PUTEREA INFORMATIEI MEDIA N ORIENTAREA PERCEPIEI SOCIALE

Iulia-Manuela ASANDULUI
Centrul de Pregtire pentru Geniu, EOD i Aprare NBC Panait Donici

Georgeta URSAN (ASANDULUI)

Inspectoratul de Aviaie MIRA

Abstract
The power of mass-media is above all due to the fact that it provides vital information to society, it brings to a certain light different phenomena, events, it creates the actual social perception. The importance of this activity and its great force are not emphasized enough. In many cases, the activity is taken into consideration as it is known, forgetting that it involves numerous ways of manipulation.

Informaia media Puterea informaiei media asupra opiniei publice poate fi analizat n cel puin dou planuri temporale: influena imediat, pe termen scurt i impactul pe termen mediu i lung, mult mai important i mai durabil. Informaia cu caracter de influen imediat are rolul de a declana procesul de reordonare a datelor existente pn n acel moment. Informaia sau fluxul informaional cu o durat msurat n ani de zile poate influena nu numai opinia propriu -zis, ci chiar instrumentele de evaluare ca atare; nu numai reacia, ci chiar mentalitatea. Prin urmare, atunci cnd discutm despre puterea mass media, centrul de greutate al analizei se cere concentrat n domeniul efectelor pe termen mediu i lung, n cel al unei influene care are nevoie de timp pentru a se materializa. Fiecare individ realizeaz, mai mult sau mai puin, c permanent triete ntr-un ocean informatic virtual i c niciuna dintre necesitile primare necesare supravieuirii fiinei umane nu ar putea fi viabil fr un suport informaional adecvat, media fiind cureaua de transmisie dintre realitatea consumat i o potenial proiecie a viitorului. Puterea informaiei media rezid din faptul c ofer societii informaiile, pune n eviden mai puternic anumite fenomene, evenimente, n detrimentul altora, organizeaz ntr-un anume mod percepia social a actualitii. Este nc aproape imposibil de a sublinia ndeajuns importana acestei activiti i marea putere pe care o confer informaia celui sau celor ce o dein. Fr a insista asupra posibilitilor de manipulare pe care le confer un asemenea rol, nu putem ignora semnificaia i fora activitii ca atare. Majoritatea mijloacelor de comunicare n mas prezint o realitate la care, mulimea, nu are acces. Acestea creeaz o imagine standard a unei anume realiti, o ilustreaz i o multiplic prin difuzare scris, sonor sau video, n milioane de exemplare. Ele induc reprezentrile cu care noi operm, reprezentri ale unei realiti pe care nu o cunoatem direct. Este astfel creat un mediu artificial care reflect o imagine de tip produs care se interpune ntre noi i realitatea propriu-zis. Privim i interpretm segmente ale realitii prin ochelarii" pe care i pun la dispoziie aceste reprezentri oarecum legitimate prin simpla publicare sau difuzare. Puterea media poate fi msurat n acest plan al discuiei prin ecartul dintre imaginea adevrat" a lumii, al unei realiti anume i tabloul oferit de media". Este ngrijortor c nimeni, nici indivizii cei mai dotai intelectual, nici grupurile i nici societatea n general nu dispune de instrumente eficiente cu care s se opun imaginii pe care media ne-o impune. Societatea, instituiile sale pot s nu accepte o interpretare, dar percepia social propriu-zis este preponderent dominat de ceea ce public i difuzeaz media. Este foarte greu i din ce n ce mai improbabil de rsturnat o viziune acreditat, i pentru c
Vol. 4, Issue 4, Year 2011

