Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CURRICULUM
disciplina
Marketing în ospitalitate şi turism
ciclul II - Master
Program de master: „Studii în marketing”
AUTOR:
Boris COREȚCHI
lector universitar,
doctor în științe economice
Chișinău 2016
0
I. PRELIMINARII
Nr. de credite
Codul Ore total
Evaluarea
disciplinei din Denumirea Responsabil inclusiv
Semestrul
Total
planul de disciplinei de disciplină
C S L LI
studii
Marketing în
F 01 O 02 ospitalitate şi B. Corețchi I 240 30 30 - 180 Ex 8
turism
Ore
Nr. Lucru
Unităţi de conţinut Curs Seminar
d/o individual
mas f/r mas f/r zi f/r
Elementele conceptual-definitorii ale
1 4 4 10
marketingului turistic
2 Natura şi caracteristicile serviciilor turistice 4 4 20
3 Determinanţii cererii şi motivaţiei pentru turism 2 2 20
4 Studierea ofertei turistice 2 2 20
Efectele socio-economice ale dezvoltării
5 2 2 15
turismului
6 Politica de marketing a întreprinderii turistice 2 2 15
7 Produsele organizatorilor de voiaje 2 2 20
8 Distribuţia turistică 4 4 20
9 Preţul în turism 4 4 20
10 Promovarea produsului turistic 4 4 20
Total 30 30 180
1
III. COMPETENŢE
Prin studiul disciplinei „Marketing în ospitalitate şi turism” se formează următoarele
competenţe:
elaborea şi realizarea alternativelor strategice de stimulare şi promovare a turismului
intern, necesare pentru deplină valorificare a potenţialului turistic al Republicii Moldova
şi pentru generarea de efecte socio-economice multiplicatorii;
conceperea şi compararea produselor turistice (elaborarea itinerarului turistic);
utilizarea metodelor cantitative şi calitative de cercetare de marketing pentru a
prognoza evoluţia şi tendinţele pieţei turistice;
analizarea criteriilor agregate care determină segmentarea pieţei turistice;
analiza modalităţilor de realizare a distribuţiei produsului turistic (modalităţi de
colaborare cu intermediarii turistici, studiul tipologiei contractelor în turism).
Cunoaştere şi înţelegere:
să delimiteze conceptele de bază ale turismului;
să destingă natura şi caracteristicile serviciilor turistice;
să cunoască tipologia turiştilor şi fluxurile circulaţiei turistice;
să identifice rolul şi efectele socio-economice ale dezvoltării turismului;
să identifice componentele ofertei, patrimoniului şi potenţialului turistic în
viziunea de marketing.
Aplicare:
să determine componentele serviciului turistic (atractive şi funcţionale);
să analizeze determinanţii cererii turistice;
să segmenteze piaţa turistică după criterii agregate;
să identifice particularităţile mixului de marketing a întreprinderilor turistice;
să compare produsele organizatorilor de voiaje;
să analizeze modalităţile de realizare a distribuţiei şi rezervării turistice.
Integrare:
să reducă implicaţiile serviciilor turistice asupra consumatorului;
să reducă efectele caracteristicilor serviciilor turistice asupra deciziilor de
marketing;
să fundamenteze strategia de marketing în turism;
să elaboreze modelele de tarifare în turism;
să proiecteze programele de promovare a serviciilor turistice;
să implementeze programele de loialitate în turism.
2
V. OBIECTIVE DE REFERINŢĂ ŞI CONŢINUTURI
Subiectul 1. Elementele conceptual-definitorii ale marketingului turistic
3
Să abordeze noţiunile de oferta turistică, oferta turistică, potenţialul şi patrimoniul
potenţialul şi patrimoniul turistic; turistic
să descrie componentele atractive a ofertei 2. Gruparea componentelor ofertei turistice
turistice; în viziunea de marketing
să descrie componentele funcţionale a ofertei 3. Componentele ofertei turistice din
turistice; Republica Moldova
să argumenteze importanţa populaţiei ţării de
referinţă în activitatea turistică.
