;

4.2. Selecia ideilor de produse noi; 4.3. Modelarea tehnic i de pia a produsului; 4.4. Testarea noilor produse. 5.Lansarea produselor noi pe pia 5.1. Elementele procesului de lansare; 5.2. Controlul lansrii noilor produse; 5.3. Urmrirea comportrii produselor n consum(utilizare). 6.Alternative strategice n politica de produs

Bazele Maketingului - CURS Partea a III-a. POLITICI DE MARKETING

Capitolul 9. Politica de pre 1.Costuri i preuri de marketing 2.Preul instrument de marketing 3.Strategia de pre i politica preurilor Capitolul 10. Politica de distribuie 1. Coninutul i rolul distribuiei 2. Canale de marketing 3. Sistemul logistic

4. Strategia de distribuie Capitolul 11. Politica de promovare 1. Sistemul de comunicaie al ntreprinderii moderne i activitatea promoional 2. Structura activitii promoionale 3. Strategii promoionale 4. Operaionalizarea politicii promoionale

Bazele Maketingului - CURS PARTEA A IV- A. CONDUCEREA ACTIVITII DE MARKETING Capitolul 12. Organizarea activitii de marketing 1. Cadrul general de abordare a organizrii activitii de marketing; 2. Locul activitii de marketing n structura organizatoric a ntreprinderii; 3. Atribuiile i sistemul de relaii ale compartimentului de marketing; 4. Structura intern a compartimentului de marketing; 5. Personalul compartimentului de marketing.

Capitolul 13. Sistemul informaional de marketing 1. Coninutul sistemului informaional de marketing; Structura sistemului informaional de marketing; Proiectarea sistemului informaional de marketing.

2.

3.

Capitolul 14. Procesul decizional n marketing 1. Coninutul i tipologia deciziilor de marketing; 2. Metodologia elaborrii i adoptrii deciziei de marketing; 3. Fundamentarea deciziei de marketing. Capitolul 15. Planificarea i planul de marketing 1. 2. 3. 4. 5. 6. Planificarea strategic; Planul de marketing; Auditul de marketing i analiza SWOT; Elaborarea strategiilor de marketing; Programul de marketing; Organizarea planificrii de marketing.