informaia nu se asociaz univoc cu adevrul. Astfel, discuia despre veridicitatea unei anume reprezentri nu mai poate fi purtat n termeni raionali i logici; materia prim pe baza creia iau natere percepiile publice este ea nsi prelucrare a unei realiti". n acelai timp, informaia de pres trebuie s corespund i altor criterii, din ce n ce mai diversificate. Viteza servirii informaiei este un asemenea criteriu de care nimeni nu poate face abstracie (competiia pentru a publica primul o informaie situeaz parametrul rapiditii adesea n topul criteriilor de apreciere). i face loc un cult al instantaneitii", o preocupare exagerat pentru informaii-oc, informaii care s atrag atenia cu orice pre. Chiar dac valorile i criteriile veridicitii sunt neglijate, ele nu mai au ns valoare precumpnitoare. Exemplele pot fi nenumrate. Rezultatul final al acestei tendine este faptul c mediul de percepii", situat ntre noi i realitatea propriu-zis, are o valoare de adevr" din ce n ce mai redus. n plus, cum accesul direct la evenimentul, procesul relatat este, prin fora lucrurilor, redus, posibilitile de formare a unei opinii proprii sunt din ce n ce mai mici i deseori, practic nule. Individului sau colectivitilor nu le rmne dect s compare sursele de informare public ntre ele; de cele mai multe ori, alegere nseamn alegerea ntre versiunile existente. Cel mult se pot face mici corecii n urma unor confruntri ale elementelor diferite din versiunile publice n legtur cu respectivul eveniment. Dac imaginile publice nu sunt ntru totul standardizate, este pentru c segmente ale media au, n multe cazuri, interese i abordri diferite. Altminteri, existena unor agenii de pres care i mpart, practic, globul din punct de vedere al acoperirii mediatice, conjugat cu cerina transmiterii informaiei n timp real, cu alte cerine care se deprteaz de criteriile veridicitii, formeaz un mediu de percepii standard, aflate ntr-o relaie de fidelitate discutabil cu realitile pe care le reflect.

Puterea i media Din toate timpurile, puterea s-a temut de pres, fiindc aceasta are capacitatea de a modela opinia public. Un alt domeniu extrem de important n care putem identifica fora i impactul media este cel al modelrii opiniei publice. ntlnim n literatura de specialitate, diverse interpretri ale acestei influene, mergnd de la o viziune maximal la una minimal. Nimeni ns nu pune la ndoial realitatea acestei influene. De aceea, am putea vorbi despre o putere intermediat i, n acest caz, avem de-a face tot cu o putere care se exercit prin intermediul a ceva, nu cu una de sine stttoare, care are un impact direct asupra puterilor statului ca atare. Astfel, puterea presei const n faptul c organizeaz i livreaz informaiile pentru societate i orienteaz percepia public. Pornind de aici, media exercit o influen absolut considerabil asupra unei fore din ce n ce mai semnificative a lumii de azi: opinia public. Disputa presei cu autoritatea, care a nsoit mai ales prima faz a afirmrii sale, cunoate acum i o alt form: nu avem de-a face neaprat cu o disput direct, ca n secolele al XVII-lea i al XVIII-lea. Miza de acum este ctigarea opiniei publice, iar media are o preeminen de nimeni pus la ndoial n acest domeniu. Temerea fa de media exprim, de fapt, temerea fa de influena sa asupra modelrii percepiei sociale. Puterea se teme de pres nu att pentru c ce se spune este adevrat, ci fiindc presa modeleaz opinia public. Indiferent dac o face prin adevr sau minciun" 1. Ideea este semnalat de John Stuart Mill n pledoaria Despre libertate, surprins oarecum de rolul pe care ziarele l joac n formarea opiniei oa menilor, de procesul de nlocuire a altor instituii care n mod tradiional ndeplineau aceast funcie. i ceea ce reprezint o inovaie nc i mai semnificativ este faptul c, n prezent, masele nu-i furesc opiniile prin intermediul demnitarilor, Bisericii sau ai statului, pe baza unor ndrumri sau scriituri care s se situeze mai presus de obinuin. De modul lor de gndire

Jean-Francois Revel, Cunoaterea inutil, Humanitas, Bucureti, 1993.