Subiectul 5. Efectele socio-economice ale dezvoltării turismului
4
Subiectul 9. Preţul în turism
5
VI. SUGESTII PENTRU LUCRUL INDIVIDUAL AL MASTERANZILOR
Produsul preconizat: REFERAT
Termen de
Structura Produsului Strategii de realizare
prezentare
1. Foaie de titlu (Anexa 1) 1. Alegerea temei Conform
2. Cuprins (Anexa2) 2. Studiul Bibliografic graficului
3. Introducere (expusă pe 0,5-1 pagini), care se va 3. Delimitarea ariei de studiu: stabilit
referi la: dimensiunea temporală
3.1.Actualitatea şi mportanţa temei (expuse succint (perioada supusă analizei);
într-un aliniat) dimensiunea spaţială (o
3.2.Scopul (oglindeşte finalitatea investigaţiei entitate economică, un
efectuate, sensul studiului urmărit) şi obiectivele domeniu de activitate, etc.);
concrete ale studiului (care desemnează rezultatele 4. Formularea obiectivelor.
scontate în urma analizelor) 5. Selectarea metodologiei
3.3.Obiectul studiului redă domeniul, sectorul, forma necesare pentru studiu
de turism, produsul/itinerarul turistic, servicii turistice, (lecturarea,observarea, analiza
segmente de piaţă turistică etc. la care se referă de document, chestionare, etc.)
3.4.Metodologia de cercetare aplicată, care cuprinde: 6. Analiza şi procesarea
a) baza informaţională (cadrul legislativ şi normativ, informaţiei
surse metodologice, monografice, lucrări ştiinţifice, 7. Redactarea conţinutului
baze de date statistice, etc.) conform Normelor de
b) metodele de cercetare utilizate (cantitative şi redactare (Anexa 4) şi
calitative); perfectarea propriu-zisă a
3.5. Cuvinte-cheie. referatului
4. Expunerea conţinutului în 2 subiecte (câte 4-6 8. Prezentarea produsului şi
pagini pentru fiecare subiect); susţinerea lui în termenele
Subiectul 1. (cu referire la abordarea teoretică a stabilite
problemei studiate va conţine): Pentru prezentarea referatului
Investigarea teoretică a obiectului cercetat cu studentul va pregăti o
trecerea în revistă a celor mai relevante opinii ale comunicare verbală de 5 - 7
specialiştilor remarcaţi în domeniu potrivit minute în care va relata succint
materialului bibliografic; principalele rezultate ale
polemizarea asupra conceptelor de bază şi cercetării efectuate:
formularea propriei opinii privind esenţa acestuia; Va argumenta actualitatea
fundamentarea metodelor şi procedeelor de analiză, temei;
descrierea indicatorilor, metodelor, procedeelor. va evidenţia scopul,
Subiectul 2. are un caracter pronunţat analitic: obiectivele şi obiectul
redă baza informaţională referitor la obiectul cercetării
cercetat; va relata despre baza
conţine analize cantitative şi calitative aprofundate informaţională şi metodele
ale situaţiei reale, potrivit metodologiei de investigare
fundamentate în primul subiect al referatului, în baza va accentua părţile originale
materialului factologic ce caracterizează obiectul ale referatului
studiat în mod special, se va scoate
aprecierea critică a stării actuale a obiectului şi în lumină contribuţia proprie
subiectului cercetării la elaborarea constatărilor
formularea concluziilor intermediare şi evidenţierea şi recomandărilor.
problemele existente etc.
6
5. Concluziile, opiniile personale (1-1,5 pagini). În
acest compartiment se sugerează soluţii referitoare la
problemele evidenţiate şi direcţiile ulterioare posibile
de studiu.
6. Referinţe la sursele bibliografice, citate în textul
de bază al referatului, perfectate în modul
corespunzător (Anexa 3), nu mai puţin de 5 surse.
