Noile reguli de marketing i PR

Capitolul 21-rezumat

Categoriile de oameni care se simt copleii de faptul c n acesta carte sunt prea multe informaii i idei noi, autorul le sugereaz s se gndeasc la oameni despre care s-a vorbit n acesta carte, pentru c i ei rndul lor, i au dat seama de complexitatea ideilor ns le-au aplicat pe rnd n practic, la fel am putea face i noi. Mai mult autorul nu se ateapt ca cineva s implementeze toate ideile prezentate n carte, ci ne recomand s facem ceea ce putem i ceea ce ne convine, chiar din lipsa timpului. Spre deosebire de o campanile clasic de marketing, unde trebuie s abordm metodic lucrurile, pas cu pas, pentru a ajunge la ziua cea mare a lansrii, web-ul este o reea, unde putem aduga oricnd lucruri, unde putem implementa rapid coninutul web, oameni l pot evalua i poate fi modificat din mers. Crearea unui program online este mai puin stresant, dac nu ne convine, pur i simplu l tergem, lucru car nu poate fi fcut n cazul unei reclame clasice, tiprite. Drept pentru care ideile din acesta carte pot fi aplicate selective. O abordare bun ape care organizaiile o folosesc este stabilirea profilurilor cumprtorilor, ori citind blog-urile din aria de interes ale acestora, pentru a stabili iniiative de marketing i PR care ni se potrivesc cel mai bine. Adugarea de coninut vizionar intit ctre o pia importanta cadrul unui site, fr a schimba designul site-ului, ci doar adaugm coninut intit ctre ceea ce avem deja. Cel mai important lucru care trebuie reinut este c trebuie s scoatem capul n lume, iar pe web suntem ceea ce publicam. Ajutorul de care avem nevoie trebuie s l obinem, iar cel care nu ne folosete trebuie s l respingem.n cazul proiectelor de anvergur, muli au nevoie de serviciile unei agenii care s le pun la dispoziie un anumit numr de oameni. Gsirea unor oameni specializai n implementarea ideilor din aceast carte poate fi o problem, important este s alegem oameni care ne folosesc, i s i respingem ce cei care nu ne folosesc. Ce ntrebri trebuie s punem unei agenii? Trebuie ntotdeauna s solicitm agenilor de marketing, de publicitate, de PR, s ne arate propria lor activitate n social media, trebuie s i ntrebm de blocuri, clipuri Youtube, cri electronice site-uri, sau orice alte material pe care le dein. ntrebrile trebuie s fie ct mai relevante pentru noi, n felul acesta putem afla dac o agenie este activa sau nu, poate crea material interesant sau nu. Importana unui jurnalist n echip Una dintre cele mai bune modaliti de a crea coninut valoros pe internet este angajarea unui jurnalist, att cei care lucreaz la ziare, reviste, radio, televiziune, se pricep s creeze coninut care s atrag publicul. Angajarea unui jurnalist care s scrie articole, pentru o corporaie, o organizaie nonprofit, n loc de un trust media. Cum trebuie s tratm cu colegi i efii notri Antrenorii, preedinii de companii de companii i patronii vor ca oamenii s fi ateni la companiile lor. Oamenii de marketing, PR-ii, publicitarii i agenii de vnzri sunt pltii s genereze atenie. Autorul identifica patru modaliti de a genera atenie: Putem cumpra atenie prin publicitate de genul: reclame TV, ziare i reviste, pagini auri, panouri publicitare, material de promovare trimise potal, etc.

Putem beneficia de atenie din partea editorilor de la radio, TV, reviste, ziare de afaceri. Putem angaja o echip de ageni de vnzri care s bat la uile oamenilor, ori trimind e-mail-uri, pentru a genera atenie; Putem capta atenia oamenilor pe internet, crend materiale interesante.

Trebuie s convingem colegi i efii s investeasc n mijloacele de comunicare sociale, pentru c este cea mai important cale de a atrage atenia. Organizaia pe care o reprezentam va avea de ctigat dac va fi cunoscut i va genera coninut web, iar pe plan profesional i personal dac aplicm cunotinele din acesta carte o s fim mai apropiai de ctre colegi i efi notri. Unul dintre exemplele pe care ni-l d autorul cu privire la aplicarea cu succes a noilor reguli de marketing i PR, este cel al pastorului unei biserici din Washington care nu are o cldire unde s i desfoar activitatea. Pastorul folosete tehnologia video, blog-urile, podcasturile i web-ul pentru a relata ntmplri i pentru a construi o comunitate att online ct i offline. Mark Batterson, pastoral principal de la Naional Community Chourch, afirma c biserica ar trebui s foloseasc tehnologia pentru a ajunge la oameni, la fel cum a fcut Guttenberg cu tiparul. Cele mai eficiente forme de marketing sunt prin viu grai i graiul mouse-ului, deoarece prin intermediul unui singur click poi face la fel de multe lucruri ca i n cazul clasic. Mesajul rmne acelai, ns mijlocul de comunicare s-a schimbat.