Vol. 4, Issue 4, Year 2011

se ngrijesc oamenii de aproximativ aceeai teap, care, sub impulsul momentului, li se adreseaz pe calea ziarelor".2 Mai trziu, un alt autor cunoscut, Walter Lippmann, dei ziarist, este tulburat de puterea pe care o are presa asupra opiniei publice i consider c o problem aa de important precum formarea opiniei publice nu poate fi lsat pe seama presei. De aceea, autorul american preconizeaz crearea unor centre de specialiti, a unor centre de expertiz, cum le-am putea numi astzi, care s livreze periodic date i evaluri despre evoluia societii i a principalelor probleme cu care se confrunt. n atitudinea lui Lippmann nu putem identifica o raportare dispreuitoare la adresa presei, ci doar temerea - ntemeiat - c presa nu poate acoperi i, deci, reflecta ntr-un mod reprezentativ principalele fenomene sociale, c din acest motiv ea opereaz o selecie, la care se adaug selecia i interpretarea redactorilor desemnai s relateze evenimentele respective. n ultim instan, presa nu numai c nu ofer o imagine neutr i bine fundamentat, ci afecteaz reperele noastre de interpretare, orientnd judecata i inclusiv opinia public n direcii greite. Tocmai pentru c realizeaz importana ieit din comun a opiniei publice, Lippmann recomand crearea centrelor de care am amintit. Viaa nu a confirmat soluia propus de autorul american, iar presa i-a accentuat influena n direcia modelrii opiniei publice. De fapt, spaiul public contemporan este dominat de dou fore: media i opinia public. Cele dou fore alctuiesc un adevrat binom; numai c, n ordinea influenei, media are rolul hotrtor.

Informaia, materia prim a opiniei publice Materia prim a opiniei publice este informaia; ea se schimb n funcie de fluxul de date care sosesc n legtur cu un fenomen sau altul. Este greu de imaginat apariia opiniei i evoluia/schimbarea ei n afara unor informaii care s o ntemeieze, s-i ofere argumente de modificare. Cu alte cuvinte, nu poi s ai o opinie despre nimic, aa cum nu este probabil s-i schimbi opinia dac, ntre timp, nu au aprut date i elemente noi care s sugereze o asemenea schimbare. Firete c informaia nu determin automat trasformarea opiniei publice. Intervine un proces de prelucrare a informaiei, de asimilare a ei n funcie de mai muli factori: nivel general de instrucie, grad de interes, opiuni etc. Se declaneaz un proces de metabolism intern", de reordonare a elementelor existente sub impactul noului fapt, de ncadrare a acestuia. n acelai timp, opinia public are ali pai, alte ritmuri de modificare dect fluxul zilnic de informaii. Ea consemneaz, stocheaz, metabolizeaz. Modificarea propriu-zis nu survine n urma unei singure informaii, orict ar fi de important aceasta. Informaia nou este doar o invitaie la schimbare". Modificarea, atunci cnd se produce, are loc n urma unei serii de informaii, de fapte i pe parcursul unui compas de timp mult mai mare. Exist, din acest punct de vedere, un defazaj ntre graficul linear al informaiilor zilnice i paii de evoluie a opiniei publice. Opinia public nu se organizeaz dup acest grafic; ea este supus unui bombardament" nentrerupt cu informaii, care, pe termen mediu, nu se poate s nu genereze modificri, reorientri chiar ale opiniei publice. Mai exist un nivel la care poate fi surprins influena subtil, complex, pe termen lung, a informaiei media. Influena care se exercit ca urmare a faptului c informaia media este omniprezent, deci expunerea la mesajul ei cu greu mai poate fi ocolit. Media lanseaz un mesaj, iar acesta este preluat de discuiile interpersonale, filtrat, prelucrat, interpretat, modificat. Dup ce mesajul media intr pe agenda discuiilor interpersonale, oamenii nu mai au capacitatea de a evalua de ce prelucreaz mesajul ntr-un anumit fel. Ei amestec propria percepie, percepia deinut n virtutea apartenenei la un anumit grup cu percepia oferit de mass media ntr-un tot indivizibil. De aceea, mass media trebuie vzute drept creatoarea opiniei publice. Mass media influeneaz ntr-o maniera indirect, difuz, incontient, n sensul c individul
2