7
Descriptori de performanţă
Criterii de evaluare
9-10 7-8 5-6
1. Structura Respectă părţile Respectă toate părţile Una din părţile
referatului componente ale referatului componente, dar una din componente lipseşte
ele nu este realizată
conform strategiilor de
realizare
2. Corespunderea Corespunde integral corespunde în mare parte corespunde esenţei
temei referatului cu parţial
esenţa materialului
analizat şi prezentat
în produsul final
3. Relevanţa Este relevantă este adecvată scopului, dar Fără aspecte
metodologiei nu a condus la analize concrete
aplicate în cercetare cantitative şi calitative
aprofundate ale obiectului
studiat
4. Procesarea şi Este bună Suficient de bună Este generală fără
analiza teoretică, (se dă o apreciere critică (se dă o apreciere critică implicarea critică,
implicarea critică, stării actuale a obiectului stării actuale a obiectului interpretativă a
interpretativă a cercetat, cu constatarea cercetat, dar cu constatări autorului
autorului concretă a oportunităţilor, generale privind
deficienţelor, neajunsurilor, dezvoltarea şi funcţionarea
avantajelor, dezavantajelor, subiectului cercetat)
situaţiilor dificile,
impedimentelor, în
dezvoltarea şi funcţionarea
subiectului cercetat)
5. Completitudinea Este destul de consistentă, Este suficientă, conţine Este parţială, până
şi corectitudinea mai mult de 10 surse; între 6 - 9 surse; la 5 surse;
scrierii surselor citarea este corectă citarea este parţial corectă lipseşte citarea
bibliografice,citarea
6. Respectarea Sunt respectate integral Sunt respectate parţial Cu derogări
cerinţelor tehnice însemnate de la
faţă de redactarea cerinţele de
referatului redactare (Anexa4)
7.Prezentarea A relatat succint despre A relatat succint despre A relatat evaziv
produsului şi toate rezultatele cercetării toate rezultatele cercetării despre rezultatele
susţinerea lui în efectuate, menţionând efectuate, menţionând cercetării efectuate,
termenele stabilite contribuţia proprie la contribuţia proprie la ne fiind clară
elaborarea constatărilor şi elaborarea constatărilor şi contribuţia proprie la
recomandărilor. recomandărilor. elaborarea
A prezentat în termenele A prezentat referatul cu constatărilor şi
stabilite referatul întârziere recomandărilor.
A prezentat
referatul cu
întârziere
8
Tematica orientativă a referatelor:
9
Produsul preconizat:PROIECT DE INVESTIGAŢIE
Termen de
Structura Produsului Strategii de realizare
prezentare
1. Foaie de titlu (Anexa 1) 1. Alegerea temei Cel puţin cu 2
2. Cuprins (Anexa 2) 2. Studiul Bibliografic săptămâni până la
3. Introducere (expusă pe 0,5-1 pagini), 3. Delimitarea ariei de studiu: încheierea
care se va conţine: 3.1. dimensiunea temporală semestrului.
3.1.Justificarea temei (expuse succint într- (perioada supusă analizei);
un aliniat); 3.2. dimensiunea spaţială (o
3.2.Scopul (oglindeşte finalitatea entitate economică, un domeniu
investigaţiei efectuate) şi obiectivele de activitate etc.);
concrete ale investigaţiei (caredesemnează 4. Formularea obiectivelor
rezultatele scontate în urma analizelor); investigaţiei
3.3.Obiectul investigaţiei (vizează studiul 5. Selectarea metodologiei necesare
comparativ între produse turistice, pentru investigaţie
prestatori de servicii turistice, între (lecturarea,observarea, analiza de
modalităţile de colaborare în turism etc. la document, chestionare, etc.);
care se referă); 6. Planificarea investigaţiei;
3.4.Metodologia de cercetare aplicată, 7. Analiza şi procesarea informaţiilor
care cuprinde: acumulate;
a) baza informaţională (cadrul legislativ şi 8. Redactarea conţinutului conform
normativ, surse metodologice, monografice, Normelor de redactare (Anexa 4)
lucrări ştiinţifice, baze de date statistice, şi perfectarea propriu-zisă a
etc.) proiectului;
b) metodele de cercetare utilizate 9. Realizarea produsului final al
(cantitative şi calitative); investigaţiei în forma solicitată (pe
3.5. Cuvinte-cheie. suport de hârtie, în format
4. Expunerea conţinutului structurat în electronic (format document
compartimente/capitole, corespunzător Word, Excel) etc.)
