Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Noţiuni de bază
2. Piaţa firmei de turism este acea piaţă bine delimitată în timp şi în spaţiu la
care firma se raportează în calitate de ofertant. Întrucât produsele turistice sunt
foarte complexe, ori de câte ori se vorbeşte despre piaţa firmelor turistice se au
în vedere părţi din piaţa firmelor de transport, hoteliere, de alimentaţie etc,
destinate nu întregii clientele ci doar turiştilor.
Cp=Nc∙f∙q
P=Cp∙p.
PT=P(1-kn)Vktkts∙ktsi∙kT
P - populaţia totală
kn - proporţia celor care nu merg niciodată la ski
V – venitul mediu al populaţiei
kt - proporţia veniturilor afectate turismului
kts - proporţia veniturilor afectate turismului sportiv
ktsi - proporţia veniturilor afectate turismului de iarnă
kT - proporţia veniturilor afectate noii piste.
Cererea de turism
Din cele arătate până aici rezultă că este posibilă existenţa unei pieţe turistice
„virtuale”, adică o piaţă din care lipseşte unul din cele două elemente: fie cererea
(cazul cererii absente) fie oferta (cazul cererii excesive). Noţiunea de piaţă turistică
dobândeşte astfel accepţiuni practice precum:
- piaţa turistică reală, formată din ansamblul cererii şi ofertei care s-au
întâlnit efectiv, de exemplu: numărul de turişti care au stat la Neptun în
vara anului 2000, numărul de camere vândute în ianuarie 2001 la hotelul
Traian din Iaşi ş.a.m.d.
- piaţa turistică teoretică reprezintă dimensiunile pe care le-ar fi putut
avea piaţa în alte condiţii (altă cerere, altă ofertă). Diferenţa dintre piaţa
turistică reală şi cea potenţială este dată de numărul nonconsumatorilor
relativi;
- piaţa totală este dată de dimensiunile pe care le-ar putea avea piaţa
dacă întreaga populaţie ar participa la actul turistic. Diferenţa dintre piaţa
totală şi cea teoretică este formată din nonconsumatorii absoluţi.
Iată, spre exemplificare, o posibilă segmentare a pieţei pentru patru din cele
cinci sectoare ale industriei turistice (am omis organizaţiile de turism, deoarece ele
au în general de-a face, direct sau indirect, cu fiecare segment):
1. Hoteluri
- clientela de afaceri
- grupurile de turişti
- turiştii individuali
- clienţii de weekend/midweek
- delegaţii la conferinţe, simpozioane etc.
2. Tour operatori
- tineri 18-30 de ani
- familii cu copii
- pensionari
- pasionaţi de sport şi activităţi în aer liber
- pasionaţi de cultură
3. Companii aeriene
- pasageri clasa „business”
- pasageri clasa „economic”
- pasageri charter
1. Scopul călătoriei.
2. Nevoile, motivaţiile şi beneficiile (avantajele) căutate de turişti.
3. Comportamentul clienţilor (turiştilor).
4. Caracteristicile demografice, economice şi geografice ale clienţilor.
5. Caracteristici psihografice.
6. Preţul
1. Scopul călătoriei
Dintre turiştii care merg pe litoral, unii preferă cazarea la hotel, alţii în vile şi
apartamente particulare, alţii în camping etc. Un turist poate alege o excursie cu
autocarul datorită oportunităţii de a întâlni alţi oameni, altul datorită posibilităţii
de a călători fără stres. În ceea ce priveşte piaţa formată din oamenii de afaceri,
unii pot dori de la o călătorie de afaceri lux si servicii personalizate, alţii
rapiditate, alţii, dimpotrivă, economie la costuri.
Segmentarea pe avantaje căutate „rafinează” segmentarea după scopul
călătoriei, permiţând o formulare şi adaptare mai precisă a produsului („fine
tuning”). Ea este deasemenea cea mai potrivită pentru filosofia de marketing, al
cărei slogan principal este: „vindeţi clientului avantaje, nu caracteristici”.
Promovarea avantajelor oferite este scopul logic al oricărui material publicitar.
3. Comportamentul clienţilor
6. Preţul
Produse
Segmente