J. Habermas, Jrgen, Sfera public i transformarea ei structural, Univers, Bucureti, 1998.

Vol. 4, Issue 4, Year 2011

ajunge s adopte punctul de vedere, grila de interpretare oferite de ctre media i acioneaz n virtutea acestora. Puterea media n acest context const n faptul c deine controlul asupra informaiei, c pune oameni sau grupuri, fr nici o distincie, n legtur cu evenimentele lumii, intermediind cunoaterea realitilor fierbini" ale unui moment sau altul, a fenomenelor de care persoane i grupuri sunt interesate. De la apariie, presa a jucat un rol semnificativ n informarea oamenilor. Nou este faptul c mijloacele de informare s-au diversificat i alctuiesc o reea care instituie un cvasimonopol asupra informaiei. Media s-a constituit ntr-un sistem de informare cu atribuii eseniale n transmiterea unui fond de experien, a unui stoc de informaii att de necesar perpeturii societii contemporane. n felul acesta, s-a creat un gen de dependen a persoanelor i grupurilor fa de media: pentru a-i ndeplini propriile scopuri, persoanele i grupurile au nevoie de informaie (sau stocul de informaii) pus la dispoziie de ctre media. Aceasta nu nseamn c media este singurul mijloc de informare. Relaiile interpersonale, biserica, coala continu s joace un rol foarte important. Marele avantaj al media este c a tiut s valorifice cuceririle tehnologice pentru a impune un tip de primat pe piaa informaiei. Din aceast perspectiv, media ofer, primele, date, o prim imagine, o prim reprezentare despre ceea ce se ntmpl. Aici marja de micare este mare. Media poate oferi, att ct le st n putin, informaii clare, obiective, precise, i atunci procesul ulterior de prelucrare i interpretare este sprijinit de informaia corect; tot aa cum poate transmite informaii confuze, ceea ce deschide calea distorsionailor de tot felul. Formatorii de opinii n zilele noastre, capt sau ar trebui s capete un relief aparte valoarea de adevr a informaiei aprute n media. O anume evoluie a presei a fcut, cum remarca Jean-Francois Revel, ca dreptul de a exprima opinii (libertatea de expresie) s dobndeasc supremaia asupra dreptului de a informa"3. n perioadele de nceput ale afirmrii presei a prevalat libertatea de expresie, pentru c ea forma miza luptei cu puterea vremii, ea reprezenta msura emanciprii. n mod firesc, preocuparea dominant a acelor perioade era posibilitatea de a publica, dreptul de a exprima o opinie, independent de valoarea ei. Aceast disput a dominat spiritele att de mult, nct a alimentat o confuzie, confuzia dintre libertatea de expresie (care trebuie recunoscut inclusiv mincinoilor i nebunilor) i meseria de a informa (care-i are propriile constrngeri)"4. Stadiul actual de evoluie privind media - cnd dreptul la opinie este de mult ctigat proiecteaz o lumin aparte asupra importanei decisive pe care o dein informaia i corectitudinea sa, nu numai pentru credibilitatea mijloacelor de comunicare n mas, ci i pentru soliditatea judecii sociale, pentru robusteea democraiei i a dezbaterii democratice. Totul pledeaz pentru acest primat al informaiei corecte. Dac informaia este fals, dezbaterea devine inutil, chiar dac ea cunoate o amploare spectaculoas. Dac informaia este deformat, pe canalele dezbaterii publice vor fi introduse elemente care vor altera chiar substana confruntrilor i disputelor; nainte de toate, informaia i corectitudinea ar trebui s aib prioritate absolut n media. Vorbind despre puterea media, trebuie subliniat faptul c aceast putere nu este diminuat dac informaia este corect, tot aa cum nu este amplificat dac informaia este deformat. Este o fals impresie aceea conform creia, deformnd informaia, media i-ar dovedi puterea. Mai degrab, n acest fel i poate dovedi, cel mult, slbiciunea sau abandonarea unor valori profesionale elementare. Ceea ce este, ntr-adevr, diferit este impactul, rezultatul social al informaiei adevrate i al celei false. Prima introduce un tip de ordonare: n propriile opinii, n strategii de mai mare amploare etc; cea de-a doua produce confuzie, care se poate amplifica.

3 4

Jean-Francois Revel, Cunoaterea inutil, Humanitas, Bucureti, 1993. Jean-Francois Revel (op.cit.)