temei investigate; 10. Prezentarea produsului şi
5. Concluziile, opiniile, sugestiile şi/sau susţinerea lui în termenele
recomandările personale (1-2 pagini). În stabilite;
acest compartiment se sugerează Pentru prezentarea proiectului
recomandări referitoare la problemele studentul va pregăti o comunicare
constatate şi direcţiile ulterioare posibile de verbală de 5 - 7 minute în care va
investigare. relata succint principalele
6. Referinţe la sursele bibliografice, citate rezultate ale investigaţiei realizate.
în textul de bază al referatului, perfectate în
modul corespunzător (Anexa 3), nu mai
puţin de 5 surse.
7. Anexe
10
Criterii de evaluare Descriptori de performanţă
a proiectului de
investigaţie 9-10 7-8 5-6
1. Structura Respectă părţile Respectă toate părţile Una din părţile
proiectului componente ale componente, dar una din componente ale
proiectului ele nu corespunde proiectului lipseşte
strategiilor de realizare
2. Corespunderea Corespunde integral Corespunde în mare Corespunde esenţei
temei investigaţiei parte parţial
cu esenţa materia-
lului analizat şi
obiectivele
formulate
3. Relevanţa Este relevantă Este adecvată scopului Fără aspecte concrete
metodologiei
aplicate în
cercetare
4. Gradul de Un grad înalt de Un grad mediu de Este generală fără
realizare a realizare cu calcule şi realizare cu analize aspecte concrete
investigaţiei analize profunde parţiale
5.Prezentarea Sunt prezentare Sunt prezentate Sunt prezente sugestii
concluziilor şi constatări proprii, concluzii şi sugestii superficiale şi
sugestiilor concluzii, sugestii referitoare la neargumentate
referitoare la eficientizarea referitoare la activităţile
eficientizarea activităţilor desfăşurate, desfăşurate
activităţilor efectuate şi dar lipseşte
argumentarea acestora argumentarea acestora
6. Perfectarea Corespunde strategiei de Corespunde strategie de Nu sunt respectare
proiectului realizare realizare dar cu unele rigorile stabilite
abateri
7.Prezentarea A prezentat în termenele A prezentat în termenele Prezentare slabă.
proiectului şi stabilite proiectul. stabilite proiectul Răspunsuri evazive,
susţinerea lui în Prezentarea bună, Prezentarea bună. unele - incorecte la
termenele stabilite laconică, completă, Răspunsuri corecte, întrebările formulate de
expusă într-un limbaj parţial complete la comisie privind
profesional. întrebările comisiei rezultatele cercetării
Răspunsurile sunt efectuate,
corecte, complete şi A prezentat referatul cu
laconice la întrebările întârziere
comisiei
11
SARCINI PENTRU ACTIVITĂŢI PRACTICE INDIVIDUALE
12
Produsul preconizat: STUDIU DE CAZ
Structura Produsului Strategii de realizare Termen de prezentare
1. Foaia de titlu (Anexa 1); 1. Documentarea cazului Cel puţin cu 2 săptămâni
2. Descrierea cazului şi 2. Analiza şi procesarea informaţiilor până la încheierea
sarcinile formulate (de către 3. Găsirea şi notarea soluţiilor semestrului.
titularul disciplinei); 4. Analiza şi compararea soluţiilor
3. Metodologia aplicată, care (alternetivelor)
cuprinde: 5. Formularea şi prezentarea
a. baza informaţională soluţiilor şi/sau deciziilor optime
(cadrul legislativ şi 6. Perfectarea produsului conform
normativ, surse cerinţelor tehnice înaintate.
