Lecia de responsabilitate social

tiu c, uneori, sinceritatea poate fi duntoare, ns, cnd vine vorba de campaniile de responsabilitate social corporatist (CSR), aceasta este esenial. i se pare surprin!tor ct de repede a prins CSR"ul n Romnia #i ct de dornic este toat lumea de acest tip de aciuni. i sftuiesc pe toi cei care vor s se implice s ncerce s neleag exact ce nseamn conceptul. Cei care cred c nseamn doar acte de caritate ar trebui s se documenteze mai mult, n special asupra nelesului cuvntului responsabilitate. iaa romneasc de afaceri este ntr!o continu dezvoltare, "i tot mai muli manageri devin din ce n ce mai con"tieni de impactul C#$. %i au neles c acesta nseamn mai mult dect simpla renovare a unui teren de &oac pentru copii. ' investi ntr!o comunitate nu este un gest att de altruist pentru c, pn la urm, investe"ti n propria afacere. 'm avut plcerea de a cunoa"te muli oameni ale cror eforturi, a cror energie "i ai cror bani au avut un impact mare asupra persoanelor neprivilegiate din comunitate. Ceea ce face ca a&utorul lor s fie "i mai impresionant e c au fcut acest lucru fr prea mult zgomot, fr $. 'ce"tia sunt eroii neelogiai ai C#$!ului. %i adopt o atitudine modest, nu le pas de mass!media, ci doar de faptul c au reu"it sa a&ute. rogramul (eslie )a*+e, de exemplu, se concentreaz asupra plasrii copiilor din comunitatea rrom n "coli, un lucru foarte dificil, innd cont de barierele impuse de societate. (eslie )a*+e nu apare la ,- alturi de celebrul ei fiu "i nu are poze n revistele mondene. e de alt parte, a fost interesant s constat c femeile care au avut un puncta& mic la capitolul responsabilitate social n ,op .// femei de succes s!au concentrat mai mult asupra implicrii lor n comunitate. 0ulte dintre ele au organizat adevrate cruciade de C#$, de la care nu au lipsit fotografii sau redactorii! "efi. oate c e nedrept s catalog1ez toate aceste eforturi ca fiind autopromovare, ns eu continui s cred c, pentru muli, $!ul "i C#$!ul merg mn n mn. 2e ce s nu se recunoasc meritele unei companii sau persoane care contribuie la comunitate3 n la urm, intenia conteaz. '" vrea s felicit toate persoanele fizice sau &uridice care au inclus C#$!ul n viaa "i munca lor. 'u neles c ntreaga lor contribuie la comunitate nu nseamn doar acte de caritate, ci "i crearea unui anumit mediu, care va mbunti att viaa lor, ct "i pe a oamenilor din comunitate.

Radu Florescu este CEO Saatchi & Saatchi