Vol. 4, Issue 4, Year 2011

Chiar dac se refer doar la ziare, la presa scris deci, Revel are dreptate s considere c, astzi, calitatea informaiei face deosebirea dintre mijloacele de comunicare. Ceea ce distinge presa serioas de cea neserioas este proporia n care este prezent exactitatea informaiei. Ziarele bune dau prioritate exactitii, ncercnd s fac orientare la modul invizibil, sau ct mai rafinat; n orice caz, ele tiu s fac loc inclusiv acelor informaii care le infirm orientarea. Ziarele selecioneaz informaia, o trunchiaz, o modific, la rigoare, cutnd n realitate exclusiv suporturi pentru tezele ideologice" (J.-F. Revel, op.cit.). Meseria de a informa este probabil un motto potrivit i pentru colile de jurnaliti i pentru ziare ca atare. Ea nu admite eroare, cum nu admite tratamente diferite ale faptului pornind de la idei, op inii i abordri diferite. Cu alte cuvinte, nu opinia ziaristului i a redaciei ar trebui s selecteze informaia, ci informaia ar trebui s ntemeieze opinia. Ziaristul care i respect profesia prezint informaia, apoi expune opinia, adic interpretarea informaiei. Libertatea de expresie, independena publicaiilor, a posturilor de radio sau de televiziune reprezint condiii ale corectitudinii informaiei, dar nu asigur, nu garanteaz n nici un fel calitatea tirilor de pres. Doar profesionalismul cu care este tratat informaia asigur obiectivitatea i, n ultim instan, prestigiul unei publicaii sau al unui post. Vorbind despre putere, se cuvine s menionm c prestigiul are rolul lui n influenare. Fr ndoial c o tire are acelai impact, fie c este adevrat, fie c este fals. Prestigiul unei publicaii - construit n timp - capt o valoare de sine stttoare i el poate amplifica rezultatul unei informaii, al unei campanii de pres, la fel cum poate estompa sincopele profesionale fireti. Deoarece exist pericolul real ca mediul de reprezentri care se interpune ntre noi i realitatea propriu-zis s se deprteze riscant de mult, n virtutea celor prezentate, de realitatea pe care pretinde c o reflect, este tot mai mai necesar reabilitarea meseriei de a informa ca modalitate principal de a limpezi i de a structura acest mediu n funcie de criteriile veridicitii, de a reface prestigiul adevrat al media, care nu trebuie confundat cu omniprezena lor. Informaia arma perfect a epocii postmoderne Informaia este cel mai de pre capital (parafrazndu-l pe Marx). Ultra-tehnologizarea galopant a universului n care trim a generat o mentalitate defectuoas, n care mass-media controlat de oligarhi sau companii multinaionale i spectacolul mediatic de prost-gust au o pondere exponenial mai influent, n comparaie cu actorii individuali considerai deja retrograzi de pe scena politic. n lumea modern, totul se traduce n informaii, spunea Vladimir Volkoff, iar informaia este arma perfect de care suntem, incontient, dependeni. ntrebrile imperative care apar n clipa de fa sunt: cine are nevoie de informaie i, mai ales, de ce avem nevoie de informaie? Dou ntrebri care pot fi reduse la una: cum poate fi folosit informaia astzi? ntr-o lume a realitii hobbesiene a violenei fiecruia mpotriva fiecruia, n care fiecare caut s obin mai mult, cu riscul de a aduce atingere intereselor celorlali, informaia este o arm mai mult dect eficace, care, utilizat raional, poate deveni arma perfect, de care oricine poate dispune. Tocmai posibilitile i persectivele cvasi-nelimitate ale celui care posed informaia l transform pe acesta ntr-un dependent de informaie. Dac informaia poate conferi astzi putere, controlul acesteia este primordial. Emergena internet-ului i a noii tehnologii a deschis ncperi pn nu demult nchise ermetic. Concret, beneficiile noii reele globale sunt perceptibile mai degrab pentru gruprile sau organizaiile cu caracter criminal. n acest fel, mafia transnaional, terorismul internaional i crima organizat au profitat din plin de orice avantaj al globalizrii informaionale. Universalizarea terorismului electronic, inexorabil relaionat de hiper-tehnologizare, ridic informaia pe un soclu imposibil de atins de orice alt arm convenional sau nu din arsenalul modern. Fostul diplomat Shaun Riordan opina, n consonan cu calculele i previziunile specialitilor Ageniei Centrale de Informaii (CIA), c atacurile gemenilor-