metodologice,
monografice, lucrări
ştiinţifice, baze de date
statistice, etc.)
b. metodele de cercetare
utilizate (cantitative şi
calitative);
4. Soluţionarea cazului
5. Concluziile formulate şi/sau
decizii adoptate;
6. Anexe (la necesitate)
13
Descriptori de performanţă
Criterii de evaluare
9-10 7-8 5-6
1. Structura produsului Respectă părţile Respectă toate părţile Una din părţile
componente ale componente, dar una din componente lipseşte
cazului ele nu este realizată
conform strategiilor
2. Relevanţa Este relevantă Este adecvată scopului, Fără aspecte concrete
metodologiei aplicate dar nu a condus la
analize cantitative şi
calitative aprofundate
ale obiectului studiat
3. Gradul de realizare a Foarte bine Bine Parţial
investigaţiei Cu respectarea Cu respectarea Nu au fost realizate
integrală a algoritmului de circa 50% din
algoritmului de soluţionare a cazului, sarcinile formulate
soluţionare a dar conţine unele devieri pentru soluţionarea
cazului neesenţiale cazului
4.Gradul de Foarte bună Bună Parţială
argumentare a soluţiilor Soluţii argumentate Soluţii concrete, dar Soluţii parţial
bazate pe un studiu care necesită mici argumentate, unele
profund a cazului concretizări generale fără
argumentări.
5. Evaluarea modului de Demonstrează Conţine erori Nu a reuşit să
rezolvare a cazului cunoaşterea conceptuale în formuleze soluţii
profundă a cazului. rezolvarea cazului clare şi coerente
privind modul de
soluţionare a cazului.
6. Perfectarea Conform cerinţelor Cu abateri Cu abateri
produsului formulate nesubstanţiale de la substanţiale de la
cerinţele regulamentare cerinţele
regulamentare
14
VII. REFERINŢE BIBLIOGRAFICE
Legi:
1. Legea turismului a Republicii Moldova, Nr. 798-XIV din 11.02.2000
Documente oficiale:
2. Anuarul statistic al Republicii Moldova 2014
3. Buletin statistic de informare publică
4. Moldova în cifre. Culegere statistică
5. Monitorul Oficial al Republicii Moldova
6. Raportul MTC cu privire la mersul realizării Strategiei de dezvoltare durabilă a turismului
în RM, 28.03.2006
Reviste ştiinţifice:
7. Tribuna economică
8. Moldova: tourism in figures, Revista informativ-analitică a Camerei de Comerţ şi Industrie
a Republicii Moldova
9. Balasoiu V., Dobanda E., Snak O., Managementul calitatii produselor si serviciilor in
turism, Ed. Orizonturi Universitare, Timisoara, 2003
10. Bran F., Economia turismului şi mediul înconjurător, Bucureşti, 1998
11. Bran F., Ecoturism, Bucureşti, 2000
12. Cavcaliuc I., Moldovan-Batrînac V., Marketingul turismului intern, Editura Crio
SA, Chişinău, 2010
13. Cosmescu I., Turismul – fenomen complex contemporan, Editura Economica, Bucureşti,
1998
14. Cetină Iu., Marketingul competitiv în sectorul serviciilor, Bucureşti, 2001
15. Cristureanu C., Economia şi politica turismului internaţional, Editura ABEONA, Bucureşti,
1992
16. Cristureanu C., Neacşu N., Băltărescu An., Turism internaţional, Editura Oscar Print,
Bucureşti, 1999
17. Cristureanu C., Tehnica tranzacţiilor internaţionale cu servicii turistice, EdituraEconomică,
Bucureşti, 1997
18. Cristureanu C., Strategii şi tranzacţii în turismul internaţional, Ed. C.H. Beck, Bucureşti, 2006, 434 p.
19. Diaconu, Mihaela; Hanciuc, Nina; Iordache, Carmen, Turism : aplicaţii şi studii de caz,
Piteşti, Independenţa Economică, 2002
20. Dumitrescu L., Marketingul serviciilor, EdituraImago, Sibiu, 1998
21. Gherasim T., Marketing turistic, Bucureşti, 1999
22. Glăvan Vasile. Resurse turistice pe Terra. Editura economică. Bucureşti 2000, 340 p.
23. Hanciuc N., Agroturism şi dezvoltarea durabilă, Piteşti, 2002
24. Inskeep Edward, Seminar despre planificarea dezvoltării durabile a turismului în Moldova,
PNUD, Chişinău, 1999, 45p.
