Tipuri de publicitate

Exista mai multe criterii dupa care se pot distinge tipurile de publicitate: a) Dupa grupul tinta al campaniei publicitare: pub pentru consumatorul final; - se adreseaza drept consumatorului si are ca scop stimularea consumului pentru produse. Una dintre cele mai raspandite forme o constituie publicitatea pentru marca, care are ca obiectiv evidentierea si sustinerea valorilor marcii. O particularitate a acestui tip de publicitate este ca utilizeaza canalele de com in masa care se adreseaza consumatorilor obisnuiti. La randul ei este de urmatoarele tipuri: publicitatea de informare; are ca scop aducerea la cunostinta a diferitelor informatii: aparitia unui nou produs; avanta ele acestuia; reducerile de pret; explicatii de utilizare sau de ac!izitie.

publicitatea de pozitionare; are ca scop pozitionarea distincta in mintea consumatorului a unui produs "a unei marci# pentru a fi mai usor de identificat in comparatie cu altele din aceeasi categorie.

publicitatea comparativa; utilizeaza procedeul compararii directe a unor produse "marci# aflate in concurenta prin aratarea explicita sau generica a produsului concurent si evidentierea calitatilor celui comunicat.

publicitatea de reamintire; are ca scop intarirea efectului unor campanii publicitare anterioare si pastrarea interesului pentru produsul sau marca respectiva.

publicitatea care foloseste un model comportamental;

ofera consumatorului un persona reprezentativ pentru un anumit grup tinta care este valorizat de catre acesta si astfel se constituie intr$un model comportamental demn de urmat.

publicitatea de tip marturie (testimonial); foloseste drept mortar si instanta de informare despre calitatile produsului o persoana cu un grad ridicat de legitimitate in domeniul respectiv. publicitatea aparent negativa; este acea forma de publicitate care foloseste o constructie argumentativa de tip reducere la absurd: astfel, intr$o prima etapa se neaga calitatile produsului, apoi se demonstreaza imposibilitaea acestei negatii ceea ce ofera o ustificare pentru ac!izitia lui.

pub pentru organizatii; $ se adreseaza unor consumatori institutionali sau intermediari intre anuntator si consumatorul final. O particularitate a acestui tip este faptul ca utilizeaza mai putin canalele clasice de comunicare si mai mult canalele specialziate. %e imparte in & tipuri: 1) publicitatea comerciala; $ adresata companiilor caare intermediaza intre producator si consumator, adica angrosistii si detailistii. 2) publicitatea industriala; $ adresata companiilor care au nevoie de diverse elemente componente pentru realizarea de produse "materii prime, ec!ipamente, etc# 3) publicitatea profesionala; $ se adreseaza pe categorii profesionale care pot influenta la randul lor in mare masura consumatorii finali ai altor produse prin faptul ca sunt adesea lideri de opinie in diverse domenii ale vietii "medici ' anumite marci de medicamente, ar!itecti ' constructii.#

b) Dupa scopul campaniei:

publicitateacomerciala;

are ca obiectiv obtinerea de profit

publicitateanon-comerciala; $ realizata pentru organizatii non profit, pentru guverne sau institutii de stat ca sa atraga voluntari si sa sc!imbe atitudini si comportamente ale publicurilor.

c) Dupa tipul bunurilor dupa care se organizeaza comunicarea:

publicitatea pentru produse concrete;

numita si publicitatea de produs;

publicitatea pentru non-produse; $ numita si publicitate de idei;

d) dupa mecanismul psihologic la care se face apel pentru convingerea consumatorilor:

publicitatearationala;

$ $ $

numita si persuasiva sau economica, este o forma de publicitate informativa; se adreseaza dimensiunii rationale, economice ale individului; face apel la argumentele functionale, concrete ale produsului "utilizari, avanta e directe, caracteristicile in sine#.

publicitateamecanicista; "behaviorista# $ $ $ apeleaza la principiile be!aviorismului ; functioneaza in termenii binom$ului stimul ' raspuns; utilizata in special pentru produse care solicita un grad redus de implicare a consumatorului ; 3

nu urmareste crearea unei relaltii de fidelitate intre marca si consumator, ci doar determinarea unui comportament de ac!izitie imediata.

publicitateaintegrativa; $ $ $ vizeaza dimensiunea sociala a individului; comunica semnificatii sociale ; ofera consumatorului prile ul de a$si comunica celorlalti membri ai societatii pozitia sociala.

publicitateapsihodinamica sau sugestiva; $ se adreseaza structurilor profunde ale psi!ismului individului si face frecvent apel la principiile si mecanismele psi!analizei. (el mai adesea produsul)serviciul "marca# comunicate prin acest tip de abordare publicitara fie urmaresc sa satisfaca principiul placerii, permit*nd consumatorului sa obtina un anumit tip de satisfactie, fie +i faciliteaza evitarea unei situatii psi!ice neplacute prin evacuarea din aparatul psi!ic a unei tensiuni specifice.

e) Dupa criteriul geografic: $ $ $ $ ,ublicitate locala ... regionala ... nationala ... internationala

f) Dupa tipul mesajului: $ $ publicitatea rationala publicitate emotionala

g) dupa canalul de comunicare folosit avem: $ publicitatea de tip ATL(Above The Line) desemneaza acele forme de publicitate care folosesc cele cinci canale de comunicare +n masa conventionale si care sunt realizate special pentru acestea: televiziunea 4

presa scrisa

radioul internetul

cinematograful afisa ul stradal "-outdoor-#

,ublicitatea tip .TL foloseste formate tipizate, specifice fiecaruia de mai sus, respectiv: spotul publicitar pentru televiziune, cinematograf si radio mac!eta de presa "-la/out de presa-# pentru presa scrisa afisul publicitar pentru afisa ul stradal "outdoor#. $ ublicitatea de tip BTL (below the line)este acea forma de publicitate care foloseste alte suporturi dec*t cele conventionale. .re doua mari moduri de actiune: (a) prin intermediul evenimentelor (b)prin intermediul suporturilor)obiectelor publicitare. Unii autori considera ca activitatile de tip 0TL includ componente din mixul de mar1eting de tip non advertising, +n special promovarea v*nzarilor, comunicarea prin posta "-direct mailing-# dar si relatiile publice si publicitatea prin 2nternet. h) Dupa tonul comunicarii: ! publicitateaagresiva $ este acea publicitate care deran eaza consumatorii fie prin folosirea unui ton imperativ, fie printr$o frecventa mare de difuzare a reclamelor;

! publicitateablanda' foloseste un ton calm al comunicarii si le ofera consumatorilor posibilitatea unei optiuni. i) Dupa continutul mesajelor publicitare: ! publicitateaconotativa " se bazeaza mai mult pe sugestie, pe transmiterea de emotii, si mai putin pe continutul de informatii. $ publicitateadenotativa urmareste in primul rand sa transmita informatia.

cu alte forme de divertisment, iar audienta depinde de calitatea, tipul si costul filmului.