Vol. 4, Issue 4, Year 2011

simbol ai New York-ului, din 11 septembrie 2001, sunt susceptibile de a intra n desuetudine n viitorul apropiat. n pofida faptului c sediul Ministerului Aprrii american, Pentagonul, a suferit distrugeri fizice n proporii mai mult dect nsemnate, impactul real a fost insignificat la nivel general n ceea ce au privit capacitile de comand i de control. n acest sens, este de prere Riordan, un potenial atac cibernetic ar fi literalmente devastator. Dependena de calculatoare, ca factori principali de transmisie a datelor i informaiilor, poate avea consecine dezastruoase n condiiile deloc improbabile ale unui atac de o asemenea anvergur. Fr a o considera o exagerare, putem opina c, n ziua de azi, cheia puterii este la ndemna tuturor. Dac idealul de a deveni rege, n timpuri imemoriale, rmnea doar un simplu i irealizabil deziderat pentru cei care nu aveau statusul potrivit n acest sens, astzi, orice puti insuportabil mbrcat n blugi poate crea o societate care va schimba lumea. Informaia este accesibil oricui. Important este, ns, maniera de a o folosi. Cunotinele nu sunt dect o putere potenial, pn n momentul n care cad n minile celui care tie cum s procedeze astfel nct s ia msuri eficiente. Astfel, se poate afirma c puterea este conferit de modul de a aciona. A depinde de uzul unei informaii implic totodat capacitatea de a aciona pentru a o obine sau transmite. Cu alte cuvinte, apare o legitimitate ad -hoc a celui care posed sau este pe cale de a poseda o informaie pentru a proceda cum crede de cuviin n acest sens. Din nefericire, conform unei logici personale i denaturate, acesta este dispus s fac orice sau aproape orice pentru ca scopul su ultim, achiziionarea sau transmiterea informaiei, s fie ndeplinit. A face orice sau aproape orice poate constitui o provocare serioas sau poate intra ntr-o contradicie de nenlturat cu aciunile i interesele semenilor si. Acest lucru indezirabil are loc tocmai datorit faptului c este posibil s se stpneasc mediul ambiant prin stpnirea informaiilor, dup cum scria David Bouden. Informaia nu acioneaz asupra omului asemeni unui drog. ns puterea, da. Tocmai din acest motiv, dependena de informaie trebuie neleas ca dependen de putere. Puternicul zilei este n egal msur un posesor i un stranic utilizator de informaie. Este soldat devotat al rzboiului informaiilor, concept extrem de complex care face ravagii n epoca postmodern. Concluzii Dependena de informaie este tot mai mare, chiar periculoas. Sunt state care depind total de informaiile oferite de componentele spaiului cibernetic naional. Blocarea acestuia timp de cteva ore poate s conduc la instaurarea haosului n ara respectiv, afectnd, n bun msur, i securitatea sistemului informaional global planetar. Informaia, a treia form de manifestare a Existenei Fundamentale, la confluena dintre milenii, a devenit cea mai apreciat comoar a omenirii. Cu mult temei, s-a fcut afirmaia de ctre japonezi c fericiii stpni ai informaiei de la sfritul secolului XX vor fi i stpnii lumii. Nu energiile controlate de om, orict de puternice ar fi ele sau efectele lor, nu aurul i alte averi materiale, sub orice form ar exista acestea, ci informaia va fi semnul puterii. Aadar, nu sceptrul de aur, ci aureola informaional.
Bibliografie
Rachieru, Adrian Dinu, Globalizare i cultur media, Institutul European, Iai, 2003. Coman, Mihai, Mass media: mit i ritual. O perspectiv antropologic, Editura Polirom, 2003. Rizea, Marian, Protecia informaiilor clasificate, Editura Academiei Naionale de Informaii, 2006. Petrescu, Stan, Arta i puterea informaiei, Editura Militar, 2005. Pivariu, Cornel, Lumea secretelor, Editura Pastel, 2005. Miege, Bernard, Societatea cucerit de comunicare, Polirom, Iai, 2000. Joint Vision 2010, Joint Vision 2020 [www.dtic.mil/jv2020] [http://www.scribd.com/doc/3248713/TELEVIZIUNE-SI-INFLUENTA-SOCIALA]

Vol. 4, Issue 4, Year 2011