25. Istrate I., Bran F., Roşu A. G., Economia turismului şi mediul înconjurător, Editura
Economică, 1996
26. Lupu N., Strategia de concentrare a întreprinderilor de turism, Bucureşti, 2003
27. Miron Viorel, Studiu de evaluare a implementarii Planului de Actiuni Republica Moldova -
Uniunea Europeana în domeniul turismului, Chişinău, 2006
28. Minciu R., P. Baron, N. Neacsu, Economia turismului, Universitatea Independenta Dimitrie
Cantemir, Bucuresti,1993
29. Minciu R., Economia turismului, Ed a llla revizuita, Ed. Uranus, Bucuresti, 2005
30. Neacşu N., Turismul şi dezvoltarea durabilă, Bucureşti, 1999
31. Neagu V., Managementul turistic si al serviciilor turistice, Ed. Sylvi, Bucuresti, 2002
15
32. Neagu V., Management, Ed. Prouniversitaria, Bucuresti, 2005
33. Neagu V., Managementul calitatii serviciilor turistice, Ed. Prouniversitaria 2007
34. Nedelea Alexandru, Politici de marketing în turism, Editura Economica, Bucuresti, 2003
35. Nicolescu R., Serviciile in turism, Editura Sport-Turism, Bucureşti, 1988
36. Nistoreanu, Puiu, Managementul în turism şi servicii, Editura A.S.E.Bucureşti , 2005
37. Olteanu V., I. Cetina, Marketingul serviciilor, Editura Marketing & Expert, Bucuresti, 1994
38. Olteanu V., Sezonalitatea activităţii turistice şi căile atenuării ei, teza de doctorat, ASE,
1984
39. Olteanu V., Economia intreprinderii turistice, Univiversitatea Independenta Dimitrie
Cantemir, Bucuresti,1993
40. Puiu Nistoreanu, Vasile Dinu, Alexandru Nedelea, Productia si comercializarea seviciilor
turistice, Editura Didactica si Pedagogica, Bucuresti, 2004
41. Snak O., Baron P., Neacsu N., Economia turismului, Ed. Expert, 2001, reeditata ed.
Prouniversitaria 2009
42. Stăcioiu A., Strategii de marketing în turism, EdituraEconomică, Bucureşti, 1998
43. Stănciulescu G., Tehnica operaţiunilor de turism, EdituraAll Educational, Bucureşti, 1998
44. Stănciulescu, Gabriela, Managementul agenţiei de turism, Bucureşti, Editura A.S.E., 2002
45. Stănciulescu, Gabriela, Managementul operaţiunilor de turism, Bucureşti, ALL BECK,
2003
46. Stanescu D., Strategii de dezvoltare in turism, Ed. Premier, Ploiesti, 2006
47. Stoina, Cristian; Spânu, Mădălina, Turism şi marketing turistic, Bucureşti, Editura
Fundaţiei "România de Mâine", 2003
48. Streja Stelian, Turismul în economia naţională, EdituraSport-Turism, Bucureşti, 1981
49. Turcov E., Coordonarea turismului, Editura ASEM, Chişinău, 2006
50. Turcov E., Direcţii de dezvoltare şi promovare a turismului în Republica Moldova,
Complexul Editura-poligr. al A.S.E.M., Chişinău 2002
51. Vellas F., Turismul-tendinţe şi peviziuni, EdituraWalforth, Bucureşti, 1995
16